Дизайнер Пол Хелберс покинул Fforme

Fforme, одно из самых ярких новых имен, появившихся на Неделе моды в Нью-Йорке с момента дебюта люксового бренда в феврале 2022 года, переживает переходный период. Голландский креативный директор Пол Хелберс, который привнес в бренд женской одежды опыт дизайнеров мужской одежды от The Row и Louis Vuitton, добившись повседневной элегантности, которая с легкостью воплотилась в его коллекции stellar fall 2024, ушел в отставку. “Мы растем, это формирует характер”, - сказал Хелберс о своем процессе перед последним показом на подиуме в феврале, не дав ни малейшего намека на то, что он собирается уходить. “В Париже я создавала каждую вещь, которая подчеркивала фигуру, используя ткани от кутюр в очень непринужденной манере и более повседневные ткани, придавая им больше кутюрности”. Соучредители Нина Хосла, дизайнер продуктов для технологических стартапов и главный инвестор, и Лаура Васкес, бывший исполнительный вице-президент Jil Sander Navy и Perry Ellis, запустили Fforme как бренд, ориентированный непосредственно на потребителя, в 2022 году. Акцент был сделан на архитектурные формы для работниц интеллектуального труда, а также на спокойную роскошь, подчеркивающую чувственность.

Васкес покинула бренд в апреле 2023 года. Работа Хелберс привлекла внимание модных инсайдеров - от влиятельной персоны Леандры Медин до стилиста первой леди Джилл Байден Бейли Мун, а коллекция попала в магазины Mytheresa, Net-a-porter и Nordstrom, где цены варьируются от 590 долларов за майку из шелкового джерси до 5000 долларов за кашемировое пальто.

Бренд не стал комментировать причину ухода Хелберс. В середине июля Фрэнсис Хоуи приступила к исполнению обязанностей креативного директора лейбла, и в феврале она представит свою дебютную коллекцию на осень 2025 года на Неделе моды в Нью-Йорке. В своей новой должности Хоуи возглавит команду дизайнеров Fforme в Нью-Йорке, подчиняясь Хосле и главному исполнительному директору Джоуи Лауренти, который консультировал Puppets and марионеток, ранее был соучредителем и генеральным директором Sies Marjan, а также основал шоу-рум товаров и услуг, который он продал в 2019 году. Ооо.

Хоуи родился в Новой Зеландии и окончил Центральную школу Сент-Мартинс в 2006 году. Она начала свою карьеру в качестве ассистента дизайнера Альбера Эльбаза в Lanvin, прежде чем присоединиться к Stella McCartney в 2009 году, и в конечном итоге стала директором по дизайну, пока не ушла в августе 2021 года. “Мы рады, что Фрэнсис присоединяется к креативному руководству Fforme.

Ее точка зрения как женщины-креативного директора и богатый опыт работы в сфере женской одежды помогут нам открыть новую динамичную главу в нашем бизнесе”, - говорится в заявлении Лауренти. “Я очень рад взять на себя роль креативного директора Fforme и с нетерпением жду возможности поделиться своими знаниями и видением с этим прекрасным американским брендом”, - сказал Хоуи. Весенняя коллекция 2025 года не будет представлена официально, но будет выпущена в производство. Выставка Fforme стала редким событием Недели моды в Нью-Йорке, получившим всеобщее признание критиков и ритейлеров.

Только за первые 12 дней работы, по данным WWD, ее продажи составили 25 000 долларов в день. Несмотря на значительный денежный поток, необходимый для запуска нового бренда, Хосла заявила в 2022 году, что намерена работать над этим в долгосрочной перспективе: “Мы стремимся к медленному росту, и именно это делает его действительно привлекательным с точки зрения инвестиций.

Это медленно развивающаяся отрасль, в которой главное - долговечность и наличие постоянных клиентов. При таких ценах на роскошь все дело в медленном росте. Это единственный способ сделать ее устойчивой. ”.