Брук Шилдс о создании линии по уходу за волосами для женщин старше 40 лет
Брук Шилдс определяла красоту целого поколения женщин, но она никогда не позволяла своей красоте определять ее саму. В то время как многие из нас наблюдали, как она росла перед камерой, став взрослой, она преследовала множество интересов, и предубеждения окружающих не мешали ей. Теперь актриса, мать, модель и писательница добавляет в свое резюме еще одно звание — предприниматель. В июне Шилдс выпустит линию по уходу за волосами «Begin», разработанную для женщин старше 40 лет и основанную на результатах работы «Beginning Is Now», платформы для контента, ориентированной на сообщество, которую она запустила во время пандемии.
Несмотря на то, что Шилдс была в центре внимания общественности с 11-месячного возраста, для нее, которой в этом году исполнится 59 лет, этот шаг знаменует собой совершенно новую главу. По словам Шилдса, в то время как менопауза стала горячей темой за последние несколько лет, а число известных косметических брендов также резко возросло, Beginness — это ни то, ни другое.
Вместо этого ее цель — дать возможность женщинам высказаться в тот период их жизни, когда кажется, что их мало кто слушает. “Когда я достигла этого возраста, у меня было чувство выполненного долга, но также и волнение от того, что впереди еще много интересного”, — сказала она. “Я хотел, чтобы этот оптимизм был тем, что мы все разделяли в отношении того, как мы стареем”. Изначально она создала «Beginning Is Now», потому что хотела понять, как другие женщины переживают физические и эмоциональные изменения, которые происходят со средним возрастом. Возникший в результате этого дух товарищества удивил и вдохновил ее.
Платформа также будет переименована в «Beginance». “Обычно женщин описывают как мелочных, ревнивых, стервозных и готовых на предательство, — сказала она, — но на самом деле все было наоборот. Вы видели, как эти женщины восхищались уникальностью, силой и разнообразием друг друга. “Этот период жизни только начинается.
Это призыв к действию”, — продолжила Шилдс во время обстоятельной беседы с Beauty Inc в начале апреля. “Речь идет о том, чтобы взглянуть на свою жизнь во всей ее полноте и спросить себя: «Как я хочу прожить этот период?’ С проектом «Начало — это сейчас» Шилдс создала сообщество женщин численностью в миллион человек, которых привлекла не ее известность, а ее искренность. “Люди хотят не обращать на нас внимания.
Это не значит: «Я женщина, услышьте, как я реву». ’Это звучит так: ”Я женщина, слушайте меня больше», — сказала Шилдс. Действительно, Шилдс дает своим поклонникам много интересного, будь то новая романтическая комедия Netflix “Мать невесты”, которая вышла 9 мая, или «Начало». По словам Мадонны Бэджер, консультанта по рекламе и брендингу, которая работала с множеством брендов в сфере красоты и не только, и недавно создала коллектив Futura Collective вместе с бывшим генеральным директором Grey New York Дебби Райнер. “Для тех из нас, кто достиг совершеннолетия в 80-е и 90-е годы, Брук Шилдс была одной из наших главных культурных икон.
Это было время, когда все должны были быть идеальными и стройными, и поначалу Брук казалась именно такой”, — говорит Бэджер. “Затем она открылась, и мы услышали, какой была ее жизнь на самом деле”. Документальный фильм 2023 года “Прелестная малышка: Брук Шилдс” подробно рассказывает о взлетах и падениях в жизни Шилдс, включая алкоголизм ее матери, превращение Шилдс в секс-символ, когда она была еще подростком, и неудачный первый брак со звездой тенниса Андре Агасси.
Несмотря на все это, Шилдс остается уравновешенной, аналитичной и в высшей степени обаятельной. “Мы узнали, что ее жизнь была тяжелой, и что она стала автором собственного рассказа в тот момент, когда все мы, женщины, пытаемся вернуть себе свою собственную жизнь”, — продолжила Бэджер. “Это очень вдохновляет.
Мы видим себя в этой истории”. Шилдс надеется, что такой уровень взаимодействия в сочетании с идеями, почерпнутыми из бесед и материалов на сайте Beginning Is Now, поможет компании Beginning преодолеть трудности в области ухода за волосами. Шилдс назвал процесс разработки продукта “огромным этапом обучения”, особенно в том, что касается запатентованных формул и ингредиентов. “Мы должны зарекомендовать себя как эксперты”, — сказала она. “То, что я Брук Шилдс и у меня есть волосы, еще не делает меня экспертом.
Эффективность продуктов — это то, на чем я сосредоточена. Я могу продать что угодно один раз, — продолжила она, — но я хочу, чтобы бизнес продолжался, а для этого мы должны зарекомендовать себя как эксперты в области ухода за волосами и косметики”. Шилдс — главный исполнительный директор Beginance.
Она назначила Дениз Лэндман, которая возглавляла бренд Pink в Victoria’s Secret, президентом, а Карлу Де Бернардо — главным операционным директором. Бренд начнет продаваться напрямую потребителям 4 июня, и ожидается, что к концу года ассортимент будет расширен до восьми продуктов.
Основным продуктом будут волосы, но команда также рассматривает логические дополнения, в том числе аромат. “Мы развиваемся, накапливаем знания и увлеченных клиентов”, — сказал Лэндман. “Для нас очень важно иметь лаконичное сообщение и коммуникационную стратегию. Благодаря веб-сайту у нас есть возможность понять особенности бренда, уровень восприимчивости потребителей и утонченный и специфический стиль повествования”. Шилдс сама активно участвует в жизни сообщества, что, по словам Лэндман, поможет в разработке продукта, а также в стимулировании продаж. “Брук не создает препятствий для доступа к информации”, — сказал Лэндман. “Она с удовольствием обсуждает темы, с которыми у нее был личный опыт.
Достоверность ее жизненного опыта создает уровень доверия и аутентичности у потребителей”. В разговоре Шилдс практична, весела и прямолинейна. Она откровенно рассказала о трудностях, связанных с привлечением финансирования для проекта, отметив, что, хотя инвесторы быстро откликнулись на ее призыв из-за новизны или любопытства, она в равной степени была полна решимости показать, что относится к делу серьезно. (“Некоторые люди были шокированы, когда стало ясно, что я знаю, о чем говорю”, — сказала она о встречах с потенциальными инвесторами. “Люди познакомились со мной в период становления своей юности — я была в их раздевалке или что-то в этом роде.
У них со мной такой багаж, с которым им нужно покончить”.) Как и многие основатели, Шилдс столкнулась с большим количеством отказов в процессе работы — это был один из случаев, когда ее опыт работы моделью и актрисой пригодился. “Каждый раз, когда вы, как актриса, получаете отказ, это кажется таким личным, потому что вы думаете: ”Если бы я только сделала это лучше, я смогла бы убедить их», — сказала Шилдс. “Но с «Начни» я смогла находиться в этих залах и не чувствовать себя оскорбленной лично. Это просто бизнес. Тем не менее, когда речь заходит о сообществе, все становится личным — сейчас и навсегда. “Что мне в этом нравится, так это то, что они очень быстро поняли, что я не говорю им быть собой, делать то, что я делаю, — это то, как вы должны выглядеть”, — сказал Шилдс. “Так я узнаю, кто я есть сегодня, и призываю людей радоваться своей индивидуальности и разнообразию. “Я провела эти выходные со своими школьными подругами.
Нам так легко друг с другом, и у всех нас были такие разные жизни, и мы пережили трудные трагедии и обряды посвящения”, — продолжила она. “Было так приятно находиться рядом с ними и говорить: ”Мы здесь, мы сделали это». Кажется, начало положено. И нет ничего прекраснее этого.
Автор стиля — Алекс Бадиа. Редактор отдела маркетинга: Эмили Мерсер. Старший редактор отдела аксессуаров: Томас Уоллер. Ассистенты модельера: Ари Старк и Кимберли Инфанте. Одежда от Tom Ford. Браслет от Tom Ford. Серьги от Belperron. Кольцо от Boochier. Эта статья была обновлена по сравнению с оригинальной печатной версией.
