2025 год: Год вызовов для сектора роскоши

Париж. Медленно восстанавливающийся китайский рынок, риск введения новых американских налогов и "усталые" потребители: индустрия роскоши столкнется с серьезными проблемами в 2025 году, после того как в 2024 году она уже была нарушена из-за замедления потребления. Бурные годы после Covid, когда элитные компании демонстрировали впечатляющий двузначный рост, кажутся далеким воспоминанием.

Крупнейшие бренды, такие как HermЁs, Kering, Moncler и Burberry, должны объявить результаты своей деятельности за 2024 год в ближайшие недели, начиная с мирового лидера LVMH во вторник. По мнению аналитиков, продажи в секторе в четвертом квартале 2024 года, возможно, улучшились по сравнению с предыдущим кварталом, как и в случае с Richemont, владельцем Cartier, который объявил о росте оборота с октября по декабрь на 6,15 млрд евро, что на 10% больше, чем ожидалось, в годовом исчислении.

И "в 2025 году мы можем ожидать небольшого роста, но со значительными географическими различиями", - считает Дэвид Дюбуа, доцент бизнес-школы INSEAD. Потому что "двигатель, которым был Китай, не собирается перезапускаться полностью", - объясняет он AFP, а "рынок США, экономический локомотив", ожидает решения по тарифам. Американский риск

В исследовании, озаглавленном "Состояние роскоши", McKinsey подсчитала, что тарифы на импорт могут сократить расходы США на 46-78 миллиардов долларов в год.

Генеральный директор LVMH Бернар Арно, которого видели с двумя его детьми, Дельфиной, генеральным директором Dior, и Александром, заместителем генерального директора Mo't-Hennessy, среди десятков ближайших гостей Дональда Трампа на церемонии инаугурации президента США, возможно, сможет защитить интересы отрасли. Компания Chanel, которая ликвидировала 70 позиций в Соединенных Штатах "после принятия различных предварительных мер", заявила в заявлении, направленном агентству AFP в четверг, что эти изменения являются "важным шагом на пути к укреплению ее способности процветать на конкурентном и развивающемся рынке".

"Соединенные Штаты остаются ключевым рынком и важной частью долгосрочной стратегии компании", - добавляет Chanel, которая ожидает "колебаний спроса на любом рынке". По данным McKinsey, в ближайшие годы рост цен на предметы роскоши будет замедляться и составит от 1% до 3% в год до 2027 года.

Банк UBS также отмечает "усталость" потребителей, которые все чаще "ставят под сомнение соотношение цены и качества, предлагаемое определенными брендами". Согласно исследованию Bain and Company, за два года этот сектор потерял 50 миллионов клиентов. "В некоторых случаях наблюдалась гиперинфляция [цен на сумки], которая не была связана со стоимостью мечты, предлагаемой потребителям", - говорит генеральный директор Prada Андреа Гуэрра в исследовании McKinsey. И "потребитель, возможно, сказал: "У меня в шкафу слишком много сумок", - и вместо того, чтобы купить еще одну, "может быть, я отправлюсь в круиз или проведу отпуск в роскошном отеле.

"Но я по-прежнему считаю, что это циклично и что сектор, по определению, будет продолжать расти", - добавляет он. "Экзистенциальный кризис" По мнению McKinsey, лидеры индустрии роскоши должны "воспользоваться этим замедлением, чтобы поразмыслить и перестроиться", чтобы "принять долгосрочную стратегию, а не просто прибегать к быстрому решению своих самых насущных проблем".

"Этот кризис - тревожный сигнал для люксовых брендов", - комментирует AFP Лоуренс Лим, глава межкультурного брендингового агентства Cherry Blossoms. "Роскошь переживает экзистенциальный кризис и должна трансформироваться". "Основными потребителями будут молодые люди, и их ценности полностью изменились, они гораздо менее материалистичны", чем их старшие сверстники. В Китае, например, по словам эксперта, покупатели заново открывают для себя свое наследие, ищут глоток свежего воздуха.

Европейским брендам класса люкс придется "скрещивать свои культурные коды и наводить мосты между китайской и европейской культурами", в то время как в Соединенных Штатах им придется выделять "ценности" в контексте, "где ценности поляризованы". FashionUnited использует языковые инструменты искусственного интеллекта для ускорения перевода (новостных) статей и корректуры переводов для улучшения конечного результата.

Это экономит время наших журналистов, которые могут потратить его на исследования и написание оригинальных статей. Статьи, переведенные с помощью искусственного интеллекта, проверяются и редактируются штатным редактором перед публикацией в Интернете. Если у вас есть вопросы или комментарии по поводу этого процесса, напишите нам по адресу info@fashionunited. Ком

Станьте инсайдером FashionUnited и получайте доступ к новостям индустрии премиум-класса и аналитическим отчетам. Зарегистрируйтесь бесплатно, указав свой рабочий адрес электронной почты. Адрес электронной почты: Продолжайте регистрироваться с помощью Google, регистрируйтесь с помощью Linkedinchannelkeringluxurylvmhrichemontfashion Finder.