Десять лучших модных брендов TikTok на 2024 год

Поскольку запуск TikTok Shop в прошлом году проложил путь к росту продаж для многих брендов, функция "кликни, чтобы купить" на платформе доступна не для каждого бренда. Вместо этого многие из самых успешных или “самых популярных” модных брендов стремятся привлечь новую аудиторию, в том числе желанную аудиторию поколения Z, к новой эре маркетинга. Здесь WWD рассматривает 10 лучших модных брендов на TikTok, используя аналитические данные Trendalytics.

Список составлен по размеру аудитории, росту аккаунтов, пользовательскому контенту и упоминаниям органически или от влиятельных лиц. Louis Vuitton возглавил список с 14 миллионами подписчиков и ростом упоминаний в TikTok на 17 процентов по сравнению с предыдущим годом.

Согласно историческим данным Trendalytics, бренд долгое время удерживал за собой звание самого успешного модного бренда на платформе и “продемонстрировал смену парадигмы в роскошной моде в сторону маркетинга, талантов и зрелищ в социальных сетях, в противовес совершенству дизайна, которое раньше характеризовало успех в отрасли”. В Louis Vuitton наблюдается рост, особенно благодаря партнерству со звездами K-pop, в том числе с Лизой из Blackpink, которая в июле была названа послом бренда Louis Vuitton. В марте публикация бренда в TikTok с участием звезды K-pop Феликса привела к увеличению посещаемости TikTok более чем на 1700 процентов по сравнению с предыдущим годом.

Среди других звезд, которые привлекли внимание к Louis Vuitton в прошлом году, актер Гон Ю, Джей-Хоуп из BTS и BamBam и Джексон Ванг из Got7. Вслед за Louis Vuitton Dior рекламирует 8. 1 миллион подписчиков на TikTok, а количество лайков увеличилось на 31 процент по сравнению с прошлым годом.

Примечательно, что успех бренда на TikTok обусловлен его бизнесом в сфере моды и красоты. Как и Louis Vuitton, Dior поддерживает свой контент на платформе благодаря партнерству с талантливыми людьми, в число которых входят звезды K-pop и знаменитости.

В начале лета 2024 года публикация в Dior поста с изображением посла бренда Розалии привела к увеличению посещаемости TikTok на 1070% по сравнению с предыдущим годом. Третье и четвертое места в списке самых популярных модных брендов на TikTok, составленном Trendalytics, занимают Nike (6,6 миллиона подписчиков и 66-процентный рост вовлеченности в годовом исчислении) и Adidas (8,2 миллиона подписчиков и 22-процентный рост вовлеченности в годовом исчислении).

Оба спортивных бренда добились огромного успеха на платформе благодаря партнерским отношениям и значительным мировым спортивным событиям этого года. В Trendalytics отметили, что, как и Louis Vuitton, Nike продолжает демонстрировать высокие результаты на TikTok, а участие в Олимпийских играх в последние месяцы привлекло к бренду большое внимание. На TikTok можно было увидеть спортсменов из США и со всего мира, демонстрирующих продукцию Nike и свою спонсорскую поддержку бренду. Бренд также продемонстрировал рост активности на своем TikTok после IP-партнерства с Power Puff Girls, которое было нацелено в основном на потребителей поколения Z, известных своей любовью к платформе социальных сетей.

Аналогичным образом, успех Adidas на TikTok обусловлен спортивными партнерствами (в частности, футболом), и к нему было приковано повышенное внимание во время чемпионата Европы по футболу, когда испанский футболист Ламин Ямал опубликовал в TikTok вирусный пост, который привел к увеличению посещаемости страницы бренда на 6 786% по сравнению с годовым показателем. средний. Gucci занимает пятое место по популярности среди модных брендов на TikTok, набрав 5 баллов. 1 миллион подписчиков и 32-процентный рост вовлеченности по сравнению с предыдущим годом - это показатель, аналогичный показателям других люксовых брендов в списке, с мощными партнерскими отношениями и акцентом на маркетинговый контент, который демонстрирует намерения платформы TikTok.

Партнерские отношения Gucci, представленные на сайте, включают в себя таланты K-pop и охват фэндома по всему миру. Знаменательным моментом для бренда стал май, когда аудитория Gucci выросла на 634% по сравнению с прошлым годом благодаря публикации в TikTok закулисных кадров джинсовой кампании Gucci со звездой K-pop Ханни.

На шестом месте Burberry - 4. На TikTok подписано 7 миллионов человек, а количество упоминаний в TikTok увеличилось на 46 процентов по сравнению с предыдущим годом. Команда аналитиков Trendanalytics, которая была одним из первых пользователей платформы, отметила, что Burberry “потребовалось время, чтобы понять, что заставило платформу работать, и использовать передовые рекламные стратегии поколения Z, похожие на партизанские, которые сработали”. Одним из примеров такой стратегии является публикация Burberry в аккаунте @ducks_in_space видеоролика с утенком, спящим на фирменном одеяле. Публикация стала вирусной и привела к увеличению числа посетителей TikTok на 1729%.

С 2 миллионами подписчиков и ростом вовлеченности на 32% по сравнению с предыдущим годом PacSun занимает седьмое место. Как “торговому бренду”, PacSun удалось сохранить свою актуальность для молодого потребителя, чего не удалось многим брендам, что, по мнению команды Trendanalytics, вероятно, связано с вирусной природой мешковатых джинсов PacSun, на долю которых приходится 80% продаж джинсовой одежды бренда.

Своевременное включение PacSun в цикл производства джинсовой одежды также привело к уникальному успеху магазина TikTok, что привело к распродаже мешковатой джинсовой одежды в розничном магазине. Популярность джинсовой одежды также растет благодаря тому, что Levi's занимает восьмое место по количеству подписчиков на TikTok - 1,3 миллиона человек, а количество упоминаний в TikTok увеличилось на 11 процентов по сравнению с предыдущим годом.

Команда Trendanalytics сообщила WWD, что проведенное исследование показало, что “ни один джинсовый бренд не использует Gen Z и социальный маркетинг так, как Levi's”, и что бренд “доминирует над своими конкурентами на TikTok”. Успех Levi's на TikTok обусловлен его подходом к созданию органичного вирусного контента на такие темы, как посадка и пошив одежды, без привлечения влиятельных лиц или талантов. Примечательно, что некоторые из этих видеороликов “стали вирусными по неправильным причинам". ”В июле видео бренда о пошиве джинсов привлекло внимание пользователей, которые сочли, что эта техника “слишком сложная". ” Публикация привела к увеличению числа подписчиков на 2100%.

С 1. Благодаря 2 миллионам подписчиков и 5-процентному росту посещаемости по сравнению с предыдущим годом, Versace является девятым по популярности модным брендом на TikTok и следует многим принципам, установленным некоторыми высококлассными брендами класса люкс, включая крупные партнерские отношения со звездами Азиатско-Тихоокеанского региона.

Среди самых ярких событий этого года на TikTok - публикации бренда со звездой K-pop Хенджин и рекламная кампания с участием китайской актрисы и певицы Рози Чжао. На 10-м месте Ralph Lauren, у которого 816 000 подписчиков на TikTok и 404-процентный рост посещаемости по сравнению с предыдущим годом.

Олимпийские игры стали для бренда ключевыми моментами, которые привлекли внимание пользователей TikTok к контенту бренда, однако именно сотрудничество Ralph Lauren с Наиоми Глассес, дизайнером из числа коренных американцев, по-настоящему привлекло внимание к платформе (количество публикаций, посвященных сотрудничеству, увеличилось на 2331 процент). Согласно данным Trendanalytics, другие модные бренды, которые можно посмотреть на TikTok, включают Zara, Shein, Asos, Lululemon, Prada и Coach.

В то время как некоторые из этих брендов заявляют о росте числа подписчиков на TikTok, компания заявила, что они выпали из списка топ-10 из-за снижения вовлеченности, отметив, что сила и успех TikTok - это нечто большее, чем просто размер аудитории.