Coty Отмечает 120-летие создания ароматов Захватывающим мероприятием

ПАРИЖ — Чтобы отпраздновать в этом году свое 120-летие, компания Coty Inc. во вторник представила мультисенсорное мероприятие на своей родине, в Париже, которое описывает историю компании в мире парфюмерии. На трехдневную иммерсивную выставку под названием “Coty - создатель ароматов с 1904 года” приглашены профессиональные партнеры компании, а также журналисты. Сью Наби, главный исполнительный директор Coty, сказала во время предварительного интервью, что она рассматривает это как прекрасную возможность отобрать образы, слова, формулы и технологии, чтобы четко обозначить траекторию развития компании. Coty, по ее словам, “начинала как инновационная компания.

В 1904 году Франсуа Коти захотел создать цветок, который никогда не увядал бы. ” Идея создания первого женского парфюма La Rose Jacqueminot была новаторской не только потому, что в его состав входили синтетические и натуральные ноты, но и потому, что он уже обладал свойством исполнения. За последние четыре года Nabi вновь сосредоточилась на повышении эффективности своей продукции в престижном подразделении группы, а с недавних пор и в отделе потребительской косметики. “Это творческая, изобретательная компания”, - добавила Наби.

Она подчеркнула, что Coty породила два крупнейших семейства ароматов в парфюмерной индустрии, которые сегодня обеспечивают от 40 до 50 процентов ее общих продаж. Одним из них является современный шипровый аккорд, в котором сочетаются ноты бергамота, дубового мха, пачули и лабданума. “Это был совершенно новый подход к созданию аромата”, - сказал Наби. “Это шипровое семейство породило большинство самых успешных ароматов 90-х, 2000-х и [сегодняшнего дня]”. По ее словам, амбровый аккорд также можно отнести к творениям Coty. “В нем есть мягкость, а не сухость, которая обычно присуща древесным аккордам”, - сказала Наби, добавив, что амбровые ноты в настоящее время входят во многие популярные ароматы категории нишевой парфюмерии.

Эти семейства ароматов, а также ароматы Coty, которые положили им начало, такие как Chypre и Ambre Antique, в оригинальных флаконах, представлены в первой части мероприятия, посвященной “инновационному происхождению”. Их ароматы, в том числе и La Rose Jacqueminot, были воссозданы парфюмерами специально для этого случая и представлены в зале для ознакомления посетителей.

Новаторский подход Coty заставляет Наби задуматься. “Это ответственность — или честь — в зависимости от того, как вы на это смотрите, - продолжать это наследие и использовать его в будущем”, - сказала она. “Поэтому мы действительно хотели, чтобы об этом событии рассказывали как об истории прошлого, настоящего и будущего”. Таким образом, в разделе “знаковые ароматы сегодняшнего и завтрашнего дня” компания Coty рассказывает о некоторых парфюмерных иконах, созданных на основе лицензий бренда. К ним относится аромат Musk for Women от Jovan, выпущенный в 1972 году, который считался первым ароматом контркультуры и только что появился на массовом рынке.

Прохладная вода Davidoff, выпущенная в 1988 году, и CK One, выпущенная в 1994 году, были свежими и чистыми, но при этом стойкими ароматами. CK One также положили начало движению за гендерную изменчивость. Boss Bottled, выпущенный в 1998 году, позиционировался как парфюм успеха. Adidas Ice Dive, выпущенный в 2001 году, стал новаторским одеколоном со стойким ароматом, и он остается для Coty ароматом номер один по количеству проданных единиц. Daisy от Марка Джейкобса был представлен в 2007 году. “Это позволило создать то, что я сегодня называю ”фигуративными ароматами", - говорит Наби. “Обычно ароматы были довольно минималистичными, но затем Марк представил этот цветок ромашки, который невозможно было не заметить на полках магазинов”. Парфюмированная вода Chloe, известная также как Signature, выпущенная в 2008 году, сейчас снова выходит на рынок, а недавний хит продаж - Burberry Goddess 2023 года, направленный на расширение возможностей. Каждый из этих ароматов оживает в своей собственной инсталляции.

Boss Bottled's продемонстрировал внутреннюю часть шкафа, увешанного костюмами Boss девяностых годов, а также рубашками и мужскими аксессуарами, такими как часы и запонки. Зона CK One состояла из множества винтажных телеэкранов, на которых, например, демонстрировалась реклама культового аромата scent, украшающая автобус, а Chloe's была оформлена как французское кафе.

Гости также могли ознакомиться с винтажными рекламными плакатами ароматов Coty для таких брендов, как L'Origan и Jasmine de Corse, увидеть оригинальные флаконы с соответствующими ароматами и вдохнуть их ароматы. Стефан Демезон (Stephane Demaison), вице-президент по разработке ароматов Coty, рассказал о создании аромата и познакомил посетителей с широко используемыми нотами, такими как флердоранж, ваниль и альдегид, а также о том, как они использовались в последних выпусках продукции. “Olfactory studio” продемонстрировала, как Coty сочетает в себе креативность и высокие технологии.

Важными элементами здесь являются наука об эффективности, эмоциях и экологичности парфюма. Например, выяснилось, что компания анализирует голоса людей при описании аромата, но то, что не указано, так же важно, как и то, что сказано. “Это событие и этот юбилей - действительно отличный повод показать, что эта компания непревзойденна, ни с чем не сравнима в своей способности сочетать творческий подход рука об руку с дизайнерами домов моды, умении улавливать настроение момента.. и в то же время в способности привносить инновации в производство. невидимый с точки зрения эстетики, но очень заметный с точки зрения производительности”, - сказал Наби.

Для нее воплощением этого является коллекция Infiniment Coty, которую она создала совместно с Николя Ву и в которой сочетаются наука, искусство и эмоции. “Я верю, что именно за этим будущее ароматов”, - сказала она, добавив, что именно в этом качество является данностью. “Самое важное - внутри флакона”, - продолжила Наби. “Концентрация очень высока. Это самые благородные, этичные и креативные ингредиенты”. Ароматы также стойкие, в том же духе, что и La Rose Jacqueminot в свое время.

В последнем зале выставки представлена линейка из 14 ароматов Infinement Coty. Их можно было почувствовать, когда они исходили от огромных металлических цветов или стеклянных брелоков. Начиная работать в Coty в 2020 году, Наби считала, что важно придать названию компании смысл. “Субстанция не может быть рассказом, книгой или даже музеем”, - сказала она. “Субстанция - это то, что составляет суть нашего бизнеса, а именно косметических средств. И что может сделать это лучше, чем аромат?” Линейку Infiniment Coty, представленную в марте, разработала небольшая команда преданных своему делу людей, похожая на стартап. “Я верю, что именно так я буду работать все больше и больше в компании, потому что я очень доволен результатами этого запуска”, - сказал Наби. “Эти стартапы не входят в большую программу Coty”. В парфюмерии Infiniment Coty используется запатентованная технология молекулярной ауры, позволяющая каждому парфюму сохранять стойкий аромат на обладательнице в течение примерно 30 часов. Парфюмерия - это крупнейшая категория товаров Coty и самый продаваемый сегмент косметики во всем мире на сегодняшний день.

Это объясняется множеством факторов, в том числе предпочтениями поколения Z и миллениалов, любовью к парфюмерии других растущих групп населения, а также тем, что ароматы приносят удовольствие и повышают эффективность. , “В некотором смысле, мы пытаемся написать следующую страницу этого каталога ароматов”, - говорит Наби, который описывает парфюмерию как бизнес, основанный на предложении, а не на спросе. “Люди никогда не скажут вам, чего они хотят, но они хотят, чтобы вы их удивили”. Эмоциональный фактор очень высок, поскольку аромат может вызывать химические реакции в мозге человека. “Запахи формируют нас”, - сказала она. Наби считает, что Coty продолжит формировать будущее парфюмерии. “Если и есть хоть одна компания такого уровня, которая может продавать людям эти выдающиеся творения — технологически продвинутые, с уникальным ноу-хау, по цене от 500 до 50 долларов, то это Coty”, - сказала она. “В некотором смысле, этот 120-летний юбилей также является свидетельством того, насколько сильной является эта компания, независимо от цен на [духи] и канала розничной продажи”.