Джошуа Шульман сменил генерального директора Джонатана Акеройда в связи с падением продаж Burberry

ЛОНДОН. Джошуа Шульман назначен главным исполнительным директором Burberry в связи с 22-процентным снижением выручки от розничной торговли в первом квартале и риском операционных убытков в первом полугодии финансового года. 52-летний Шульман сменит на этом посту Джонатана Акеройда, который был отстранен от должности через два года после вступления в должность в один из самых сложных макроэкономических периодов, которые индустрия предметов роскоши пережила более чем за десятилетие.

Опытный ритейлер и создатель брендов, Шульман приступит к работе в среду после неожиданного объявления Burberry в понедельник утром, перед открытием рынков. Отчет о прибылях и убытках за первый квартал был опубликован одновременно с заявлением генерального директора Шульмана, что отражает решительные действия, на которые Burberry была вынуждена пойти на фоне продолжающегося снижения расходов на предметы роскоши, китайцев, которые не в настроении тратить, и самого бренда, который с трудом продвигается на рынок в время медленного роста и высоких процентных ставок. Новости о торгах и смена генерального директора привели к резкому падению акций Burberry, и они закрылись на Лондонской фондовой бирже с падением на 17% до 7,35 фунтов стерлингов. Председатель вы Джерри Мерфи вы назвали квартал “разочарование”, и сказал, что если слабость в роскоши, спрос сохраняется через второй квартал, Burberry будет отчет операционный убыток за первое полугодие. и nbsp, Он также приостановил выплату дивидендов за текущий финансовый год, что должно способствовать активному проведению годового общего собрания акционеров во вторник в Лондоне.

Выручка от розничной торговли снизилась на 22 процента до 458 миллионов фунтов стерлингов. При неизменных обменных курсах она упала на 20 процентов. Продажи в сопоставимых магазинах упали на 21 процент за три месяца до 29 июня по сравнению с ростом на 18 процентов за соответствующий период прошлого года. Мерфи и совет директоров Burberry, которые приняли Akeroyd всего два года назад, теперь возлагают свои надежды на Шульмана, который, по их мнению, может превратить Burberry в более привлекательный бренд, специализирующийся на роскошной верхней одежде и мягких аксессуарах. “Джош - признанный лидер с выдающимся опытом создания мировых брендов класса люкс и обеспечения прибыльного роста.

Он хорошо понимает наш бренд и разделяет наше стремление развивать уникальное творческое наследие Burberry. Его обширный опыт в сфере роскоши и моды станет ключом к полной реализации потенциала Burberry”, - сказал Мерфи. Шульман спешит на помощь Мерфи сказал, что совет директоров “до недавнего времени ни с кем серьезно не обсуждал замену Джонатана”, а затем действовал быстро. “Джош был известен многим из нас в компании, и мы [изначально] говорили с ним о должности в совете директоров”, - сказал Мерфи. “По мере развития событий стало ясно, что он заинтересован в более крупной должности, и мы начали действовать”. Шульман, который возглавит исполнительный комитет и будет отчитываться перед Мерфи и советом директоров, сказал, что для него “большая честь присоединиться к Burberry в качестве генерального директора. Burberry - это экстраординарный бренд класса люкс, квинтэссенция британского наследия и инноваций.

Его первоначальная цель - защищать людей от непогоды - актуальна как никогда”. Исполнительный директор сказал, что с нетерпением ждет совместной работы с креативным директором Burberry Дэниелом Ли и другими сотрудниками, “чтобы стимулировать глобальный рост, радовать наших клиентов и написать следующую главу в истории Burberry”. Мерфи подчеркнул, что Ли останется в компании. “Он никуда не уходит. Он с нетерпением ждет начала работы с Джошем.

Они уже поговорили и встретятся позже на этой неделе. В плане творческого руководства изменений нет”, - сказал он. Шульман - всесторонне развитый лидер розничной торговли, известный тем, что создает бренды и восстанавливает их здоровье. Его назначение на должность генерального директора знаменует его возвращение в отрасль спустя два года после ухода из Capri Holdings.

Он возвращается в Великобританию спустя 12 лет после ухода из Jimmy Choo. Совсем недавно Шульман возглавлял бренд Michael Kors в Capri Holdings и должен был стать генеральным директором Capri, сменив Джона Айдола. Но затем, неожиданно для всех, Айдол остался, а Шульман ушел, заключив многомиллионное соглашение о раздельном проживании. До прихода на Capri Шульман занимал должность генерального директора Coach. До его прихода бренд испытывал трудности, а доходы сокращались в течение нескольких лет. Шульман восстановил качество бизнеса и увеличил долю на рынке, что принесло ему признание в финансовом сообществе. Руководители компаний класса люкс описывают его как стратега, организованного, методичного и сосредоточенного на исполнении. Он также обладает нестандартным мышлением. В бытность свою президентом Bergdorf Goodman Шульман привлек несколько неожиданных брендов, таких как Vetements, Off-White и Fenty by Puma, сохранив при этом роскошный ассортимент магазина, в который входили Chanel, Valentino и Goyard. За пять лет работы на посту генерального директора Jimmy Choo он превратил бизнес из нишевого игрока в многомиллионный глобальный бренд класса люкс, удвоив количество магазинов, введя новые категории и взяв под контроль японский и гонконгский бизнес, прежде чем продать его Labelux в 2011 году за 500 миллионов фунтов стерлингов.

В Burberry зарплата Шульмана составит 1,2 миллиона фунтов стерлингов в год, и он будет иметь право на целевой бонус в размере 100% от зарплаты и максимум 200% от зарплаты, а также на премию Burberry share plan в размере 162,5% от зарплаты. Burberry не будет ‘Британским тренером’ Мерфи сказал, что при Шульмане Burberry предпримет “решительные действия”, чтобы сбалансировать предложение.

Он неоднократно заявлял, что бренд станет “более привычным для основных клиентов Burberry, но при этом будет отличаться актуальной новизной”, но ни при каких обстоятельствах не превратится в версию Coach и не утратит своего роскошного позиционирования. Компания Burberry намерена предложить “более широкий ассортимент предметов роскоши на каждый день” и более полный ассортимент в ключевых категориях.

В дальнейшем основное внимание будет уделяться “неподвластным времени классическим атрибутам, которыми славится Burberry”, - добавил Мерфи. Бренд также пообещал повысить конверсию клиентов в Интернете с помощью более разнообразного ассортимента и улучшенной функциональности. “Фон Джоша на самом деле гораздо ближе к роскоши, чем все остальное, и у него есть очень четкое представление, что от Burberry-это настоящий бренд класса люкс и имеет потрясающий потенциал в том, что Джонатан [Akeroyd] придумал, как ‘современной британской роскоши. ’не “Мы не намерены менять свои амбиции или становиться британским тренером.

Я ни в коем случае не хочу принизить репутацию Coach — это просто другой бизнес”, - сказал Мерфи, добавив, что у Burberry также не было никаких амбиций стать “британским Louis Vuitton". ” Мерфи добавил, что смена руководства Burberry произошла из-за ряда факторов. “В течение некоторого времени наша стратегия была достаточно последовательной. Но, оглядываясь назад, можно сказать, что в условиях слабого рынка мы, возможно, зашли слишком далеко и поторопились с творческим переходом в то время, когда клиенты чувствуют себя более требовательными и более консервативными в выборе новинок, особенно по более высоким ценам”, - сказал он.

Он подчеркнул, что, хотя Burberry планирует сосредоточиться на более узнаваемых, классических вещах и верхней одежде, бренд не меняет тактику и не становится более массовым. “Дело не в снижении цен. Речь идет о том, чтобы убедиться, что у нас есть продукт, который нужен людям, по приемлемым ценам от Burberry”, - сказал Мерфи, добавив, что в будущем цены на товары, которые содержат “больше инноваций, дизайнерского наполнения и более дорогих материалов, будут высокими. “Речь идет о создании более инклюзивного и демократичного бренда, а не об изменении стратегий.

Речь идет о том, чтобы мы изменили баланс, чтобы люди могли получать от Burberry то, что они хотят”, - добавил он. Не все убеждены в этом. Лука Солка из Bernstein написал, что назначение Шульмана “красноречиво говорит о том, как будет происходить репозиционирование бренда — в сторону уменьшения по сравнению с недавней, относительно резкой попыткой вывести бренд на новый уровень рынка.

Авторитет бренда уже подорван тем фактом, что после неудачи с продвижением Burberry начал делать очень большие скидки”. В отличие от этого, Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData, считает, что Шульман сможет пройти по очень тонкой грани между роскошью и демократией. Он назвал назначение Шульмана “интересным” и отметил, что руководитель “обладает чрезвычайно четким пониманием рыночных реалий и глубоким пониманием сферы роскоши". У него также есть опыт в репозиционировании брендов, таких как Coach, где, несмотря на некоторые болезненные моменты, он добился успеха. “По большей части, концепция Шульмана касалась доступной роскоши: это прекрасная возможность избежать повсеместности и дешевизны, но при этом позволить широкому кругу потребителей приобрести бренд.

Это стратегия, которую он, вероятно, будет использовать в Burberry, и она знаменует собой долгожданный шаг от нереалистичного продвижения к более утонченным позициям бренда класса люкс”, - сказал Сондерс. Трудное начало года, В первом квартале продажи Burberry сократились во всех ключевых регионах.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе и Северной и Южной Америке продажи упали на 23 процента, в то время как в Европе, на Ближнем Востоке, в Индии и Африке - на 16 процентов. В материковом Китае этот показатель снизился на 21%, в Южной части Азиатско-Тихоокеанского региона - на 38%, а в Южной Корее - на 26%. Япония стала единственной азиатской страной, где рост составил 6% за этот период. Компания сообщила, что продажи ее продукции, верхней одежды и шарфов, продолжают расти по всему миру. Как сообщалось ранее в этом году, продажи готовой одежды показали низкие показатели. В то же время Burberry продолжит повышать эффективность, стремясь увеличить продажи. И пока нет планов отказываться от скидок. Финансовый директор Burberry Кейт Ферри заявила, что скидки по-прежнему будут частью стратегии. “Торговые точки являются действительно важной частью жизненного цикла нашей продукции, особенно когда речь заходит о распродаже товаров в конце сезона.

Они играют важную роль, хотя со временем мы ожидаем сокращения нашего присутствия на этом канале", - сказала она. .