Abercrombie &Fitch (ANF) сообщает о росте продаж во втором квартале и повышает прогноз
Эта статья была обновлена 28 августа в 18:15 по московскому времени. Abercrombie &Fitch, преодолевая слабые потребительские тенденции во всем мире, продолжили серию сильных квартальных прибылей и сообщили о ошеломляющем росте продаж во втором квартале на 21 процент. Компания также сообщила в среду, что повысила свой прогноз на 2024 год во второй раз в этом году.
Чистый объем продаж за квартал, закончившийся 3 августа, увеличился до 1,1 миллиарда долларов с 935,3 миллиарда долларов годом ранее, а сопоставимые продажи выросли на 18 процентов. Чистая прибыль в прошлом квартале выросла примерно до 250 долларов. 5 миллионов, или 2,50 доллара за разводненную акцию, с 76,6 миллиона долларов, или 1 доллара.
На 10% больше, чем годом ранее. Операционная прибыль выросла до 176 миллионов долларов по сравнению с 90 миллионами долларов в прошлом году. Эти результаты ознаменовали седьмой квартал подряд роста прибыли для оператора брендов Abercrombie, abercrombie kids, Hollister и Gilly Hicks. В настоящее время компания ожидает роста чистых продаж в диапазоне от 12 до 13 процентов в 2024 году по сравнению с предыдущим прогнозом в размере около 10 процентов.
Первоначально A&F повысила свой прогноз в конце первого квартала этого года. Но, по-видимому, Уолл-стрит ожидала большего от компании, особенно в отношении перспектив и опасений, что в будущем сравнения станут более сложными, и к закрытию торгов в среду цена акций упала на 16 процентов, или примерно на 28,30 доллара, до 138,31 доллара.
Тем не менее, компания отметила “значительный рост чистых продаж в регионах и брендах, при этом рост Abercrombie brands составил 26%, а рост Hollister brands ускорился до 17%”. Компания также отметила хорошее начало учебного сезона. “То, что мы наблюдаем в начале учебного года, — это хорошая реакция”, — сказала Фрэн Горовиц, главный исполнительный директор, инвесторам и розничным аналитикам во время телефонной конференции в среду. “На самом деле в этом квартале прошло два года, когда мы немного отступили назад и нам пришлось по-настоящему проанализировать, что происходит с нашим проектом «Снова в школу» и нашим брендом Hollister, на восстановление и ребрендинг которого мы потратили много времени. То, что мы наблюдаем, — это продолжающийся рост AUR (средней розничной цены за единицу продукции).
С 2019 года мы наблюдаем двузначный рост продаж обоих брендов, и нам интересно узнать, чем это обусловлено, что, как вы знаете, сводится к приемке продукции и финансовому контролю за нашими запасами. Таким образом, мы наблюдаем сбалансированный рост по брендам и категориям. ” Hollister ориентирован на подростков, в то время как Abercrombie ориентирован на тех, кому за 20.
Ранее в этом месяце A&F объявила о партнерстве с Haddad Brands для расширения дистрибуции своего бренда abercrombie kids. Хаддад специализируется на производстве детской одежды и аксессуаров и является эксклюзивным мировым лицензиатом Nike, Jordan, Converse и ряда других брендов детской одежды.
A&F продолжит разрабатывать, производить и продавать Abercrombie kids в рамках своих собственных каналов сбыта, в то время как Haddad сосредоточится на создании каналов сбыта для бренда и расширении продуктовой линейки, добавив к существующему ассортименту товары для младенцев и малышей в возрасте от 5 до 14 лет. Это партнерство знаменует собой первый случай, когда товары для детей Abercrombie kids будут продаваться в магазинах, не относящихся к Abercrombie. “Мы продолжаем искать возможности для развития нашего бизнеса по всему миру”, — сказал Горовиц, отвечая на вопрос о партнерстве с Haddad Brands. “Наши бренды сильнее, чем когда-либо, и возможность сотрудничать для выращивания детей, особенно за пределами Северной Америки, где сегодня сосредоточена большая часть нашего бизнеса, говорит о том, что у нас есть долгосрочные перспективы”. В последние кварталы A&F выиграла от того, что стала более инклюзивной в своей рекламе и образах, завоевала популярность благодаря программам influencer и партнерским программам, обновила дизайн своего магазина, который стал меньше по размеру и более открытым, дифференцировала свои бренды Abercrombie и Hollister, чтобы они были ориентированы на разные возрастные группы, и стала больше прислушиваться к предпочтениям потребителей.
Исследователи из William Blair &, Co., инвестиционный банк и компания, предоставляющая финансовые услуги, в своем отчете сослалась на “высокие результаты A&F вопреки завышенным ожиданиям и более жестким сравнениям”, добавив, что “более жесткий спрос усиливает скептицизм в отношении возможности дальнейшего повышения рейтинга в 2025 году”. Это может быть причиной того, что инвесторы это привело к снижению курса акций в среду.
В остальном, отмечается в отчете, A&F заслуживает похвалы за то, что она “преодолела тенденцию ужесточения операционной среды и удержала цену на чувствительном к ценам рынке. Оценка представляется относительно адекватной, учитывая наши ожидания относительно долгосрочных перспектив роста, которые, скорее всего, будут составлять от низких до среднезначимых значений, прежде чем учитывать риск возврата маржи по мере материализации этого роста, что является самым большим риском для акций”. Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData, компании, занимающейся сбором данных и анализом, назвал годовой рост продаж “очень впечатляющим”. “За два года выручка увеличилась на целых 40,9 процента.
Это не что иное, как достижение золотой медали в розничной торговле, особенно учитывая, что это было сделано в то время, когда ситуация немного сложнее, чем обычно”, — сказал Сондерс. “Ключ к такому успеху несложно объяснить, хотя реализовать его гораздо сложнее. В его основе лежит полная ориентация на клиента в сочетании с операционной гибкостью, позволяющей реагировать на изменения на рынке.
Отличным примером этого является то, как компания упростила свои цепочки поставок, чтобы иметь возможность отслеживать новые модные тенденции и быстро реагировать на них. Это гарантирует, что ассортимент всегда выглядит свежо, но, что более важно, что он актуален для покупателей. “Согласно нашим данным, Abercrombie выигрывает от двух благоприятных тенденций”, — добавил Сондерс. “Первая — это увеличение доли своих кошельков за счет существующих клиентов, которые совершают покупки в более широком ассортименте.
Отчасти это стало возможным благодаря тому, что Abercrombie расширила свой ассортимент, включив в него больше предметов одежды для занятий спортом, а также коллекции, которые продолжают оставаться в тренде. Во-вторых, это привлекает новых покупателей, которые либо открывают для себя Abercrombie, либо заново знакомятся с ним.
Интересно то, что этот бизнес становится все более привлекательным для покупателей среднего и старшего возраста, а также для молодежи. Сондерс сказал, что Hollister, хотя и является успешным предприятием, “не обладает таким динамизмом, как Abercrombie, из-за финансового давления на своих основных клиентов и некоторых проблем с ассортиментом. Однако руководство компании очень внимательно относилось к этому и усердно работало над корректировкой курса.
В результате получается гораздо более убедительное предложение, в том числе в течение важного периода возвращения в школу, который начался ранее в этом году, и которое сейчас приносит свои плоды”. “Во втором квартале наша команда продолжала работать на очень высоком уровне, что привело к более высокому, чем ожидалось, росту продаж и прибыльности”, — сказал генеральный директор Horowitz. “Укрепление нашего портфеля брендов и улучшение наших глобальных возможностей привели к широкомасштабному росту в регионах, брендах и каналах сбыта.
В этом квартале мы лидировали в Северной и Южной Америке, где чистый рост продаж составил 23 процента по сравнению с 19-процентным ростом в прошлом году, а также сохранили высокие результаты в регионе EMEA, где рост составил 16 процентов. По ее словам, в разбивке по брендам продажи Abercrombie brands выросли на 26% по сравнению с 26% в прошлом году, а продажи Hollister выросли на 17% благодаря более высоким, чем ожидалось, летним продажам и продажам b-t-s. По ее словам, рентабельность продолжала повышаться, и операционная маржа компании во втором квартале составила 15,5%, а “рекордный” операционный доход составил 176 миллионов долларов, добавила она. “Несмотря на то, что мы продолжаем работать в условиях растущей неопределенности, мы по-прежнему неуклонно придерживаемся нашего глобального плана действий и соблюдаем дисциплину в отношении запасов и расходов”, — сказал Горовиц.
Мы идем по намеченному пути и уверены в достижении нашей цели — обеспечить устойчивый и прибыльный рост в этом году, одновременно осуществляя стратегические долгосрочные инвестиции в маркетинг, цифровые технологии и магазины, чтобы обеспечить дальнейший рост”.
