Abercrombie &Fitch открывает двери для лондонских флагманов по мере того, как возрождение хай-стрит набирает обороты

Abercrombie & Fitch, американский ритейлер, который когда-то был синонимом молодежной культуры в стиле опрятности, в пятницу открыл свои двери в двух новых магазинах в престижных торговых районах Лондона. Открытие новых магазинов на Оксфорд-стрит и в Ковент-Гардене знаменует собой значительное расширение бренда, поскольку он извлекает выгоду из возобновившегося интереса потребителей к физической розничной торговле. Этот шаг был сделан на фоне более широкого возрождения розничной торговли в обычном режиме после нескольких лет турбулентности в этом секторе.

В лондонском Вест-Энде наблюдается заметное оживление, вызванное восстановлением пешеходного движения после пандемии и возрождением международного туризма. По данным New West End Company, количество посетителей в центре Лондона приближается к уровню, существовавшему до 2020 года, чему способствуют усилия правительства по оживлению хай-стрит и стимулированию потребительских расходов.

Решение Abercrombiev реинвестировать средства в физические магазины отражает изменение стратегии розничной торговли. Компания, которая претерпела кардинальные изменения с момента своего расцвета в начале 2000-х годов, перешла к более инклюзивному подходу, ориентированному на стиль жизни, отказавшись от эксклюзивности и явного брендинга, которые когда-то определяли ее имидж.

Это изменение позиции сыграло важную роль в ее финансовом оздоровлении. В своем последнем отчете о прибылях и убытках Abercrombie &Fitch Co. (NYSE: ANF) сообщила о 20-процентном увеличении чистых продаж в годовом исчислении, причем ключевую роль в этом росте сыграл регион EMEA. Сочетание цифровой и физической розничной торговли

Новые магазины Oxford Street и Covent Garden станут флагманскими торговыми центрами, объединяющими цифровые и личные покупки.

В их число входят возможности многоканальных покупок, позволяющие клиентам легко переключаться между онлайн-покупками и офлайн-покупками. В торговом центре на Оксфорд-стрит также появится отдельный лаундж в мезонине с персональной примерочной и выделенной кассой. ”Это свидетельствует о переходе Abercrombie™ к более премиальной модели розничной торговли, ориентированной на обслуживание. В обоих магазинах будут представлены произведения местного искусства, выполненные на заказ, что свидетельствует о наследии города и растущей тенденции среди мировых ритейлеров, стремящихся локализовать свои физические пространства. Ассортимент продукции будет охватывать ключевые категории, в том числе сшитые на заказ изделия из коллекции Best Dressed и спортивную одежду от спортивного бренда Abercrombiev, Your Personal Best (YPB).

Скотт Кларк-Брайан, управляющий директор Abercrombie &Fitch Co. в регионе EMEA, охарактеризовал это расширение как стратегический шаг в укреплении присутствия бренда в Лондоне. "Поскольку эти магазины являются лучшими в таких известных торговых центрах, мы с нетерпением ждем возможности продемонстрировать наши новейшие продукты и наладить контакты как с новыми, так и с существующими клиентами в 2025 году", - сказал он.

Ставки на розничную торговлю в Лондоне высоки

Открытие магазинов на Оксфорд-стрит, 325 и Лонг-Акр, 132 произошло в то время, когда крупные ритейлеры пересматривают свои стратегии в отношении физических магазинов. В то время как онлайн-магазины продолжают расти, потребительский спрос на розничную торговлю с опытом остается высоким, особенно в местах с интенсивным движением, таких как Оксфорд-стрит.

В последние годы наблюдается приток новых брендов наряду с традиционными игроками, борющимися за торговые площади премиум-класса. Несмотря на проблемы, связанные с ростом арендной платы и изменением модели поведения покупателей, Вест-Энд остается одним из самых привлекательных торговых районов в мире.

По данным Cushman &amp, Арендные ставки в Уэйкфилде на Оксфорд-стрит стабилизировались после снижения после пандемии, и мировые бренды вновь проявили интерес к поиску флагманских магазинов. Для Abercrombie & Fitch это расширение связано не только с увеличением количества магазинов, но и с улучшением позиционирования в меняющейся розничной среде.

Стратегическое переосмысление компании - ”сосредоточение внимания на улучшенных основах, маркетинге, ориентированном на стиль жизни, и более разнообразной клиентской базе” - помогло восстановить ее актуальность. Теперь вопрос в том, окупятся ли инвестиции в элитную лондонскую недвижимость в эпоху, когда розничная торговля должна предлагать нечто большее, чем просто продукты: ”она должна предлагать впечатления.