Джошуа Шульман назначен генеральным директором Burberry в связи с крупной реорганизацией
ЛОНДОН – Burberry назначила Джошуа Шульмана главным исполнительным директором, заменив Джонатана Акеройда, который покидает компанию немедленно и по взаимному согласию с советом директоров. 52-летний Шульман присоединяется к Burberry, “имея за плечами опыт активного роста и создания добавленной стоимости в качестве генерального директора глобального подразделения в сфере роскоши, моды и розничной торговли”, — говорится в заявлении Burberry, которая борется с замедлением продаж предметов роскоши и стремится занять более высокое положение на рынке.
ОБНОВЛЕНИЕ: Перестановки в Burberry: Джошуа Шульман сменил Джонатана Акеройда у руля Burberry, поскольку розничные продажи упали на 22% в первом квартале Ранее Шульман был генеральным директором Michael Kors и тренером, где он также занимал должность президента бренда.
До этого, в Neiman Marcus Group, он в течение пяти лет был президентом Bergdorf Goodman. С 2007 по 2012 год Джошуа был генеральным директором Jimmy Choo в Лондоне. Ранее он был исполнительным вице-президентом по международному мерчандайзингу и продажам в Yves Saint Laurent и директором по женской готовой одежде в Gucci. Он присоединится к Burberry 17 июля и будет работать в штаб-квартире компании здесь. Он возглавит исполнительный комитет и будет подотчетен председателю Burberry Джерри Мерфи и совету директоров. Мерфи сказал: “Я рад, что Джош присоединится к Burberry в качестве нашего нового генерального директора. Джош — признанный лидер с выдающимся опытом создания мировых брендов класса люкс и обеспечения прибыльного роста. Он прекрасно понимает наш бренд и разделяет наше стремление развивать уникальное творческое наследие Burberry. Его обширный опыт в сфере роскоши и моды станет ключом к полной реализации потенциала Burberry”. “Я хотел бы воспользоваться этой возможностью, чтобы поблагодарить Джонатана Акеройда за вклад, который он внес в развитие Burberry.
Джонатан изложил четкую стратегию роста, на которую мы будем опираться”, — добавил он. Шульман сказал: “Для меня большая честь присоединиться к Burberry в качестве генерального директора. Burberry — это экстраординарный бренд класса люкс, который является квинтэссенцией британского наследия и инноваций. Его первоначальная цель — защищать людей от непогоды — актуальна как никогда. “Я с нетерпением жду возможности поработать вместе с [креативным директором] Дэниелом Ли и талантливыми командами, чтобы стимулировать глобальный рост, радовать наших клиентов и написать следующую главу в истории Burberry”, — добавил он.
Шульман — всесторонне развитый лидер розничной торговли, известный тем, что создает бренды, а также восстанавливает их здоровье. Его назначение на должность генерального директора знаменует его возвращение в отрасль спустя два года и в Великобританию спустя 12 лет после ухода из Jimmy Choo. В течение последних двух лет он держался в тени после своего ухода из Capri Holdings в сентябре 2022 года. Он возглавлял бренд Michael Kors и должен был стать генеральным директором Capri, сменив Джона Айдола. Неожиданно Айдол остался в компании, а Шульман уволился, заключив многомиллионное соглашение о раздельном проживании. До прихода в Capri Holdings он занимал должность генерального директора Coach. До его прихода бренд испытывал трудности, а доходы сокращались в течение нескольких лет. Шульман вернул компанию к качественному росту и увеличил долю рынка, что принесло ему признание в финансовом сообществе. Руководители описывали его как стратега, организованного, методичного и сосредоточенного на исполнении. Он также обладает нестандартным мышлением. В бытность свою президентом Bergdorf Goodman Шульман создал несколько неожиданных брендов, таких как Vetements, Off-White и Fenty by Puma, сохранив при этом привлекательность роскоши, сделав акцент на таких брендах, как Chanel, Valentino и Goyard. За пять лет работы на посту генерального директора Jimmy Choo он превратил бизнес из нишевого игрока в многомиллионный глобальный бренд класса люкс, удвоив количество магазинов, введя новые категории и взяв под контроль японский и гонконгский бизнес, прежде чем продать его Labelux в 2011 году за 500 миллионов фунтов стерлингов.
Неудивительно, что совет директоров Burberry хотел, чтобы Джонатан стал его членом, и поэтому в конечном итоге они решили назначить его генеральным директором. В ходе телефонного разговора Мерфи сказал, что совет директоров “до недавнего времени ни с кем серьезно не обсуждал вопрос о замене Джонатана. Джош был известен многим сотрудникам компании, и мы говорили с ним о роли в совете директоров. И по мере развития событий стало ясно, что он заинтересован в более крупной должности, и мы начали действовать”, — сказал он. По словам Burberry, условия вознаграждения Шульмана были установлены в соответствии с политикой вознаграждения директоров, одобренной акционерами. Его зарплата составит 1,2 миллиона фунтов стерлингов в год, и он будет иметь право на целевой бонус в размере 100% от заработной платы и максимум 200% от заработной платы, а также на премию Burberry share plan в размере 162,5% от заработной платы.
Эйкеройд, который перешел в Burberry из Versace два года назад, а позже нанял Ли в качестве креативного директора, не будет иметь права на получение бонуса за текущий финансовый год, и все нераспределенные премии по акциям будут аннулированы в полном объеме.
Отвечая на вопрос о будущей стратегии компании и о том, сохранит ли Ли свою работу, Мерфи сказал: “Дэниел никуда не уйдет. Он с нетерпением ждет начала работы с Джошем. Они уже поговорили и встретятся позже на этой неделе. Так что в плане креативного руководства изменений нет”, — сказал он. Мерфи также подчеркнул, что Burberry не собиралась становиться британским тренером, несмотря на то, что наняла бывшего генерального директора американского бренда. “Опыт Джоша на самом деле гораздо ближе к роскоши, чем к чему-либо еще, и у него есть четкое представление о том, что Burberry — это настоящий бренд класса люкс, обладающий впечатляющим потенциалом в том, что Джонатан назвал ‘современной британской роскошью’. “Я не собираюсь менять свои амбиции или становиться британским тренером.
Я ни в коем случае не хочу принизить репутацию тренера – это просто другой бизнес”, — сказал он, добавив, что у Burberry также не было амбиций стать британским Louis Vuitton. ” Мерфи добавил, что смена руководства Burberry произошла из-за ряда факторов. “Какое-то время наша стратегия была довольно последовательной, но, оглядываясь назад, можно сказать, что в условиях слабого рынка мы, возможно, зашли слишком далеко и поторопились с творческим переходом в то время, когда клиенты чувствуют себя более требовательными и более консервативными в выборе новизны, особенно новых продуктов. единицы по более высокой цене”, — сказал он. Он подчеркнул, что смещение акцента Burberry на более узнаваемые, классические вещи и верхнюю одежду не является сигналом о том, что бренд меняет тактику или становится более массовым. “Речь идет не о снижении цен, а о том, чтобы убедиться, что у нас есть продукт, который нужен людям, по приемлемым для них ценам от Burberry”, — сказал Мерфи, добавив, что в будущем цены на товары будут выше, “благодаря инновациям, дизайну и более дорогим материалам». “Речь идет о создании более инклюзивного и демократичного бренда, а не о снижении цен или изменении стратегии.
Речь идет о том, чтобы мы изменили баланс, чтобы люди могли получить от Burberry то, что они хотят. Назначение Шульмана завершает очень короткую главу в истории Akeroyd, которая перешла в Burberry в 2022 году из Versace, принадлежащего Capri Holdings.
До прихода в Versace Эйкеройд занимал должность генерального директора Alexander McQueen, после чего начал свою карьеру в Harrods. Менее двух лет назад Akeroyd изложил свой план по продвижению Burberry на более престижный рынок, чтобы конкурировать с такими брендами, как Dior, Louis Vuitton и Gucci.
Он прогнозирует рост выручки на 4 миллиарда фунтов стерлингов в среднесрочной перспективе и на 5 миллиардов фунтов стерлингов в долгосрочной при неизменных обменных курсах и “хорошем” росте маржи. Его новое видение включало в себя “переориентацию на британскость”, удвоение продаж кожаных изделий, обуви и женской одежды rtw, а также рост продаж верхней одежды на 50% в среднесрочной перспективе.
Еще одной целью Akeroyd было увеличить долю аксессуаров в продажах группы до более чем 50% в среднесрочной перспективе. Эти планы сопровождались высокими ценниками на товары: 2000 фунтов стерлингов за среднюю сумку через плечо в виде лошадки-качалки, 2000 фунтов стерлингов за длинный габардиновый плащ и 690 фунтов стерлингов за пару вязаных кроссовок в клетку.
Хотя такие цены могут показаться нормальными в сфере производства предметов роскоши, они шокировали многих давних британских покупателей и институциональных инвесторов, не связанных с модой, которые рассматривают Burberry как традиционный бренд, который должен расти за счет продаж классических товаров по доступным ценам. Akeroyd также рассчитывали на то, что Ли, чьи сумки и аксессуары пользовались ошеломительным успехом в Bottega Veneta, станет бестселлером, но пока этого не произошло.
В другое время эта стратегия могла бы оказаться успешной, но в условиях, когда Китай (исторически один из крупнейших рынков сбыта Burberry) по-прежнему осторожно относится к расходам, а спрос в США остается слабым, это негативно сказалось на цене акций и остановило продажи. Теперь Шульману, четвертому генеральному директору Burberry за семь лет, предстоит переориентировать бренд на получение прибыли, разблокировать выплаты дивидендов и вернуть бренду былую славу ведущего поставщика верхней одежды.