Бренд одежды Марка Уолберга Municipal выходит на рынок Розничной торговли с магазином в Лос-Анджелесе

Толпа была шумной, а атмосфера - приподнятой, когда люди собрались в новом муниципальном магазине в Западном Голливуде, где была представлена марка спортивной одежды performance wear, основанного Марком Уолбергом и его коллегами почти четыре года назад.

Всем не терпелось поговорить с Уолбергом, непревзойденным предпринимателем и вечно бодрым актером, который до сих пор встает в 3:45 утра, чтобы позаниматься спортом, и живет недалеко от поля для гольфа в пригороде Лас-Вегаса, где он регулярно играет в "Линкс". Рядом находился Гарри Арнетт, один из соучредителей Municipal и главный исполнительный директор бренда, который имеет многолетний опыт работы в сфере одежды и снаряжения для гольфа, чтобы продвигать бренд вперед.

Это первое постоянное представительство лейбла после семимесячного поп-апа Municipal, который открылся в ноябре прошлого года в нью-йоркском Hudson Yards. В новом магазине outpost на Мелроуз-авеню, 8609, представлена мужская одежда для выступлений, которая также может служить повседневной одеждой для офиса или неформальных мероприятий.

В центре помещения площадью 1100 квадратных футов, украшенного белыми стенами и черной сантехникой, растет небольшое оливковое дерево, рядом с которым стоит сумка для гольфа - демонстрация снаряжения для гольфа, которое компания представит позже в этом году. Спортивная одежда - это лишь один из компонентов бренда, основанного почти четыре года назад для создания спортивной одежды для различных случаев.

Одежда для гольфа - это еще один важный аспект, представленный в апреле. Гольф - это то, что объединило Уолберга и Арнетта. Впервые они встретились 15 лет назад на поле для гольфа в Карлсбаде, Калифорния, пригороде Сан-Диего, где Арнетт работал в компании по производству оборудования и одежды для гольфа. Перенесемся на несколько лет вперед, и они начали говорить о создании собственного бренда. “В прошлом я сотрудничал с Nike и Adidas, но всегда хотел создать свой собственный бренд”, - сказал Уолберг, одетый в белую футболку с коротким рукавом и темные шорты с надписью Municipal ringer. “Я разговаривал об этом со многими людьми, а затем связался с Гарри”. В 2019 году, после мозгового штурма, родился бренд.

Но вскоре разработка была приостановлена из-за пандемии COVID-19 в марте 2020 года, что привело к прекращению финансирования предприятия. К счастью, было найдено дополнительное финансирование, и к июлю 2020 года Municipal снова начала выпускать спортивную одежду для выступлений. “Мы не только хотели производить лучшие продукты в мире, но и хотели, чтобы люди могли себе это позволить”, - сказал Арнетт, который в течение нескольких лет работал в Topgolf Callaway Brands.

Это означало использование высококачественных тканей по доступным ценам, которые варьировались от 30 до 180 долларов. В моду входят футболки, майки, поло и толстовки, а также нижнее белье, брюки, шорты и верхняя одежда. Когда Уолберг два года назад купил часть StreetTrend LLC, компании, специализирующейся на производстве обуви, он предложил Municipal представить спортивную обувь. “Я сказал: "Угадайте, что? Мы занимаемся обувным бизнесом”, - вспоминал Уолберг, рассказывая своим коллегам. В прошлом году Municipal выпустила кроссовки Origin, которые продаются по цене 180 долларов и имеют собственную запатентованную технологию обеспечения комфорта.

В этом году Origin Slider дебютировал за 89 долларов. Позднее в этом году Origin представит новую линейку кроссовок и кроссовок для бега по пересеченной местности. В разработке находятся и другие разработки. Этой осенью будут выпущены средства для ухода за кожей, в том числе крем для бритья, после бритья, увлажняющий крем, дезодорант, шампунь, кондиционер, гель для душа и лосьон для рук. Дебютировала линия женской одежды, а вскоре появятся сумки для гольфа. В начале 2025 года на прилавках появятся очки. Что касается розничной торговли, то у нас большие планы по расширению. Арнетт считает, что массовая розничная торговля - это способ развития бренда. “Для нас очень важно иметь место, где люди могут увидеть бренд во всей его полноте”, - сказал он. “Это возможность прикоснуться к бренду, почувствовать его и жить в его контексте”. Большим прорывом в розничной торговле станет концептуальный магазин площадью 6000 квадратных футов в Карловых Варах, который откроется в августе с кофейней, парикмахерской и общественным лаунджем для местных жителей.

В ближайшие два-три года планируется открыть еще около 10 магазинов на ключевых рынках. Более крупные концептуальные магазины, такие как в Карловых Варах, будут открыты в Лас-Вегасе, Финиксе, Атланте, Бостоне и Нью-Йорке.