Директор по инновациям Reformation рассказывает о расширении ассортимента аксессуаров
С момента своего основания в 2009 году компания Reformation построила бизнес на сочетании модных и неподвластных времени стилей одежды с приверженностью экологичности, и в течение последних нескольких лет бренд работал над тем, чтобы перенести эту стратегию в свою растущую категорию аксессуаров. За последние несколько лет базирующийся в Лос-Анджелесе модный бренд вышел на рынок аксессуаров, выпустив обувь в 2021 году, за которой в прошлом году последовали сумки, предлагая широкий ассортимент в обеих категориях, что соответствует стратегии Reformation, направленной на то, чтобы стать центром гардероба с головы до ног. “Компания Reformation в целом известна своим доверием к трендам”, — сказала Элисон Мелвилл, директор по инновациям Reformation. “Это очень важная часть того, как мы относимся к нашей продуктовой стратегии.
Это то, что кажется новым, свежим, самобытным и актуальным на рынке, но в то же время является чем-то настолько неподвластным времени, что не исчезнет из вашего гардероба, потому что это тоже не является экологичным. По мере того как мы видим, что бизнес становится более зрелым, мы видим диверсификацию товарной категории по мере того, как [категории аксессуаров] становятся более зрелыми с течением времени”. Выпуск обуви под брендом стал вторым предприятием Reformation в этой категории.
Мелвилл объяснил, что компания впервые начала выпускать обувь до COVID-19, но решила отказаться от этой категории и пересмотреть свой подход таким образом, чтобы “чувствовать себя более устойчивой как с точки зрения бизнеса, так и с точки зрения окружающей среды. ” Мелвилл сказала, что первый выпуск обуви Reformation был положительно воспринят, и она знала, что вторая новинка будет хорошо воспринята покупателями. Она заявила, что выпуск обуви в 2021 году “сразу же стал большим успехом». ” За три года работы в этой категории Мелвилл объяснила, что обувь Reformation стала более зрелой благодаря тому, что всегда соответствовала тенденциям и потребительскому спросу.
Она рассказала, что в 2021 году в модельном ряду были представлены сандалии, а затем основное внимание было уделено ботинкам. Прошлой осенью бренд присоединился к тренду на балетки, представив собственный ассортимент — этот ассортимент был представлен в сотрудничестве с New York City Ballet, — который по-прежнему остается ключевым в общей категории обуви.
В этом году, по словам Мелвилла, каблуки с закрытым носком стали популярными моделями. Она видит аналогичную тенденцию и в сумочках. При запуске Reformation сначала основное внимание уделялось сумкам для вечеринок, а теперь компания переключилась на сумки для работы и универсальные сумки для переноски. “Рост [категории аксессуаров] опережает рост бренда в целом, что, вероятно, можно было бы ожидать от новой категории”, — сказал Мелвилл, отказавшись раскрывать конкретные статистические данные о росте. “Очевидно, что мы стремимся к тому, чтобы это заняло значительную долю в нашем бизнесе”. Категории аксессуаров Reformation остаются верны миссии бренда в области устойчивого развития: как обувь, так и сумки следуют своим собственным рекомендациям и работают с отдельными фабриками и производителями.
Материалы для обуви бренда производятся на кожевенном заводе на юге Бразилии, получившем сертификат gold, который Мелвилл охарактеризовал как “первоклассное кожевенное предприятие самого высокого уровня экологичности». ”Материалы для сумок поставляются из Италии, а также с кожевенных заводов, прошедших аудит Leather Working Group.
В то время как большинство аксессуаров в настоящее время изготавливаются из кожи, Мелвилл заявил, что Reformation ищет альтернативные варианты кожи, которые соответствуют экологичным ценностям бренда, поскольку существующие альтернативы не соответствуют его рекомендациям из-за содержания пластика. В настоящее время бренд рассматривает альтернативу натуральной коже, которую Reformation надеется представить в ближайшие годы. “Весь бизнес основан на принципе ”читай и реагируй», — сказал Мелвилл. “Мы используем множество методов для создания невероятно быстрой цепочки поставок, создавая очень небольшие заказы, которые, как мы уверены, будут востребованы, а затем, как только мы видим аппетит клиентов, мы обращаемся к ним и фактически создаем запасы, когда уверены, что есть спрос, чтобы не создавать отходов.
Мы используем точно такой же подход в производстве обуви и сумок, а также в любой новой категории, в которую входим”. Последней инициативой Reformation в категории аксессуаров стало сотрудничество с французским брендом очков Jimmy Fair в создании коллекции солнцезащитных очков, которая, по словам Мелвилла, была распродана в течение двух недель. Бренд пока не предлагает очки в своей основной линейке, но воспользовался сотрудничеством, чтобы оценить интерес покупателей к этой категории и выйти на французский рынок, реформа которого началась только в этом месяце. “Мы увидели сигналы спроса на солнцезащитные очки со стороны наших клиентов”, — сказала она. “Возвращаясь к нашим южнокалифорнийским корням, солнцезащитные очки являются ключевым элементом образа в Южной Калифорнии.
Для нас это очевидная категория товаров, которую стоит добавить, и Jimmy Fair — французский бренд, имеющий довольно широкое присутствие во Франции, которая является для нас важным рынком. ” Мелвилл заявил, что Reformation в настоящее время планирует расширить сферу применения очков, но не уточнил сроки. Ранее Reformation уже экспериментировала с новыми категориями, сотрудничая с другими брендами. За последние два года бренд сотрудничал с дизайнером Лаурой Вассар из Brock Collection для создания коллекции одежды класса люкс, с Veja — для кроссовок, ориентированных на производительность, и с Canada Goose — для верхней одежды в техническом стиле. Мелвилл заявил, что Reformation планирует выпускать новые категории каждые 12-24 месяца, и самым последним их дополнением станут купальники этой весной.
Мелвилл не раскрыла подробностей о предстоящем расширении ассортимента Reformation, но сказала, что бренд рассматривает эволюцию определенных тенденций, таких как балетки и возрождение стиля бохо, как перспективные направления. Она также выделила монохромные образы и новые сумки в качестве других ключевых направлений для Reformation. “Очень интересно наблюдать, как бренд эволюционирует от того, чем мы изначально прославились, — вечерних платьев с принтами, — к полноценному гардеробу”, — сказал Мелвилл. “Мы знамениты свитерами, джинсовой тканью и ботинками.
Мы действительно хотим, чтобы у нас был полноценный гардероб, и мы действительно хотим, чтобы со временем ассортимент нашей продукции был сбалансированным. ” .