Австрийский дебют Arket свидетельствует об осторожном расширении
Принадлежащий H&M бренд одежды Arket собирается с опозданием выйти на австрийский рынок, объявив о планах открытия флагманского магазина в Вене в 2025 году — спустя целых восемь лет после первого запуска бренда в Европе. Этот шаг ставит под сомнение традиционно консервативный подход шведского ритейлера к экспансии в Центральной Европе. В то время как такие бренды, как Cos и &, Компания Other Stories, также входящая в группу H&M, несколько лет назад обосновала свое присутствие в престижных торговых районах Вены. Взвешенный подход Arket отражает как проблемы расширения розничной торговли в постпандемический период, так и нацеленность бренда на тщательное формирование позиций премиум-класса на ключевых рынках. Выбор времени для дебюта Arket в Австрии можно рассматривать как стратегический, а не запоздалый шаг.
Бренд потратил годы на то, чтобы укрепить свое присутствие на ключевых рынках, таких как Германия и Великобритания, чтобы эстетика скандинавского минимализма и концепция устойчивого развития нашли отклик, прежде чем выйти на новые территории. Флагманский ресторан Vienna, в котором будет представлена фирменная концепция кафе под руководством шведского шеф-повара Мартина Берга, отражает стремление ARKETV позиционировать себя как нечто большее, чем просто еще один модный ритейлер.
В магазине будет представлен весь спектр модельных предложений компании, от готовой одежды до предметов первой необходимости для дома, в основе которых лежат принципы скандинавского модернистского дизайна. «Мы рады объявить о предстоящем открытии», — говорит управляющий директор Arket Пернилла Вольфарт (Pernilla Wohlfahrt), хотя обозреватели рынка отмечают, что позднее появление бренда означает, что ему придется приложить больше усилий, чтобы выделиться на фоне все более насыщенного рынка розничной торговли премиум-класса в Вене.
Время расширения ассортимента также совпадает с растущим интересом потребителей к экологичным продуктам, ориентированным на дизайн, особенно среди состоятельных городских профессионалов — людей, которым нравится минималистская эстетика Arket и акцент на долговечность, а не на быструю моду.
