Arket активно развивает розничную торговлю, открывая магазины в Милане, Барселоне и Европе

ЛОНДОН. Это важный год для Arket, которая в 2024 году откроет 12 магазинов — два из них на этой неделе — по мере расширения своего присутствия по всей Европе. Во вторник компания откроет магазин на площади Кордузио в Милане площадью 10 760 квадратных футов на двух этажах.

Интерьеры будут соответствовать местной культуре и архитектуре, а некоторые полы будут выложены красным и белым мрамором. На очереди Барселона, Испания, где в пятницу откроется магазин на Пасео де Грасиа. Компания Arket, входящая в группу H&M, предлагает мужскую, женскую и детскую одежду, товары для дома, а также средства для ванны и ухода за телом. Это магазин для семейного отдыха, а в крупных магазинах есть кафе, предлагающие свежий хлеб, кофе и выпечку, что побуждает людей общаться и не торопиться.

Название рифмуется со словом “маркет”, и это не случайно. “Мы хотели, чтобы это было место для встреч, каким были рынки в старые времена, место, где вы не только делали покупки, но и встречались и общались”, - сказала Пернилла Вольфарт, управляющий директор Arket и ветеран H&M group. “В быстро меняющемся мире, в котором мы живем, мы почувствовали, что хотим создать нечто вроде места, где вы могли бы по-настоящему расслабиться”, - добавила она. Вольфарт сказал, что покупатели полностью прониклись духом магазинов и задерживаются здесь, чтобы выпить кофе с друзьями или отдохнуть в кафе с маленькими детьми.

В соответствии с тематикой рынка, товары должны быть яркими, практичными и демократичными. По ее словам, в основе предложения “лежат предметы первой необходимости, которые всегда будут актуальны для всей семьи, а также для многих людей и возрастных групп. ” В магазине также представлен широкий выбор товаров сторонних брендов, начиная от кроссовок New Balance и заканчивая пластинами Bordallo Pinheiro leaf.

Бренд был запущен в 2017 году на Риджент-стрит в Лондоне и с тех пор неуклонно набирает обороты, расширяясь в Северной Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Этот год будет самым загруженным на сегодняшний день: планируется открыть в общей сложности 12 магазинов.

К концу года общее количество магазинов составит 40 на 16 рынках. Сеть магазинов Arket. Com доступна на 31 рынке. Магазин в Барселоне расположен на первом и втором этажах бывшего жилого здания, построенного в 1900 году. Он занимает площадь 7000 квадратных футов, на втором этаже находится большая терраса с видом на внутренний двор. Магазин сочетает в себе фирменную монохромную палитру мягких серых тонов Arket с натуральными материалами, такими как интерьеры из массива дуба, изготовленные на заказ полы из терраццо и свежие зеленые растения. На выставке также будет открыт книжный магазин, созданный барселонским издательством Apartamento.

Здесь будет представлена подборка литературы о еде, искусстве и повседневной эстетике, подготовленная командой Apartamento. В ближайшие месяцы планируется открытие отделений Arket в Варшаве и Дублине, размеры которых будут зависеть от местоположения. В ноябре прошлого года Arket открыла свой первый магазин площадью 893 квадратных фута на Оксфорд-стрит в Селфриджес. Большинство других магазинов крупнее и имеют площадь от 2150 до почти 13 000 квадратных футов. Площадь магазина Arket в парижском районе Марэ составляет около 4900 квадратных футов. Как и в случае с предстоящим открытием магазина в Милане, в интерьере прослеживается местная архитектура: открытый камин и паркет из рыбьей кости на полах. Южная Корея является крупнейшим рынком сбыта Arket по количеству магазинов. У него шесть отделений по всей стране, “и кафе было переполнено, как только открылся первый магазин”, - сказал Вольфарт, добавив, что корейский рынок был “чрезвычайно важен в течение длительного времени”. Отвечая на вопрос о позиции Arket в портфеле группы, Вольфарт сказал, что предложение призвано дополнить другие бренды группы H&M. “С самого начала вся идея заключалась в том, чтобы найти нового клиента — или [привлечь] существующего клиента H&M group, который искал другой тип продукта, возможно, для определенного случая”. Она сказала, что, возможно, они начинали как покупатели бренда H&M, но с тех пор выросли, завели собственную семью и у них стало меньше времени на покупки. “Вот почему мы стараемся вдохновить их, выставляя в магазинах ”рыночные столы", на которых представлены все концепции", - сказала она. “Мы считаем, что наши клиенты интересуются модой, но у них также есть множество других интересов, например, проводить время с друзьями и семьей, заниматься спортом и готовить.

Поэтому покупки должны быть вдохновляющими и легкими”, — добавила она. В рамках такого подхода к стилю жизни компания Arket в прошлом году совместно с мистером Портером выпустила капсульную коллекцию для взрослых и детей. В лимитированную коллекцию вошли аксессуары, пальто, куртки-анораки, свитера, футболки, брюки и кепки, причем многие модели были объединены по дизайну, чтобы семьи могли одеваться одинаково или, по крайней мере, согласовывать цвета. Капсула также была посвящена окружающей среде. Два розничных бренда сотрудничали с лондонским общественным проектом Planet Good Earth, цель которого - объединить семьи с помощью садоводства и вдохновить их уделять больше внимания окружающей среде.

Arket продолжает придерживаться своей стратегии в области охраны окружающей среды и устойчивого развития, и в магазинах представлены отреставрированные предметы Artek 2nd Cycle, которые являются платформой для продажи мебели и предметов финского дизайна, пользующихся большой популярностью. В магазинах также действуют программы возврата одежды Arket и других брендов.

Компания надеется запустить свою платформу перепродажи на международном уровне, а также тестирует прокат детской одежды. Осенью Arket планирует присоединиться к Фонду Эллен Макартур, который помогает брендам тестировать и внедрять экономику замкнутого цикла.