AI-платформа Aesthetic запускает свой “Shazam для одежды”

С момента запуска платформ социальных сетей рост торговли в приложениях стал актуальной темой. Но что, если бы клиент мог получить индивидуальный опыт использования продуктов в приложении для покупки своих любимых образов в социальных сетях, будь то прямые товары, которые он видит в своей ленте, или аналогичные товары, соответствующие определенной эстетике? Это то, что компания Aesthetic создает с помощью своего фирменного алгоритма искусственного интеллекта Alma, который является частью программы запуска искусственного интеллекта Google Cloud. Вспомните “Shazam”, но только для того, чтобы делать покупки в социальных сетях.

После того, как модные видеоролики платформы несколько раз становились популярными в социальных сетях, более 80 000 человек подписались на ее лист ожидания — Aesthetic официально опубликовала его для всех пользователей социальных сетей в Instagram, а на этой неделе была запущена интеграция с TikTok и другими социальными сетями. Эл Джей Нортингтон, основатель и главный исполнительный директор Aesthetic, сказал, что он следил за проектом с 2020 года и с 2022 года занимается развитием компании в области технологий электронной коммерции.

Ранее Нортингтон работал в венчурной компании Джады Пинкетт и Уилла Смита Westbrook Media, занимавшейся созданием брендов, ориентированных на знаменитостей, где он сосредоточился на инновациях и электронной коммерции. “В своей личной жизни я всегда много думал о личном стиле и своей личной эстетике, а также о том, как это развивает язык, на котором говорит моя одежда”, - сказал Нортингтон в интервью WWD. По словам Нортингтона, в настоящее время самый простой способ расшифровать эстетику людей - это просмотреть их личные аккаунты в Instagram. Видя препятствия, мешающие привлечь людей к использованию еще одного приложения, он отказался от этого подхода и вместо этого переключился на интеграцию алгоритма в различные приложения для социальных сетей, которые люди в настоящее время используют для вдохновения.

Нортингтон сказал, что идея компании заключается в том, чтобы “отобразить весь геном человеческого стиля". ”Эстетика - это изучение того, что вдохновляет людей, расшифровка идентичности клиента и воплощение этой идентичности в реальной жизни с помощью покупок. Он отметил, что прошлые покупки или текущий выбор гардероба часто отличаются от предпочтений человека в выборе стиля из-за ценовых барьеров или проблем с размером. “[Alma] позволяет нам изучить ваш стиль, но также помогает найти то, что вам нравится, и сократить разрыв между вдохновением и покупкой”, - сказал Нортингтон.

Компания сообщила, что прошлым летом, во время 1,5-месячного бета—тестирования, она получила высокие показатели конверсии: 25% пользователей приобрели продукт, а 90% пользователей заходили на платформу несколько раз в неделю. Итак, как именно работает платформа? Пользователи отправляют сообщения о публикациях на платформе, включая видеоролики, ролики и карусели, боту Alma social media и fashion concierge.

В течение двух секунд пользователи получают ответную ссылку, которая открывается в браузере Instagram, чтобы совершить покупку прямо на веб-сайте платформы. Пользователи могут заархивировать показанные коллекции, чтобы сохранить их для последующей покупки.

Алгоритм искусственного интеллекта также отслеживает отправленные ранее идеи для создания рекомендаций по будущим продуктам, создания нарядов, поиска похожих товаров, которые соответствуют эстетике стиля пользователей, и многого другого. Нортингтон сказал, что он отправляет на платформу все, что его интересует, чтобы позже использовать алгоритм платформы для поиска конкретных товаров, которые ему ранее нравились для покупки.

Несмотря на то, что большинство пользователей - покупатели, выбирающие стиль одежды, платформа также привлекает внимание к “формирователям вкуса”, которых Northington относит к стилистам, создателям и модельерам. Эстетика помогает формирователям вкуса монетизировать свой стиль и добиться признания.

Благодаря обширному партнерскому каталогу из миллионов продуктов и более чем 10 000 брендов, Aesthetic будет делиться процентом от выручки с зарегистрированными дегустаторами, если их контент или алгоритм влияют на продажи. Если пользователь добавляет контент зарегистрированного автора в алгоритм, создатель получает вознаграждение.

Что отличает Aesthetic от большинства партнерских программ, так это то, что tastemakers будут получать процент от дохода независимо от того, покупает ли пользователь товары, которые он носит, и если пользователь попросит что—то похожее в рамках эстетики этого создателя по другой цене, что, по словам Нортингтона, “позволяет [tastemakers] монетизировать 100% прибыли". процентах от их содержания.” Теперь, когда люди осознанно используют свои алгоритмы и активно их совершенствуют, Нортингтон считает, что влияние с помощью алгоритмов - это форма построения мира, и видит в этом будущее шопинга, планирования путешествий, поиска мероприятий и многого другого. “Несмотря на то, что искусственный интеллект рассматривается как угроза для разработчиков вкусов, мы хотим уловить и сохранить человеческую сущность вкуса и таким образом использовать их вкусовые качества”, - сказал Нортингтон. “Это превращает его в новую форму интеллектуальной собственности или культурной валюты, где мы позволяем дегустаторам владеть своим вкусом”. Регги Нноу, бывший глава брендов Yeezy и Off-White, а также бренд-консультант Вирджила Абло в Louis Vuitton, является креативным директором компании. Консультантами Aesthetic являются известные представители индустрии моды, технологий, управления талантами и электронной коммерции: Виктор Эрреро, Тайлер Генри, Роб Мальяно, Джефф Уилкинс и Аарон Морено. “Я видел концепцию, когда мы только начинали, но по мере того, как мы работали над ней, все стало предельно ясно”, - сказал Реджи Ноу. “Это окажет влияние на мир моды, как Uber или Airbnb”. Среди инвесторов Estethic - Slow Ventures, Адам Лин из iSeed VC и Жанин Суа из Zeal Capital Partners, участвующие в инвестиционной программе Barclays Black Formation Investments.

Другие ангельские инвестиции, которые, по словам компании, она получила, поступили от основателей ведущих агентств по подбору талантов, агентов CAA, Девейна Дуларамани, основателя агентства по управлению талантами Friends in Reality, и модного менеджера Виктора Эрреро. Финансовые условия не разглашаются. “Я инвестировал в Aesthetic, потому что мне нравится их миссия по превращению личного вкуса в общедоступный и монетизируемый актив, который может влиять на каждый аспект жизни”, - сказал Дуларамани. - Это произведет революцию в том, как создатели взаимодействуют с модой и стилем, предлагая беспрецедентный контроль над своим влиянием и его монетизацией”. Суах сказал, что компания использует “технологии, основанные на искусственном интеллекте, и развитие, ориентированное на сообщество”, для создания стратегии, которая не только дает потребителям возможность совершать покупки, но и помогает определить идентичность и является формой самовыражения. “Понимание эстетики человека - это путь к персонализации окружающего мира.

Ваша эстетика - это общая черта вкуса, которая пронизывает весь ваш образ жизни. Наша платформа предназначена не только для модных покупок — она предназначена для создания целостного, персонализированного опыта, который отражает глубинные аспекты вашей индивидуальности во всех сферах жизни”, - сказал Нортингтон.