Dwell212 Гарри Слаткина отправляется в Walmart, CVS Health

Гарри Слаткин, несмотря на многолетний опыт работы в парфюмерном бизнесе, по—прежнему видит возможности для роста. Основатель Slatkin & Co., которого называют королем парфюмерии для дома, учитывая его способность развивать бренды — как свои собственные, так и Bath and Body Works, которые за время его пребывания в должности выросли в десять раз и достигли статуса бренда стоимостью в миллиард долларов, - присматривается к новым смежным продуктам с его последним брендом. Бренд по уходу за телом под названием Dwell212 дебютирует в Walmart и CVS Health в январе, что является важной частью его стремления привлечь Slatkin & Co.

К первому кварталу 2025 года будет продано более 40 000 дверей. “Я создал его, думая о своей дочери”, - сказал Слаткин о Dwell212, который включает в себя средства для мытья тела, мыло для рук и ароматизаторы по цене от 8 до 13 долларов. “Например, средство для мытья тела является веганским, не содержит жестокости, алюминия, сульфатов, парабенов и SLS. Я создала его для молодого потребителя, который хочет пользоваться продуктом ежедневно, и в нем есть элемент психического здоровья, потому что запах - это наше самое сильное чувство. Он меняет настроение и воздействует на синапсы в нашем теле.

Мы можем изменить свое настроение [с его помощью]”. Несмотря на то, что Слаткин осваивает новые категории и точки распространения, его секретный соус остается прежним. Он описывает это так: “сделайте что-то, что, возможно, будет не таким дорогим, дайте покупателю почувствовать, что он покупает часть этого стиля жизни, часть этого бренда, и при этом предложите качественный продукт”. Эта стратегия находит отклик.

Компания Slatkin не прокомментировала объем продаж, хотя отраслевые источники ожидают, что объем продаж Slatkin &Co. достигнет 140 миллионов долларов в этом году и 200 миллионов в следующем. Свечи, язычковые диффузоры и подключаемые модули - вот что представляет собой современная коллекция Slatkin & Co., а также недавний прорыв в области автоматического ароматизации. “Я не хочу садиться в машину с висящей на зеркале елкой, от которой пахнет, как в такси”, - сказал он. “Я хочу почувствовать аромат вашего мира. Я работаю с мастерами парфюмерии, и это важно для создания историй, которые я рассказываю о ароматах для дома”. С этой целью его прошлый и нынешний бизнес охватывал все сферы - от элитных магазинов в универмагах до массового рынка, включая Dollar General, где представлена линейка Club92 от Slatkin. “За всеми ”Доритос" стоит огромная сфера парфюмерии для дома и личной гигиены", - сказал Слаткин.

По его словам, это становится все более актуальным на рынке. “Потребитель, обладающий наибольшими знаниями, - это поколение Z и миллениум, потому что они выросли в социальных сетях”, - сказал он. “Они будут использовать на своем теле только то, во что они действительно верят. Они хотят, чтобы продукция была на определенном уровне [качества], как если бы они платили за более высокий уровень”. Slatkin в первую очередь ценит аромат, но это не значит, что ингредиенты не учитываются так же тщательно. “Причина, по которой наш продукт действительно выделяется, - это аромат, и я в восторге от того, что ингредиенты не сушат кожу.

Они делают ваше тело роскошным”, - сказал он. “На самом деле меня интересует аромат, и это приводит к аспекту психического здоровья, благодаря которому мы помогаем вам чувствовать себя лучше каждый день”.