20 лет нарушителю уик-энда: «Это была сумасшедшая поездка!»

Сэм Джонс и Райдиан Пауэлл основали британский бренд повседневной одежды и стиля жизни Weekend Offender в 2004 году. То, что началось с нескольких футболок, превратилось в всемирно признанный бренд, популярный не только среди футбольных фанатов, но и в других субкультурах благодаря общей страсти к музыке и кино. Поэтому неудивительно, что коллекция AW24, приуроченная к 20-летию бренда, "отражает давнее влияние знаковых моментов на экране" - от сцен из легендарных фильмов до совместного просмотра футбольных матчей или концертов по телевидению.

Год подходит к концу, и Джонс рассказывает о 20-летнем юбилее Weekend Offender, делясь ключевыми моментами и предлагая заглянуть в будущее бренда. Как вы оцениваете 20-летний юбилей Weekend Offender?

Это была сумасшедшая поездка! Мы начали с нескольких футболок с графическим рисунком, которые продавались в готовом виде в надежде создать что-то новое, но не знали, что это будет.

Сейчас мы предлагаем сезонные коллекции из более чем 300 товаров, у нас есть аккаунты по всему миру. Было несколько трудных моментов, но все это привело к сегодняшнему успеху. Какими произведениями вы отмечаете юбилей?

Начиная с середины декабря, были выпущены все наши юбилейные коллекции. Мы сохранили до конца года главную из них - переиздание нашей культовой курткиЂНазвание™. Когда-то его носил Лиам Галлахер (солист группы Oasis, - ред.). Он зашел в наш магазин в Сохо и купил его сам. Этот релиз, наряду с переизданием пяти оригинальных графических футболок, вызвал невероятную реакцию среди наших клиентов, которые работают с нами с самого начала и всегда испытывают интерес к ностальгическим произведениям. Ожидается еще больше совместных проектов и специальных предложений, так что 2026 год обещает быть удачным, обратите внимание на это пространство.

Верхняя одежда - важная часть вашего ассортимента. Какие куртки сейчас особенно популярны?

" Куртки" - одна из самых важных категорий для нас. Мы завоевали репутацию благодаря курткам отличного качества, использованию ярких цветов и качественной обработке, которые нравятся людям. У нас уже три зимы действует программа с пуховым наполнителем, и мы только что перевели ее на Primaloft (синтетический утеплитель из полиэстера, прим. ред.) для AW25.

В коллекции есть куртка под названиемЂamsterdamЂ™, которая пользуется у нас большим спросом с тех пор, как мы представили эту более премиальную коллекцию, и продолжает очень хорошо продаваться. Две наши самые объемные куртки - ветровка Technician и софтшелл Stipe.

Классический крой, удобство в носке и приемлемая цена - мы стараемся, чтобы они всегда были в наличии! Цифры, конечно, меняются в зависимости от летнего и зимнего сезонов, но я бы сказал, что доля курток в общем объеме продаж составляет около 20%. Со временем вы превратились в международную компанию.

На каких рынках ситуация особенно благоприятна?

Мы сразу увидели, что в Европе есть поклонники, так что это всегда был естественный путь к росту. У нас были хорошие агентства, представляющие бренд во Франции и Италии в течение ряда лет, и они демонстрировали устойчивый рост, что было здорово и заслугой работающих там команд.

Прошлый год был знаменательным для нас, так как мы представили дистрибьюторов в Германии и Нидерландах, и планируем продолжать развивать это оптовое направление бизнеса по всему миру. Рынок Великобритании по-прежнему остается нашим самым сильным рынком, и мы прилагаем все усилия для того, чтобы развивать нашу деятельность, чтобы поддерживать динамику как внутри страны, так и за рубежом.

Где бы вы хотели развиваться в частности?

Азия и Северная Америка являются для нас ключевыми целями. Мы запускаем крупную онлайн-платформу для SS25 в Юго-Восточной Азии, и мы надеемся, что это откроет нам путь на более широкий рынок и позволит вести переговоры с подходящими партнерами.

В настоящее время у вас есть два магазина в британских торговых центрах вdesigner outletЂ™. Планируете ли вы новые открытия?

На данный момент на повестке дня нет ничего определенного, но постоянно ведутся дискуссии о расширении ассортимента магазинов.

Мы отлично проводим время в Интернете и чувствуем, что могли бы использовать это в других проектах, но в настоящее время с этим сложно, поэтому нам нужно найти подходящее место для открытия. Рассматриваете ли вы возможность открытия за пределами вашего домашнего рынка?

В течение нескольких лет у нас был франчайзинговый магазин в Италии, но пару лет назад он закрылся.

Мы бы хотели открыть магазины и на других наших сильных рынках, поэтому надеемся, что это окажется ближе, чем мы думаем. Футбольная культура, которая имеет приверженцев во всех социальных слоях, играет центральную роль в вашем бренде. Кто ваши клиенты?

Это не просто футбол, мы родились в таких ключевых субкультурах, как музыка, футбол, мода и кино. Без сомнения, нас переняла культура террас, но наши увлечения простираются далеко за пределы стадионов. В наших футболках с графическим принтом и в нашем стиле вы можете увидеть вдохновение, почерпнутое из музыки и кино. Мужчины всех возрастов и сословий могут обнаружить, что им так или иначе нравится наша продукция, так что все сводится к тому, хотят они ее носить или нет! Однако наши основные потребители - это ребята, которые усердно работают всю неделю и хотят повеселиться в выходные, будь то посиделки в пабе с друзьями, просмотр футбольного матча или поход на концерт.

Возможно, они не самые богатые, но они хотят хорошо выглядеть. Сложная экономическая ситуация в целом также влияет на потребление в более высоких ценовых сегментах. Как это сказывается на вашем бизнесе?

В целом, на самом деле, это довольно позитивно. Снижение расходов на настоящие бренды премиум-класса привело к увеличению активности людей на более низком уровне, к которому мы относимся. Потребители обнаруживают, что они могут приобретать товары такого же качества и дизайна по гораздо более выгодной цене, а значит, могут увеличить количество единиц, которые они покупают по той же цене. Не поймите меня неправильно, в последние несколько лет было сложно ориентироваться, особенно после Brexit.

Но мы справились с этим, оказывая нашим оптовикам и конечным потребителям максимальную поддержку на этом пути. Однако было тяжело наблюдать, как многие независимые магазины сталкиваются с трудностями, а некоторые и вовсе закрывают свой бизнес. Помимо ситуации на рынке, повседневная одежда в настоящее время пользуется популярностью. Это также способствует развитию вашего бизнеса?

Мы делаем то, что делаем всегда, оставаясь верными принципам дизайна, привнося небольшие изменения в современный стиль.

Но наш потребитель всегда готов к тому, что ему из года в год нужны основные продукты, независимо от того, соответствует ли продукт современным тенденциям или нет, я думаю, именно поэтому наблюдается постоянный рост. Как вы завершите юбилейный год с финансовой точки зрения?

Темпы роста, выражающиеся двузначными цифрами, превышают целевые показатели по всем направлениям, без признаков замедления в 2026 году и в последующий период.

Собеседование проводилось в письменной форме.