Британский лейбл Never Fully Dressed открывает первый магазин в Лос-Анджелесе

Британский лейбл Never Fully Dressed открывает первый магазин в Лос-Анджелесе


Люси Эйлен не новичок в Лос-Анджелесе. Британский дизайнер, запустившая свой яркий и инклюзивный бренд 15 лет назад в Лондоне, открыла несколько магазинов в солнечном мегаполисе. После своего последнего посещения почти два года назад торгового центра Platform L. A. в Калвер-Сити она поняла, что Лос-Анджелес — это то, что ей нужно. Пришло время открыть постоянный магазин. “Я действительно считаю, что Калвер-Сити стал для нас поворотным пунктом.

Я помню, как на открытии магазина у нас была гадалка на картах Таро, которая сказала, что я не принимала решений. А я обычно очень решительная личность”, — вспоминает дизайнер. “В прошлом году я чувствовал, что проделал большую домашнюю работу, и мы были действительно уверены в том, кем мы являемся как бренд.

Я спросил: ”Как нам использовать свой голос и показать, чего мы стоим и кем хотим быть?» Это привело к тому, что почти год назад в нью-йоркском районе Сохо открылся первый постоянный магазин бренда в США, а теперь и бутик в Лос-Анджелесе на Мелроуз-авеню, 8406. Он дополняет интернет-магазин бренда и оптовые партнерские отношения в США с Dillard’s и Revolve.

Айлен сказала, что она пыталась привнести европейскую энергетику в магазин, где представлены ее коллекции ярких платьев, юбок, топов и даже купальников “Lisbon” и “Crafted Ibiza”, которые впервые представлены в США. “В магазине с каменными стенами много натуральных материалов”, — объяснила Айлен. Внутри вы найдете множество яркой одежды на вешалках, а на одной из стен — изображение пальмы.

В центре круглой витрины выставлены яркие сумки и аксессуары. Айлен основала свой бренд в 2009 году, после того как заняла мансарду в доме своих родителей в Восточном Лондоне, и выпустила коллекцию женской одежды с яркими принтами, разработанную Айлен и ее командой.

Вначале она продавала свою одежду на модных рынках Портобелло и Спиталфилдс. Пять лет спустя она открыла магазин в Эссексе, к востоку от Лондона, где расположены ее офисы. Сейчас она ищет новое место, поближе к центру Лондона. Название бренда происходит от фразы, которую любила использовать Айлен. “Вы никогда не будете полностью одеты без улыбки. ” NFD стал известен благодаря фирменным принтам, платьям с запахом, разнообразным фасонам одежды и доступным ценам.

Кроме того, он предлагает разнообразие и экологичность в размерах от 2 до 24. Это может быть шоколадное платье Tilly в золотой горошек за 165 долларов или разноцветное миди-платье Fiesta Remi за 195 долларов. Юбка в полный рост с блестками продается за 210 долларов. Среди фирменных моделей — леопардовая юбка с запахом по цене 96 долларов или блузка из лиоцелла на пуговицах с рукавами-блузонами по цене 115 долларов. В прошлом году Aylen добавила одежду миниатюрных размеров, на которую сейчас приходится 25% продаж. Раньше NFD ежемесячно выпускал небольшую коллекцию, чтобы придать новизне товарам бренда, но с тех пор это количество сократилось до шести раз в год. “Я думаю, что поведение потребителей, вероятно, замедлилось с тех пор, как мы в последний раз были в Лос-Анджелесе”, — сказал Айлен. “Я думаю, что они делают покупки более осознанно”.





Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *