Бережливый подход Beauty к уходу за кожей без использования воды

Вода — источник всей красоты, и сохранение красоты сделало ее сохранение центральным элементом компании. Такое внимание к сохранению водных ресурсов особенно актуально в индустрии красоты, где, по данным Международной ассоциации натуральной и органической косметики (Natrue), продукты часто содержат значительное количество воды, обычно от 60 до 85 процентов. На самом деле, по мере того как глобальная нехватка воды усиливается, во всех секторах, включая косметику, растет потребность в бережном использовании воды.

Осознавая острую необходимость устойчивого развития, вода все чаще рассматривается как ценный ресурс. Осознание этого побуждает потребителей искать безводные косметические средства, которые поддерживают усилия по сохранению окружающей среды, — рассказала WWD Пола Гомес де Техада, специалист по коммуникациям Natrue.

В ответ на растущий спрос на экологически чистые косметические решения Наташа Николао, основатель и генеральный директор австралийского косметического бренда Conserving Beauty, впервые применила подход, сочетающий экологичность с уходом за кожей. Ее цель — сделать так, чтобы потребителям больше не приходилось выбирать между “сохранением нашей красоты и красоты планеты”. “С детства я был одержим идеей социального воздействия и устойчивого развития”, — сказал Николао в интервью WWD. “Я всегда представлял себе, что однажды создам что-то, что сможет положительно повлиять на людей и планету”. Эта страсть привела Николао в колледж, и, окончив его в 2015 году со степенью бакалавра наук в области биохимии, она пошла работать в индустрию красоты и хорошего самочувствия. “Именно там я вложил значительные средства в разработку продуктов, цепочку поставок и устойчивое снабжение и узнал [из первых рук], насколько сильно отрасль зависит от воды”, — сказал Николао. “После этого я понял, что однажды создам свой собственный продукт, который будет идеальным сочетанием науки, инноваций и экологичности.

Так родилась идея сохранения красоты”. Основанная в 2021 году, компания Conserving Beauty завоевала репутацию лидера в области косметических инноваций в Австралии благодаря безводному рецептурному подходу Nicolao и технологиям ухода за кожей, которые растворяются. Ярким примером является InstaMelt, разработанный в сотрудничестве с Mccormack’s Innovation.

Компания McCormack Innovation, базирующаяся в Шотландии, ранее разработала запатентованную ткань, предназначенную для медицинской промышленности, особенно для пострадавших от ожогов. Вдохновленная этим “прорывом в медицине”, Николао начала изучать экологически чистые методы изготовления тканей для своих салфеток для лица, противогазов и масок под глазами. “Процесс перевязки раны может быть трудоемким и болезненным, часто приводящим к значительным потерям.

Идея, лежащая в основе ткани McCormack, заключалась в том, чтобы создать что-то, что могло бы сократить время, необходимое пострадавшим от ожогов для смены повязок, не оставляя после себя микропластика или других отходов”, — пояснил Николао. “На пути к разработке экологически чистых косметических средств, не содержащих воды, я начала сотрудничать с компанией McCormack [примерно в 2021 году], чтобы адаптировать их ткани к моим рецептурам. Это привело к созданию совместного предприятия и компании InstaMelt”. В настоящее время InstaMelt используется в нескольких косметических средствах для бережного ухода, таких как салфетки Day Dissolver, которые представляют собой маслянистое очищающее средство «два в одном» и средство для снятия макияжа.

Эти салфетки эффективно удаляют все следы макияжа и обладают защитным эффектом, одновременно “увлажняя и защищая” кожный барьер. После использования они мгновенно растворяются в воде или подвергаются биологическому разложению в течение 14 дней. Инновационная технология также используется в очищающих салфетках с мицеллярным маслом, созданных в партнерстве с Fig. 1 Beauty, брендом по уходу за кожей по доступным ценам. “Мы сотрудничаем с командой Conserving Beauty, чтобы внедрить технологию InstaMelt в США. ”На рынке не было проблем», — рассказала WWD Диана Маркман, генеральный менеджер Fig. 1 Beauty. “Мы уже были большими поклонниками их салфеток для снятия макияжа, поэтому совместная работа с нашим собственным средством для умывания с мицеллярным маслом была поистине мечтой”. Развивая успех InstaMelt, компания Conserving Beauty в начале этого года представила nanoDOTE, технологию рассасывания, основанную на производственном процессе. NanoDOTE в основном используется для рассасывающих полосок от прыщей, которые продаются по цене 22 доллара.

Эти полоски от прыщей обеспечивают “целенаправленную доставку” активных ингредиентов, включая салициловую кислоту, гиалуроновую кислоту и ниацинамид, которые глубоко проникают в кожу и помогают уменьшить появление прыщей. Продукт также помогает предотвратить появление прыщей в будущем. “Технология NanoDOTE преобразует активные ингредиенты в молекулы небольшого размера, чтобы они проникали в кожу глубже и быстрее, чем стандартные кремы и пластыри”, — говорит Николао. “Таким образом, вместо ткани, которую вы выбрасываете после первого использования, вы впитываете это средство в кожу, обеспечивая безболезненный подход к борьбе с прыщами”. В то время как компания Conserving Beauty добилась значительных успехов самостоятельно, партнерство с другими компаниями-единомышленниками помогло ей продвинуться в области устойчивого развития.

Например, стремясь сократить выбросы углекислого газа, бренд в 2023 году заключил партнерство с Bluebird Climate — программной платформой, которая помогает брендам оценивать, улучшать и прозрачно сообщать об экологических показателях своей продукции. Инструмент отслеживания выбросов Bluebird рассчитывает воздействие каждого экономичного косметического средства на окружающую среду, используя протокол учета парниковых газов.

Этот “комплексный подход” учитывает выбросы, связанные с материалами, ингредиентами, производством, транспортировкой и распределением. Продвигая свои инициативы по повышению прозрачности, Conserving Beauty также сотрудничает с Provenance, лидером в области маркетинговых технологий устойчивого развития, для поддержки своих требований в области устойчивого развития.

Используя платформу Provenance, клиенты могут “уверенно совершать покупки” в соответствии со своими ценностями устойчивого развития. “Из наших собственных исследований мы знаем, что 90% покупателей косметических средств учитывают экологичность при покупке продуктов”, — рассказала WWD Джесси Бейкер, основатель и генеральный директор Provenance. “Мы помогаем таким брендам, как Conserving Beauty, убедительно продемонстрировать свои инициативы в области устойчивого развития. Публикуя информацию о происхождении продукта на страницах своих продуктов, Conserving Beauty может наглядно продемонстрировать своим покупателям требования к экологичности продукта, а нажав на конкретные требования или сертификаты, эти клиенты могут на самом деле ознакомиться с доказательствами или проверкой третьей стороны”. Помимо технологического партнерства, Conserving Beauty также сотрудничает с Water Footprint Network, первым глобальным партнером исследовательской службы в сфере красоты.

Совместно они проводят специальный исследовательский проект, публикация которого запланирована на конец этого года, в котором подробно описывается экономия воды, достигнутая с помощью каждого продукта Conserving Beauty. “Мы сотрудничаем с сетью Water Footprint Network, невероятной организацией в Нидерландах, известной своей работой в области сельского хозяйства и текстильной промышленности. Убедить их заняться косметикой было непросто, поскольку они никогда раньше этого не делали, но я заверил их, что вся наша цепочка поставок, включая фермы и поставщиков сырья, будет сотрудничать”, — сказал Николао. “С момента [создания нашей компании] мы тщательно изучали наш водный след, и, хотя исследование заняло больше времени, чем ожидалось, мы планируем опубликовать наши результаты к концу этого года.

Что я могу сказать сейчас, так это то, что экономия существенна и составляет тысячи литров. Мы очень рады скоро сообщить точную сумму, сэкономленную благодаря нашим продуктам”.