Бренд шведского инфлюенсера обвиняется в травле

Новое расследование выдвинуло обвинения в распространении токсичной культуры в Djerf Avenue, бренде одежды шведской влиятельной женщины Матильды Джерф. Шведское новостное издание Aftonbladet опубликовало отчет, в котором ссылается на опыт 11 анонимных нынешних и бывших сотрудников, каждый из которых описал случаи, включая, но не ограничиваясь этим, обзывательства, нанесение телесных повреждений и «психологический террор». Обвинения в основном направлены против самой Джерф, которая, как утверждается, установила культуру фаворитизма и контроля в офисе бренда.

Одна неназванная сотрудница сказала, что они «ежедневно становятся свидетелями издевательств над людьми», в то время как другая заявила, что «никогда в жизни так не боялась человека». Также утверждалось, что Джерф зарезервировала туалет только для себя и своих «любимых», и после того, как один человек воспользовался им без ведома, один из сотрудников, как полагают, был вынужден вымыть туалет в качестве очевидного наказания.

Джерф, которая собрала более трех миллионов подписчиков в Instagram и ранее была включена в список Forbes «30 человек моложе 30 лет» в 2023 году, впервые основала компанию Djerf Avenue в 2019 году вместе со своим партнером Расмусом Йоханссоном, используя лояльность своей растущей аудитории. Бренд, который утверждает, что производит «этично» по всей Европе, предлагает лаконичные и изысканные товары, отражающие индивидуальный стиль Джерф, а также предметы домашнего обихода, аксессуары и косметику.

После обнародования обвинений влиятельная женщина опубликовала их в Instagram, чтобы ответить на них и осудить выдвинутые против нее обвинения. В комментарии под своим последним постом на платформе Джерф написала: «Создание безопасного, инклюзивного и уважительного пространства всегда было важно для меня, как лично, так и как для основателя Djerf Avenue.

Я очень серьезно отношусь к этим обвинениям, и если из-за моих действий кто-то почувствовал, что с ним плохо обращаются, я приношу искренние извинения. «Инклюзивность» — одна из моих основных ценностей и основа всего, что я построил с Джерф Авеню. Я глубоко ценю каждого, кто представляет нас, и стремлюсь к тому, чтобы они всегда чувствовали, что их ценят, принимают во внимание и поддерживают. Если кто-то считает иначе, мне искренне жаль. Я не узнаю себя во всех этих заявлениях, но рассматриваю это как возможность слушать, расти и брать на себя полную ответственность как лидер. Я стремлюсь отражать, совершенствовать и способствовать формированию лучшей культуры для всех, опираясь на советы и наставления тренера и постоянную обратную связь.

ВЂќ