Coco Gauff Запустит первый модный коллабораторий Coco Gauff x American Eagle

Компания American Eagle представила платформу бренда — Live Your Life, которая приурочена к запуску осенней кампании, хедлайнером которой станет чемпионка Открытого чемпионата США по теннису Коко Гауфф, которая также представит свою первую коллекцию с брендом, и другие.

В кампании также участвуют квотербек Тревор Лоуренс из “Джексонвилльских ягуаров” и актеры Кристин Фрозет (“Пираты”) и Никки Родригес («Моя жизнь с Уолтерами»). Бренд Live Your LIfe был впервые представлен компанией AE 20 лет назад, и компания считает, что сегодня эта фраза приобретает еще большее значение для нового поколения покупателей. “Мы провели глубокое исследование о поколении Z и миллениалах и поняли, что значит для них наш бренд. Мы собираемся использовать три слова, которыми мы на самом деле владеем: ”Живи своей жизнью», которые отражают настрой нашей клиентской базы на данный момент», — сказал Крейг Броммерс, директор по маркетингу American Eagle, в интервью.

Он сказал, что будь то путешествие, стиль, концерт Тейлор Свифт или проект, оказывающий влияние на общество, “всегда есть желание выйти на сцену и жить своей жизнью”. “Я всегда говорю, что возвращение в школу — это Суперкубок American Eagle». Это Суперкубок на стероидах”, — сказал Броммерс, который отметил, что в кампании много талантливых людей, которые привносят “что-то новое на сцену”. “Коко Гауфф, которая уже стала иконой тенниса, является примером предприимчивости поколения Z, с ее деловыми интересами, влиянием на общество и чувством стиля.

Коко будет участвовать во всех аспектах кампании — в видео, фотосъемках, на открытом воздухе, активациях”. Чемпионка Открытого чемпионата США 2023 года и вторая ракетка мира в одиночном разряде, Гауфф возвращается для участия в своей второй рекламной кампании AE и 15 августа представит свою первую совместную работу в области моды Coco Gauff x American Eagle. Гауфф также будет знаменосцем сборной США вместе с Леброном Джеймсом на Олимпийских играх в Париже.

В комплект Coco Gauff x American Eagle войдут три топа, джинсовая юбка, джинсы и джинсовая куртка с ее знаменитой цитатой с Открытого чемпионата США: “Спасибо людям, которые не верили в меня. ” Коллекция будет продаваться по цене от 34,95 до 89,95 долларов и будет доступна на сайте AE. Com и в некоторых магазинах AE. В AE также снялся Лоуренс, квотербек НФЛ. “Я не знаю, эффект ли это Тейлора Свифта или [Трэвиса] Келса, но очевидно, что НФЛ находится на небывало высоком уровне, и спорт, безусловно, является одной из страстей наших клиентов. Участие Тревора в нашей кампании действительно придает большое значение самому популярному виду спорта в Америке”, — сказал Броммерс. “Эти четверо также помогут нам запустить кампанию и внедрить концепцию ”Живи своей жизнью», — сказал Броммерс.

По его словам, в AE также будут представлены влиятельные лица и их клиентская база, чтобы донести идею “Живи своей жизнью”. Бренд будет сотрудничать с Life on Film и более чем 200 знаменитостями, такими как Аннасофия Робб, Крис Брайни и Джонатан Дэвисс, чтобы запечатлеть их жизнь с помощью снимков с одноразовых камер, которые будут смонтированы в виде видеомонтажа и распространены по их собственным социальным каналам.

Этой осенью AE также появится на футбольных матчах колледжей и планирует создать 3D-рекламные щиты и наладить партнерские отношения с социальными платформами, ориентированными на поколение Z. В рамках партизанского маркетинга AE также разместит в магазинах AE видеоролики, в которых клиентам будет предложено принять участие в кампании. Броммерс сказал, что мультимедийная кампания была снята в разных местах, в основном во Флориде.

Он ожидает, что 3D-рекламные щиты будут выглядеть эффектно. “На данный момент мы действительно стремимся к прорыву, и American Eagle и фраза ”Живи своей жизнью» звучат повсюду». Броммерс сказал, что эта кампания по возвращению в школу — самая крупная из всех, которые American Eagle когда-либо тратил на рекламную кампанию, хотя он отказался раскрыть рекламный бюджет. “Мы все еще находимся в тренде джинсовой одежды, и у нас были действительно хорошие положительные отзывы, и мы рады рассказать о некоторых новых тенденциях, которые будут популярны в этом осеннем сезоне”, — сказал он. В первом квартале, закончившемся 4 мая, выручка подразделения American Eagle Outfitters выросла на 8% до 725 миллионов долларов, а продажи комплектующих выросли на 7%. Дженнифер Фойл, президент и исполнительный креативный директор American Eagle и Aerie, сказала, что осенняя коллекция “демонстрирует наше доминирующее положение на рынке джинсовой одежды».

Наши классические силуэты, созданные для того, чтобы вдохновлять покупателей жить своей жизнью, сочетаются с самыми модными моделями — брюками-дудочками, бочкообразными и мешковатыми джинсами с широкими штанинами, что привносит в ваш осенний образ столько новизны. “Самое главное — это искать неожиданные моменты, когда AE будет появляться в неожиданных местах. Единственное, что нас вдохновляет, — это моменты, когда люди говорят: ”Я не могу поверить, что AE это удалось». 846 магазинов компании в США играют ключевую роль в ее успехе. “Физические магазины сыграли огромную роль в возрождении нашей клиентской базы, особенно среди поколения Z и миллениалов, желающих вернуться в физические магазины”, — сказал Броммерс.