Австралийский бренд Princess Polly открывает новые магазины в США

У австралийского бренда Princess Polly, любимого поколением Z, большие планы на США. Бренд, который в сентябре прошлого года открыл магазин площадью 3370 квадратных футов в Westfield Century City в Лос-Анджелесе, планирует открыть дополнительные магазины на Западном побережье в Скоттсдейле, штат Аризона, Санта-Кларе, штат Калифорния, и Сан-Франциско.

Диего, в дополнение к Бостону, развивает успех первого места, говорится в сообщении компании. Магазин Princess Polly, ориентированный на женщин в возрасте от 15 до 25 лет, продает модные платья, топы, обувь и аксессуары. Бренд постоянно публикует вдохновляющий контент в социальных сетях и ежедневно предлагает новые товары по доступным ценам. В каждом новом магазине будет представлено более 250 моделей одежды Princess Polly и более 200 моделей аксессуаров и обуви. Стены будут украшены зеркалами для селфи и красочными цифровыми экранами, а в магазинах будут проводиться мероприятия, ориентированные как на влиятельных людей, так и на клиентов, призванные укрепить связь бренда со своим сообществом в Интернете. В 2005 году супруги Вез и Эйрин Брайетт, со-исполнительные директора, открыли розничный магазин Princess Polly на Золотом побережье Австралии.

В 2010 году бренд перешел на онлайн-продажи, когда продажи напрямую потребителю стали популярными. В 2018 году Брайетты продали контрольный пакет акций Princess Polly частной инвестиционной компании Summit Partners, базирующейся в Бостоне, чтобы помочь расширить присутствие бренда в США и других странах. Фирма также приобрела другие модные компании DTC, которые она разместила в рамках инкубатора A. K. A. Brands, который стал публичным в 2021 году. В число других направлений входят Culture Kings, Petal & Pup и Mnml. “Наши американские бренды Покупатели по достоинству оценили наш первый магазин Princess Polly в Лос-Анджелесе, и мы рады расширению в новых городах на Западном и восточном побережьях”, - сказала Эйрин Брайетт. - В соответствии с концепцией Princess Polly, в новых магазинах будут представлены забавные и привлекательные витрины, а также бесчисленное множество модных образов и фасонов, вызывающих общее ощущение смелости и волнения”. 8 сентября бренд откроется на площади моды в Скоттсдейле, в конце сентября - в Долине моды в Сан-Диего, в октябре - на Ньюбери-стрит в Бостоне, а этой зимой - на ярмарке в Санта-Кларе.

Чтобы привлечь внимание студенческой клиентуры бренда, Princess Polly организует выездные показы в близлежащие кампусы колледжей и студенческие тусовки для раздачи подарков и эксклюзивных токенов, которые можно обменять только в магазине. “Расширение присутствия Princess Polly в розничной торговле по всей территории США. Это отражает наше стремление прислушиваться к мнению наших клиентов и обеспечивать непревзойденное качество обслуживания в магазинах”, - сказал Вез Брайетт. “Princess Polly - быстрорастущий мировой бренд, который привлекает внимание все большего числа постоянных покупателей, и мы рассматриваем открытие этих магазинов как возможность познакомить новых покупателей с нашим брендом лично. Четыре новых магазина дадут поклонникам возможность прикоснуться к нашей продукции и пощупать ее, а также физически пообщаться с брендом, который они полюбили онлайн”. Чтобы определить, где будут открыты магазины, Брайетты изучили данные из социальных сетей, фокус-групп и многое другое. “Мы тщательно выбираем места, где уже проводят время существующие и новые клиенты”, - сказала Эйрин Брайетт.

По ее словам, в 2025 году компания планирует открыть еще несколько магазинов. По ее словам, Princess Polly придерживается стратегии, ориентированной в первую очередь на социальные сети, которая позволяет ей взаимодействовать с покупателями поколения Z. “Принцесса Полли живет в культуре поколения Z и стала очевидным выбором для всех модных вещей”, - сказала она.

Цены на одежду бренда начинаются примерно с 24 долларов, а для повседневных случаев доходят до 90 долларов. Линейка производится в Китае, Индии и Мексике. Что касается глобального расширения магазинов, она сказала, что их розничная сеть сосредоточена в США, а в Австралии магазинов пока нет, хотя это намечено на будущее. Она отметила, что Princess Polly можно приобрести в магазинах Boathouse по всей Канаде.

Бренд доступен по всему миру через их интернет-магазин, и они сосредоточены на расширении своего присутствия в Великобритании за счет активизации маркетинговых усилий и оптимизации работы в Великобритании. Качество обслуживания клиентов. За год, закончившийся 31 декабря 2023 года, чистый объем продаж A. K. A. составил 546 258 долларов, что на 11 процентов меньше, чем 611 738 долларов в предыдущем году. Чистый убыток компании составил 98 886 долларов против 176 697 долларов годом ранее.

Снижение продаж было связано с неблагоприятными макроэкономическими условиями в Австралии и Новой Зеландии.