Чего ожидать от показа мод Victoria’s Secret Осенью 2024 года

Victoria's Secret возвращает свой показ мод и стремится к тому, чтобы он был масштабнее и более инклюзивным, чем когда-либо прежде. Хотя точная дата и место проведения показа мод пока не разглашаются, два продюсера шоу, давние руководители Victoria's Secret, с оптимизмом смотрят на то, что эта версия станет чем-то таким, чего зрители раньше не видели. В совместном интервью во вторник Джейни Шаффер, главный дизайнер и креативный директор, и Сара Сильвестр, исполнительный вице-президент по маркетингу, рассказали о том, что они планируют в связи с возвращением шоу, о котором так много говорили, и чем оно будет отличаться от предыдущих показов. “За последние три года наш бизнес сильно продвинулся вперед, и мы действительно сильно преобразились.

Мы очень довольны тем, чего достигли как бренд, и чувствуем себя очень уверенно”, - сказал Шаффер. “Это действительно праздник всего, что мы делали. Поверьте мне, у нас такие суперфаны, что иногда люди говорят: "Верните все в точности таким, каким оно было раньше.

Верните те же модели и ничего не меняйте!” - добавила она. Но перемены не за горами. “Это будет больше и лучше, чем все видели раньше”, - сказал Шаффер, который присоединился к компании в 2008 году, уволился в 2012 году и вернулся в 2020 году. Новый показ должен стать “празднованием того, каким потрясающим был показ мод.. но через призму Victoria's Secret сегодня, а не через призму Victoria's Secret в прошлом”. На последнем показе Victoria's Secret, который состоялся в 2018 году, присутствовали ангелы Victoria's Secret и музыкальные выступления Шона Мендеса, Риты Ора, The Chainsmokers, Бебе Рекша, Хэлси, Лилы Джеймс, Келси Баллерини и The Struts. Он был снят на студии Pier 94 в Нью-Йорке и позже показан на канале ABC. Он вышел в эфир в том же году, когда был запущен фильм Рианны "Savage by Fenty" с брендом, созданным для того, чтобы быть инклюзивным.

В то время Victoria's Secret была частью L Brands, и в статье, опубликованной в 2020 году в New York Times, говорилось о “культуре женоненавистничества, травли и домогательств". ”Ежегодный телевизионный показ бренда был отменен в 2019 году, а Эд Разек, давний директор по маркетингу модного показа, уволился после того, как получил негативную реакцию за отказ нанимать моделей больших размеров или трансгендеров. В 2021 году Victoria's Secret была преобразована в независимую публичную компанию, а в 2023 году бренд вернулся на малые экраны с “Мировым турне Victoria's Secret". ”В документальном фильме, показанном на канале Prime, рассказывалось о VS20, группе из 20 креативщиков со всего мира, которые разрабатывали индивидуальные образы для моделей бренда на подиумах.

VS &Co. В последнем квартале, закончившемся 4 мая, компания получила чистый убыток в размере 4 миллионов долларов на фоне снижения продаж на 3,4 процента в годовом исчислении до 1,36 миллиарда долларов за квартал. По словам Сильвестра, Victoria's Secret стремится к DEI (разнообразию, справедливости и инклюзивности) во всем, что они делают, начиная с показов на подиумах и заканчивая бизнесом в целом. “Это самая важная часть нашей трансформации за последние несколько лет. Мы хотим быть брендом, в котором могут участвовать все женщины, будь то просмотр показа, первая примерка бюстгальтера вместе с нами или подписчики в социальных сетях.

Показ мод станет ярким тому подтверждением”, - добавила Сильвестр, 19-летний ветеран Victoria's Secret. “Все женщины будут представлены [на подиуме]. Это очень важно", - сказала Шаффер. Ассортимент также будет доступен для покупки, и зрители смогут сразу же приобрести коллекцию одежды для интимной жизни holiday, а также VS Sport, которые будут представлены на подиуме. “Это просто еще один способ сделать бренд более доступным и инклюзивным, и вы сможете покупать то, что на самом деле видите на подиуме”, - сказал Шаффер. Сильвестр не уточнил, будет ли показ транслироваться по телевидению или в режиме онлайн. “Мы рассматриваем все возможные варианты”, - сказала она. “Нам очень интересно, как это будет проявляться в новых, более современных формах.

Мы действительно сосредоточены на наших клиентах и на том, где они проводят свое время. Нам интересно, что это может означать в этом году. Это может быть телевидение, а может и не быть таким, каким оно было раньше”. Означает ли это, что это может появиться в Интернете? “Мы изучаем все возможные варианты”, - сказал Сильвестр. На данный момент Victoria's Secret подтвердил, что в показе примут участие Тейлор Хилл, американская модель и бывший ангел Victoria's Secret, и Майова Николас, нигерийская модель.

Николас впервые участвует в показе. Хилл также появится в осенней рекламной кампании. Шаффер вспоминает, что, когда они опубликовали в Instagram сообщение о том, что шоу вернется этой осенью, “это было невероятно. “У нас была такая невероятная реакция. Я думаю, это побило все наши рекорды от Instagram до Tik Tok. Девяносто восемь процентов положительных отзывов поступило от людей, которые просто отчаянно хотели, чтобы шоу вернулось, и у нас было более 10 миллиардов просмотров”, - сказал Шаффер. The wings определенно вернутся. “Нам нравятся метафорические крылья, от силы до хрупкости, все, что окружает женщину.

Для нас это крылья. Это будет полно прекрасных крыльев”, - сказала Шаффер. Шаффер не смогла назвать точное количество моделей, которые примут участие в показе. “Это будет огромное количество моделей. Я думаю, что мы побьем рекорд по количеству моделей, которые примут участие в показе. Кроме того, у нас очень большая праздничная коллекция. Мы хотим представить так много областей нашего бизнеса, - сказала она. “Это будет мероприятие, в котором все будут петь и танцевать. Там будет много развлечений, много моделей, много декораций, много гламура. Это будет потрясающе красиво”, - сказала она. По словам Шаффера, бренд работает со стилистами, арт—директорами и художниками, чтобы преподнести покупателям “сюрпризы” - в области нижнего белья и одежды. “Это будет похоже на необычный показ мод”, - сказал Шаффер. Сильвестр добавил, что они планируют представить свою новую спортивную коллекцию, которая будет представлена на подиуме “в веселой и неожиданной форме”. По словам Шаффера, у Victoria's Secret ранее была успешная спортивная коллекция, но она отошла от этого бизнеса.

Теперь компания вернула VS Sport, и в нее вошли технические ткани, представленные через призму высокой моды. “Показ мод - это идеальный способ продемонстрировать точку зрения Victoria's Secret на спорт”, - говорит Шаффер. Ассортимент включает в себя светоотражающую верхнюю одежду для бега и технические ткани для леггинсов. “Наши спортивные бюстгальтеры не имеют себе равных. У нас уже есть лучшие в мире спортивные бюстгальтеры с максимальным весом тела. Они легкие, но очень прочные. В них можно заниматься спортом и носить их весь день. Это действительно позволяет нам предлагать покупателям нашу лучшую категорию бюстгальтеров”, - сказал Шаффер. В прошлом году Victoria's Secret выпустила бюстгальтер Max bra в полулегком весе и только что добавила к нему бюстгальтер с застежкой спереди в полулегком весе, этой осенью будет представлен еще один новый продукт, а также масштабный маркетинговый ход. Сильвестр сказал, что в четверг стартует осенняя кампания, съемки которой проходили в Англии. “У нас действительно огромный состав, и мы хотим, чтобы вы видели нас в социальных сетях, вне дома, на видео, буквально везде”, - сказал Сильвестр.

По словам Сильвестра, Сильвестр и Шаффер работают в компании уже долгое время, но никогда не организовывали показ мод. “Мы не исходим из множества заранее продуманных представлений о том, что ”вы должны сделать это" или "вы должны сделать то", что было для нас действительно интересным", - сказала Сильвестр. Она сказала, что они смогли мыслить нестандартно в отношении вещей, которые ранее были ограничены. “Это также привносит женский взгляд на проблему”, - сказал Шаффер. “Что удивительно, когда вы смотрите на бизнес сегодня и на тот факт, что мы с Сарой работали над этим шоу, а затем вы смотрите на всех, кто участвует в шоу, и на всех, кто разрабатывает продукт, - все мы женщины.

Это фундаментальное изменение в бизнесе”, - сказала она. “Как только вы смотрите на это глазами женщины, все кажется совершенно другим”.