Акции Pandora выросли на 2,5% на фоне оптимистичных прогнозов и сильного роста во втором квартале

Акции Pandora выросли на 3,7 процента на торгах во вторник после того, как датский ювелир во второй раз в этом году пересмотрел прогноз по выручке в сторону повышения. Теперь ювелир ожидает, что органический рост составит от 9 до 12 процентов по сравнению с предыдущим прогнозом в 8-10 процентов. “Мы очень довольны результатами последнего квартала”, — заявил Александр Лацик, президент и главный исполнительный директор Pandora, в ходе телефонной конференции, посвященной результатам деятельности компании за три месяца, закончившихся 30 июня. “Ситуация на рынке непростая, поэтому я доволен тем, как реализуется наша стратегия”. Благодаря высокой посещаемости магазинов и динамичному развитию бренда выручка за квартал выросла на 15 процентов и составила 6,77 миллиарда датских крон, или 991 доллар. 7 миллионов по текущему курсу, в то время как прибыль до вычета процентов и налогов выросла на 12,6 процента до 1,34 миллиарда датских крон, или 196 миллионов долларов. Компания отметила, что объем продаж в третьем квартале “остается стабильным”, при этом наблюдается устойчивый рост на среднезначимых уровнях.

В течение последних четырех кварталов бренд сохранял двузначные показатели органического роста. Согласно подсчетам Citi, во втором квартале ее основной бизнес charms продемонстрировал сопоставимый рост на 1%, в то время как продажи не charms выросли на 31%.

Аналитики засыпали Лацика вопросами о новой коллекции Essence от Pandora, которая вывела бренд на новую эстетическую территорию — органическую, натуральную и текучую, — которая, по их оценкам, занимает 17 процентов мирового ювелирного рынка. Исполнительный директор отметила “обнадеживающий отклик”, особенно на модели с золотом и пресноводным жемчугом, но предупредила, что “это только начало”, поскольку ассортимент был представлен в середине квартала.

В основном это касалось рентабельности Pandora по EBIT, которая во втором квартале составила 19,8 процента, что всего на 40 базисных пунктов ниже показателя аналогичного периода прошлого года. Несмотря на резкий рост цен на серебро и валютные проблемы, Pandora заявила, что сохраняет свой целевой показатель рентабельности по EBIT на уровне 25-26 процентов к 2026 году, которого она планирует достичь за счет сдерживания затрат и умеренного повышения цен в диапазоне от 1 до 2 процентов, при этом возможное влияние тщательно изучалось перед внедрением. “Цена не является фактором, определяющим доход”, — подчеркнул Лачик. “Это массовый бизнес”. На расширение сети пришлось 8% прибыли во втором квартале, и в 2024 году Pandora планирует открыть от 150 до 225 новых магазинов. “Мы считаем, что качество обслуживания в магазинах — это ключ к продвижению бренда”, — сказал Лацик.

В июне Pandora открыла свой первый глобальный флагманский магазин в Копенгагене — помещение площадью 5400 квадратных футов на Строгет, главной пешеходной улице города. Он предлагает широкий спектр услуг на заказ, а церемонии продажи основаны на идее Pandora — “ювелирных изделиях со смыслом”. Лачик сказал, что бренд рассматривает возможность создания аналогичных объектов в ключевых столицах, хотя и предупредил, что найти недвижимость будет непросто.

Показатели по рынкам во втором квартале сильно различались: в Германии был зафиксирован аналогичный рост на 65% благодаря высокому трафику магазинов и коэффициенту конверсии, а в Китае он снизился на 23%, что, по мнению Lacik, “разочаровывает”, несмотря на то, что на долю этой страны приходится всего около 2% от общего объема продаж Pandora. Европа также была противопоставлена Великобритании.

Аналогичный показатель вырос на 1% на фоне “ухудшения настроений потребителей”, Италия упала на 6% из-за “устойчивых экономических проблем”, а Франция осталась на прежнем уровне из-за сокращения оптовых продаж. Лацик сообщил аналитикам, что Олимпийские игры 2024 года в Париже, которые завершились в воскресенье, не оказали существенного влияния на его судьбу во Франции.

Но в интервью WWD он допустил, что украшения, которые носят спортсмены, особенно женщины, участвующие в соревнованиях по легкой атлетике, могут оказать влияние на потребителей в будущем. “Есть причина, по которой Nike и эти ребята платят столько, сколько хотят, чтобы присутствовать на подобных мероприятиях”, — сказал он. Что касается США, крупнейшего рынка Pandora, органический рост составил 14 процентов. “Это выдающийся показатель в США, который намного превосходит показатели Signet, Tiffany или любого другого производителя”, — сказал генеральный директор в интервью. “Так что мы очень, очень довольны нашими результатами в США”. Согласно расчетам Лацика, общий рынок ювелирных изделий в США находится “на хорошем уровне, но я думаю, что он может быть отрицательным на 2-3 процента”. Он сказал, что последовательное замедление роста ювелирного рынка связано с введением стимулирующих мер в эпоху пандемии, которые привели к увеличению потребительских расходов в этой категории на 50% за один год, “что неслыханно”. “В этом контексте мы ежеквартально увеличиваем долю рынка в США”, — сказал он, отметив, что ассортимент выращенных в лабораторных условиях бриллиантов вырос на 88% во втором квартале и привлекает новых клиентов.

В целом, Pandora инвестирует в развитие своего бренда с помощью таких кампаний, как многосезонные ролики “Be Love”, в которых участвуют Сельма Блэр, сестры Хлоя и Хэлли Бэйли, а также несколько модельных пар. Лацик сказал, что он развивает Pandora за счет сходства с брендом, а не просто за счет предложения продукта.

В недавнем аналитическом отчете HSBC подчеркивается, что датский ювелир опережает даже могущественный сектор роскоши. “Позиции Pandora в сегменте недорогих ювелирных изделий помогли органическому росту превзойти показатели аналогичных компаний класса люкс в среднем на 7% за последние три квартала”, — говорится в сообщении HSBC, который прогнозировал органический рост Pandora на 12% во втором квартале против отрицательного показателя в 1% для компаний класса люкс, которые он охватывает. “Похоже, мы достаточно устойчивы в этом экономическом цикле”, — сказал Лачик в интервью, подчеркнув, что целью Pandora является “клиент со средним доходом”, который продолжает тратить деньги на ювелирные украшения. “Люди не перестают дарить подарки только потому, что мы переживаем трудные времена. Это факт.”