Бренд Estee Lauder Cos. Запускает Too Faced на Amazon

Вслед за Clinique на Amazon появился Estee Lauder Cos. На платформе дебютирует еще один бренд. Too Faced станет вторым брендом Lauder, который присоединится к платформе, и его ассортимент будет представлен во вторник. Этот бренд является частью растущего числа престижных брендов, работающих на платформе, и в прошлом месяце здесь дебютировал бренд Kiehl's, работающий с 1851 года. По мнению Тары Саймон, президента Too Faced по всему миру, это расширение открывает новые возможности для общения с желанными покупателями поколения Z в дополнение к другим демографическим характеристикам. “Четвертый год подряд мы наблюдаем самый быстрый рост в Gen Z”, - сказала она.

Но это еще не все. “Шестьдесят девять процентов потребителей косметических товаров в США сейчас ищут товары на Amazon. Мы думаем о том, чтобы перейти на Google для поиска, а они переходят на Amazon”, - сказал Саймон. “Нам 26 лет, мы работаем в специализированной и мультибрендовой розничной торговле, и теперь у нас есть возможность встретиться с нашими потребителями там, где они есть”. Саймон также отметил эффективность Too Faced в ключевых сегментах.

Например, тушь для ресниц Better Than Sex является самой престижной тушью для ресниц в США, Too Faced также является брендом для придания объема губам в США. Эти категории отражают высокие показатели продукции Clinique на Amazon. Среди самых продаваемых продуктов бренда на Amazon — губная помада Almost в оттенке Black Honey, а также совершенно другой увлажняющий лосьон + и увлажняющий крем с автоматическим восполнением влаги Moisture Surge 100H - несколько героев Clinique. “Работая с Clinique, мы убедились, что [на разных каналах] наблюдается удивительный эффект ореола”, - сказал Саймон. “У нас есть герои из разных категорий, мы охватываем несколько поколений”. Витрина магазина Too Faced на Amazon будет соответствовать оригинальному стилю бренда. “Мы очень игривые, мы как подружка, дающая дружеский совет”, - сказал Саймон. “На витрине магазина вы можете узнать о бренде столько, сколько захотите, а затем углубиться в изучение ассортимента и всех продуктов.

Мне будет любопытно узнать, насколько это связано с пополнением запасов, но я знаю, что у нас появятся новые клиенты”. Это перекликается с тем, что Amazon называет своими ключевыми преимуществами в отношении косметических брендов. “Все дело в привлечении новых клиентов и новых возможностях для покупок брендов, с которыми мы работаем”, - сказала Мелис Дель Рей, генеральный директор Amazon по магазинам в США, косметике, детским и косметическим технологиям, на саммите руководителей WWD Beauty в мае. “Когда мы думаем о росте за последние два десятилетия, основной принцип заключается в том, что именно стремление клиентов к созданию максимально широкого предложения для клиентов сферы красоты является движущей силой роста”. Маркетинг запуска сильно влияет на отношения Too Faced с влиятельными людьми. Создатель контента Дарси Маккуини является официальным представителем бренда на витрине магазина, и у нее есть обширный контент-план на собственных каналах, включая ее любимые товары Too Faced на Amazon и поездку в штаб-квартиру Too Faced в Ирвине, Калифорния.