Boucheron прибыл в Нью-Йорк с первым бутиком
Компания Boucheron нацелилась на США, открыв бутик в Нью-Йорке. Открытие магазина, расположенного на Мэдисон-авеню, 747, открывает новую главу в отношениях французского ювелирного дома Kering со Штатами — отношениях, которые берут свое начало с момента его основания в 1858 году Фредериком Бушероном, который создавал украшения для представителей элиты Золотого века Америки. “Рынок ждал нас”, - сказала главный исполнительный директор Boucheron Элен Пули-Дюкен (Helene Poulit-Duquesne) о США. В прошлом у бренда были магазины на Гавайях и в Сан-Франциско, но оба они закрылись до прихода Пулита-Дюкена на пост генерального директора в 2015 году, в результате чего Boucheron остался без собственных магазинов в Америке и продавал товары исключительно через розничных партнеров Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus и Bergdorf Goodman. Сейчас ситуация меняется.
Когда Пули-Дюкен пришла на работу, она в первую очередь сосредоточилась на Азиатско-Тихоокеанском регионе. “Нам пришлось сделать выбор. При таком размере компании было бы сложно добиться успеха в обеих частях мира. Сейчас Китай и Корея - крупные рынки, и мы можем реинвестировать средства в США. С.”, - сказала она, излагая стратегию, согласно которой в течение следующих двух лет будет открыто несколько бутиков и активаций. “Вы должны долго настаивать и быть очень терпеливыми, чтобы въехать в США”, - сказала она, добавив, что Америке “нужны большие инвестиции, чтобы сделать это правильно”., По словам Пули-Дюкен, Boucheron сейчас является более “зрелой” компанией. ”Мы готовы". Бутик площадью 3900 квадратных футов служит “мостом между Парижем и Нью-Йорком” и связан с флагманским магазином Boucheron на Вандомской площади, 26 в Париже, который был отремонтирован в 2018 году. “В то время [в 2018 году] крупные бренды продвигали концепцию, противоположную той, которую я хотел”, - сказал генеральный директор. Вместо этого она выбрала Пьера-Ива Рошона, дизайнера интерьеров некоторых из лучших отелей класса люкс в мире, чтобы привнести свежий взгляд и “семейный дух". ”Цель состояла в том, чтобы создать теплое и располагающее пространство, используя историю, изготовленную на заказ мебель и современные произведения искусства, чтобы поделиться наследием творений Boucheron.
Она подчеркнула, что каждый бутик индивидуален, но идея семейного духа остается неизменной. “Что я ненавижу, так это когда ты находишься в Нью-Йорке, Дубае или Токио и не помнишь, в каком бутике ты был, потому что все они идентичны”, - сказала она об общей концепции других ювелирных магазинов. Нью-йоркский стиль бренда представлен через призму ар-деко, стиля, в котором “очень силен” Boucheron и которым “известны” многие культовые здания в Нью-Йорке.
Путешествие начинается с фасада, полностью выполненного из стекла и металла. “Это действительно наше достояние”, - сказала она о дизайне изумрудной огранки, напоминающем Вандомскую площадь, если смотреть сверху, - “символе”, который можно найти в каждом бутике по всему миру.
По мере того как клиенты знакомятся с пространством, отношения между двумя городами раскрываются на языке арт-деко и современности. Традиционные окна и стелы украшены черным лакированным деревом и ярко выраженными геометрическими контурами, а мебель в стиле ар-деко по всему пространству еще больше подчеркивает тематику. Коллекции представлены наряду с предметами искусства, такими как алебастровые светильники дизайнера Пьера Шаро.
Стена из соломенного маркетри — художественного ремесла, восходящего к 17 веку, — украшает центральную витрину, созданную французской художницей Ольгой Тун-Ларсен. Boucheron уже в пятый раз сотрудничает с художницей в своих бутиках. Наряду с импортом французского мастерства в Нью-Йорк, в этом пространстве по-новому представлены некоторые элементы бутика на Вандомской площади. Люстры, изготовленные Maison Delisle, создают каскад света, а покрытый зеленым лаком деревянный комод, возвышающийся над входом в парижский бутик, был воспроизведен для Нью-Йорка, на этот раз в форме изумрудной огранки.
Когда гости спускаются по небольшой лестнице в торговую зону, их встречают причудливые обои от Atelier d'Offard, составленные по мотивам многочисленных рекламных кампаний Boucheron прошлых лет, — дань, по словам бренда, безудержной расклейке объявлений, характерной для улиц Нью-Йорка и Парижа. Основатель Фредерик Бушерон был одним из немногих французских ювелиров, которые с самого начала привлекли внимание американского общества, в том числе Асторов и Вандербильтов.
В золотой век Голливуда брендом пользовались Грета Гарбо, Рита Хейворт и Марлен Дитрих. Обращение к Голливуду остается актуальным и сегодня — на красной дорожке церемонии вручения премии "Оскар" в 2023 году Шарлиз Терон надела невиданные ранее бриллианты из коллекции французского дома Quatre, который в настоящее время отмечает свое 20-летие. Бутик на Манхэттене отдает дань уважения этим знаковым моментам, демонстрируя предметы из частной коллекции, в том числе брошь-бабочку в стиле ар-нуво, которую Элизабет Тейлор носила на церемонии вручения премии "Оскар" в 1976 году.
Подчеркивая стремление дома к спасению благодаря наследию, три в бутике Madison можно будет увидеть репродукции архивных экспонатов — эгретку, которую Корнелиус Вандербильт купил для своей дочери Гертруды, колье, изготовленное на заказ для Марии-Луизы Маккей в 1899 году, и брошь—бант, заказанную мужем Кэролайн Астор также в 1899 году, - все это демонстрирует “связь и историю Boucheron". и США”, - сказал генеральный директор. В прошлом году ювелирный дом, принадлежащий Kering, приобрел расположенная в Париже специализированная мастерская, в состав которой входят более 60 мастеров, укрепляет свои высокие ювелирные возможности, и Poulit-Duquesne уверена, что эта категория ювелирных изделий найдет отклик у новообретенного американского покупателя.
Под руководством Пулит-Дюкен бренд ежегодно выпускает две коллекции haute joaillerie, разработанные креативным директором Клэр Шуазн (Claire Choisne): "Histoire de Style" — дань традициям, в большей степени ориентированная на бриллианты, и "Carte Blanche", в основе которой лежат неожиданные идеи инноваций, что является основной ценностью бренда с момента его основания.его воображение разыгралось безудержно. Учитывая то, как генеральный директор относится к покупкам клиентов, “я знаю, что для некоторых из них это больше похоже на современное искусство.
Они знают Клэр, они знакомы с ее работами, как если бы она была художницей, и им нравится история, стоящая за ними, как если бы вы покупали картину у художника”, - сказала она, добавив: “А для клиентов, которые хотят больше классических произведений, крупных камней, возможно, предметов для инвестиций, мы возьми это. Я думаю, что мы найдем эти два типа клиентов в США”. В задней части магазина есть боковая комната для VIP-персон, которая переносит клиентов в атмосферу 26 V, частной квартиры Boucheron в Париже. “Каждому VIP-персоне мы рассказываем свою историю“, - сказал генеральный директор о пространстве, где для создания обоев с рисунком облаков был выбран ситец, повторяющий настенное покрытие в спальне апартаментов Vendome, переосмысленный в пастельной палитре и нанесенный на потолок в виде окно выходит на закатное небо.
Все виды Парижа оживают благодаря цифровой анимации в виде трех окон, которые открывают клиентам на Мэдисон-авеню вид из салона Люмьер бутика Boucheron. В качестве последнего штриха в этой эксклюзивной обстановке был представлен диван Pierre Chareau 1923 года выпуска, что стало завершением диалога между наследием и современностью. “Мы всегда сочетаем очень современное с очень древним”, - сказала она.
Магазин на Мэдисон-авеню - это начало реализации оптимистичной стратегии Пула-Дюкена, в планах которого открытие еще трех бутиков: сначала в Лас-Вегасе в Фонтенбло до конца 2024 года, затем в Лос-Анджелесе и Майами в 2025 году. В течение следующих нескольких лет Boucheron “по-настоящему сосредоточится на магазинах”, - сказал генеральный директор. “Вероятно, у нас будет по два бутика в год, и их количество в США будет неуклонно расти”. Открытие выставки ознаменуется захватывающим событием во время Недели моды в Нью-Йорке, которое состоится 10 сентября в Смитсоновском музее дизайна имени Купера Хьюитта. “Мы хотим рассказать историю Boucheron, но не совсем традиционным способом”, - сказал генеральный директор о четырехэтапном проекте, который будет посвящен четырем творческим столпам истории дома.
В первом зале будет представлено кутюрное наследие основателя Фредерика Бушерона с подборкой архивных экспонатов, которые никогда ранее не демонстрировались в США. Далее - зал, посвященный инновациям, где представлены 26 новых творений Клэр Шуазн для коллекции Carte Blanche или Bleu, уникальной оды воде. Еще один раздел будет посвящен 20—летию Quatre ring - с обновленным взглядом на классику, который ставит во главу угла технологии и инновации. Завершит экскурсию знакомство с французским искусством жизни в зимнем саду, который перекликается с великолепным садом жизни во флагманском магазине Boucheron в Париже.
Экскурсия продлится с 1 сентября. С 10 по 12 и открыт для посещения по предварительному заказу в Boucheron. Приходите 11 и 12 сентября..
