Ашер и Либерти Росс создали бренд одежды для конькобежцев Flipper’s, который специализируется на одежде для конькобежцев

Flipper's World привносит культуру катания на роликовых коньках в моду. Бренд skating rink и lifestyle, возрожденный английской моделью Либерти Росс и американским предпринимателем Кевином Уоллом в партнерстве с Usher, назначил Эдди Бромберга главным исполнительным директором, сообщает WWD эксклюзивно. Бромберг будет курировать производство одежды и аксессуаров и планирует выпустить полную коллекцию весной следующего года, хотя в этом году бренд будет представлен ограниченным тиражом в период с начала осени до праздников.

На сегодняшний день выпуски Flipper были коммерческими, Бромберг планирует направить компанию в новое русло. “Исторически сложилось так, что Flipper's, на протяжении многих десятилетий вдохновлявшее сообщество, отвечало на этот призыв через призму мерчендайзинга, специфичного для конкретного мероприятия и места проведения”, — сказал Бромберг в ходе недавнего телефонного разговора. “На протяжении многих лет создавался определенный продукт. И хотя в конце 70-х и в конце 80-х годов были созданы устаревшие продукты, мы не следуем моде на производство изделий в стиле диско или ретро.

Мне нужно было убедиться, что между ними есть различие”. Вместе с Россом он собрал команду дизайнеров, которые работают с коллегами над предстоящими партнерскими отношениями. “Скоро будет объявлено о том, кого и что мы собираемся выпускать”, - сказал он, не вдаваясь в подробности. На что мы можем рассчитывать, так это на ценовую категорию от 40 до 200 долларов, от футболок и брюк до спортивных курток, как для женщин (которые, по словам Бромберга, составляют около 60% фигуристов), так и для мужчин.

Существует два основных принципа бренда, объяснил он. Первая - “активная”, в которой рассказывается о том, что такие люди, как Ало и Лулулемон, сделали в пространстве для занятий йогой с помощью одежды для активного отдыха, а вторая - “стиль жизни”, который соответствует молодежной культуре в стиле Supreme и Palace графически и с помощью дизайна. “Я думаю, что одним из самых важных элементов того, что мы делаем, является то, что мы не просто наносим наше название или логотип на одежду”, - сказал Бромберг. “Мы очень внимательно относимся к конструкции и используемому текстилю, чтобы, когда вы захотите покататься на коньках, они были на высоте.

В нужных местах у них будет соответствующая подкладка. У них может быть ластовица на брюках, чтобы они не расходились. У них будет дополнительный шов в том месте, где он укреплен. ” По словам Бромберга, розничные продавцы уже проявляют интерес, но бренд будет запущен в электронной коммерции, ориентированной непосредственно на потребителя. “На это ушло 45 лет. Мы определенно не хотим торопиться”, - сказал он.

Уроженец Лос-Анджелеса давно занимается связью моды с общественностью, ранее занимая должность главного операционного директора Fear of God и исполнительного директора в Planet Blue, Cotton Citizen, Rock & Republic, Industry Rag и James Perse, среди прочих. “Для меня это действительно уникальная возможность окунуться в неизведанное пространство, где движущей силой является сообщество”, - добавил он. Клуб Flipper's (ранее известный как Flipper's Roller Boogie Palace) основан в 1975 году в Голливуде отцом Росса, британским радиопродюсером Иэном Россом, а шесть лет спустя закрыл двери в ночь на Хэллоуин.

Россу в то время было 3 года. “Мой отец был по-настоящему вдохновлен роллердромом Empire в Нью-Йорке, и ему казалось, что музыка, мода, культура просто невероятно возбуждают. Он думал, что катание на коньках спасет мир. Должен сказать, я и сегодня верю в то же самое. Это объединяющий, радостный, позитивный вид спорта, который действительно объединяет людей на основе равенства”, - сказала она WWD в прошлом году, когда Flipper's вернулись в Лос-Анджелес во время недели Грэмми для интрижки на одну ночь с помощью мужа Джимми Айовайна из Interscope Records (консультанта Flipper's с исполнительный директор Дон Томпсон и члены правления Майкл Рапино из Live Nation и Мэверик Картер, бизнесмен, занимающийся спортивным маркетингом).

Вечер был проведен в честь рэпера-продюсера Dr. Дре, получивший премию "Грэмми" за глобальное влияние, в числе соавторов Ашера, Пола Маккартни, Леонардо Ди Каприо, Басты Раймса и Тейаны Тейлор. Мероприятия играют важную роль в работе Flipper, Росс вновь открыл флагманский магазин Flipper в Лондоне и проводит показы по всему миру, в том числе в Рокфеллеровском центре в Нью-Йорке (в партнерстве с Saks Fifth Avenue). Теперь, когда ее последнее предприятие по производству одежды осталось в прошлом, Росс сосредоточена на том, чтобы продолжать знакомить людей с модой Flipper's по всему миру, отражая при этом свою культуру через моду. “Стиль - это неотъемлемая часть катания на коньках.

Чем лучше ты одеваешься, тем лучше катаешься”, - смеялась она в телефонном разговоре с Бромбергом. “Катание на коньках само по себе требует самовыражения, и для меня это просто еще один уровень, на котором, по сути, Flipper's был бы неполным, если бы мы также не стремились к стилю”. Говоря о привлечении Бромберга, она сказала: “У него, очевидно, многолетний опыт. Я с нетерпением жду возможности работать с Эдди, учиться у него, развиваться вместе и создавать что-то по-настоящему мощное и индивидуальное.

Я думаю, что Flipper's действительно играет уникальную роль в мире моды, потому что мы - единое целое. Это все о радости и свободе, и это все то, что нужно миру сегодня. ..Он тоже из Лос-Анджелеса. В том, что Флиппер родился и вырос в Голливуде, есть определенная эстетика, которую, как мне кажется, он действительно может передать с помощью своей продукции. Он потрясающий. Я так рада, что он у нас на борту”. Продвигая бренд, они планируют задействовать уже существующее сообщество. “Я могу сказать вам, что этим летом в Европе происходят важные события. Скорее всего, вы увидите нас на спортивных мероприятиях, где некоторые спортсмены также являются фигуристами”, - сказал Бромберг, добавив: “Когда я смотрю на перекрестное опыление молодых фигуристов, фигуристов постарше, фигуристов, занимающихся экстремальными видами спорта, у них миллионы просмотров того, что они делают, и они уже носят товары Flipper's, которые на самом деле не являются одеждой.

Они большие поклонники бренда Flipper's, который является единственным настоящим брендом, сохранившим аутентичность в этой области. Они жаждут продуктов, которые Flipper's выпускал исторически. ..Я буду называть их влиятельными людьми, а не инфлюенсерами, и мы будем работать с ними над нашей разработкой и интеграцией наших продуктов, и этот процесс будет проходить через сообщество”.