Бен Праудфут публикует короткометражный документальный фильм о маркетологе Илоне Шпехте

В 1973 году Илон Шпехт использовал краску для волос Preference от L'Oreal в качестве средства для расширения прав и возможностей феминисток. В мире рекламы, где доминируют мужчины, Шпехт, работая копирайтером в McCann-Erickson, придумал один из самых запоминающихся слоганов beauty-маркетинга: “Потому что я того стою”. Шпехт, скончавшийся этой весной, стал героем нового короткометражного документального фильма, снятого оскароносным режиссером Беном Праудфутом. Премьера фильма ”Последняя копия Илона Шпехта" состоялась ранее в этом месяце в Tribeca X во время фестиваля Tribeca Festival, и после показа состоялась беседа с Праудфутом, Джейн Фонда, Айей Наоми Кинг и глобальным президентом L'Oreal Paris Дельфиной Вигье.

После показа в Нью-Йорке фильм отправился в Канны, где его премьера состоялась на главной сцене "Каннских львов" во время беседы между Праудфутом, Вигье и Энди Макдауэлл, послом L'Oreal. Вскоре после приземления во Франции Праудфут рассказал о нью-йоркской премьере, которая собрала аудиторию, состоящую из семьи Шпехта, его друзей на всю жизнь и бывших коллег. “Ваша первая и главная цель - создать фильм, который передаст дух этого человека таким, каким он хотел бы быть изображен, и каким его могли бы увидеть те, кто хорошо его знал”, - говорит Праудфут. “И поэтому, когда кто—то подходит к тебе, хватает тебя за запястье и говорит: ”Я знал Илон 35 лет" или "Я работал с Илон 20 лет, и этот фильм по-настоящему запечатлел ее", - это не намного лучше, чем быть режиссером". Двукратный обладатель премии “Оскар”, который в этом году совсем недавно получил статуэтку за свой короткометражный фильм "Последняя ремонтная мастерская", построил свою карьеру на короткометражных документальных фильмах. ”Последняя копия Илона Шпехта“ родилась на основе его серии видеороликов ”Почти знаменитый", подготовленных для New York Times, в которых рассказывалось о малоизвестных фигурах в истории - часто о женщинах.

Ранее в этом году друг из продюсерской компании Traverse32, которая связана с McCann, обратился к Proudfoot с идеей рассказать историю Шпехта и распространенный маркетинговый слоган на видео. “”Потому что ты этого стоишь" - это одна из тех вещей, которые являются просто частью [культурной] структуры, на данный момент это как "e pluribus unum", - говорит Праудфут о ставшем знаменитым слогане, который был представлен через призму женской натуры. “Когда я думаю о крупных рекламных слоганах, то представляю себе редакторскую комнату ”Безумцев", где люди обсуждают идеи, ищут рифмы и звукоподражания", - добавляет он. “Что я нашел глубоким, как только поговорил с Илон и ее семьей, так это эти слова "Потому что я этого стою", которые позже превратились в "Потому что ты этого стоишь" и так далее. — они на самом деле говорили о том, кем она была. И это были идеи, которыми она руководствовалась.

Это была не просто легкомысленная фраза.” Когда в начале этого года Праудфут обратился к Шпехт со своим предложением, он узнал, что она недавно вернулась в Нью-Йорк из Калифорнии для лечения рака. “Когда я, наконец, дозвонился до нее, она была так полна жизни, смелости и истории, и была так увлечена возможностью рассказать свою историю по-своему, чего раньше не делала в кино”, - говорит Праудфут. - И она опровергла все это, сказав: “Я просто должна сообщить тебе, что умираю”. Это было около четырех месяцев назад, незадолго до того, как Шпехт скончалась 20 апреля, на следующий день после своего 81-го дня рождения. “Я не в первый раз сталкиваюсь с ситуацией, когда кто-то хочет рассказать свою историю, и это последняя глава в его жизни. И я воспринимаю это как большую ответственность”, - говорит Праудфут. “Иногда вы не знаете наверняка — в данном случае мы знали.

Это придает всему этому большой вес, не так ли? Похоже, это, вероятно, последний раз, когда она собирается рассказать эту историю”, - добавляет он Это было около четырех месяцев назад, незадолго до того, какт скончалась 20 апреля, на следующий день после своего 81-го дня рождения. “Я не в первый раз сталкиваюсь с ситуацией, когда кто-то хочет рассказать свою историю, и это последняя глава в его жизни. И я воспринимаю это как большую ответственность”, - говорит Праудфут. “Иногда вы не знаете наверняка — в данном случае мы знали.

Это придает всему этому большой вес, не так ли? Похоже, это, вероятно, последний раз, когда она собирается рассказать эту историю”, - добавляет он. “И для меня большая человеческая честь быть там и слушать, а затем анализировать этот материал и пытаться свести его воедино”. В фильме представлены интервью со Шпехт из ее квартиры в отеле "Дакота", а также архивные снимки. Также на видном месте находится падчерица Шпехта Элисон Кейс от брака с рекламным агентом Юджином Кейсом, который в настоящее время является профессором по изучению женщин, гендера и сексуальности в Уильямс-колледже.

Праудфут благодари В фильме представлены интервью со Шпехт из ее квартиры в отеле "Дакота", а также архивные снимки. Также на видном месте находится падчерица Шпехта Элисон Кейс от брака с рекламным агентом Юджином Кейсом, который в настоящее время является профессором по изучению женщин, гендера и сексуальности в Уильямс-колледже.

Праудфут благодарит L'Oreal и Mccann за то, что они помогли быстро разместить фильм на выставках Tribeca и Cannes Lion вскоре после его завершения. “Короткометражные документальные фильмы не всегда попадают в программу крупных фестивалей, и поэтому я думаю, что было много телефонных звонков, уговоров и часов, потраченных на то, чтобы этот фильм увидели, чтобы Илона можно было прославить”, - говорит он. “Это также свидетельство того, что те же организации, которые представили миру фильм ”Потому что ты этого стоишь", представляют миру и этот фильм". Хотя о планах проката пока не объявлено, Proudfoot стремится широко распространить фильм в ближайшем будущем