Экологически чистые трикотажные изделия Stem выиграли премию Wessel & Vett Fashion Prize 2024 года
МИЛАН — “Миссия Stem на самом деле заключается в том, чтобы сократить количество отходов в моде и открыть людям глаза на производственный процесс”, - сказала основательница бренда и дизайнер текстиля Сара Бруннхубер. Что касается ее собственных глаз, то они были полны слез, когда она включила видеозвонок в четверг вечером, сразу после того, как узнала, что выиграла ежегодную премию Wessel & Vett Fashion Prize. Разработанный как ответ Дании на премию LVMH Prize, которая ранее присуждалась таким людям, как Энн Софи Мэдсен, Сесили Бансен, А. Roege Hove и Saks Potts нацелены на развитие устойчивых брендов и поддержку местного и международного роста наиболее перспективных талантов в области моды в Скандинавии.
Бруннхубер обошла трех других финалистов — Skall Studio, OperaSport и Sunflower — благодаря своему уникальному предложению в области моды и тихой бунтарщине в своем видении. Стремясь к кардинальным изменениям в индустрии моды, ее бренд Stem предлагает изысканную одежду с характерной асимметричной бахромой, которая создается с помощью передового ткачества, эффективного кроя и тщательного шитья для сокращения отходов.
Бренд отказывается от сезонности моды и придерживается медленного темпа производства, уделяя особое внимание дизайну и формам, которые выдержат испытание временем, - от рубашек с бахромой до фактурных платьев. Бруннхубер представила жюри в студии Хенрика Вибскова в Копенгагене свою работу по ткачеству с нулевыми отходами, бизнес-стратегию и общее видение. Помимо датского дизайнера, в состав жюри вошли основательница премии Нина Веделл-Веделлсборг, исполнительный директор Недели моды в Копенгагене Сесилия Торсмарк, соучредитель Ganni Николай Реффструп, креативный директор Marimekko Ребекка Бэй, креативные консультанты Сайлас Адлер и Шила Гаонкар и другие. “Инновационная текстильная система Sarah с нулевым уровнем отходов - это новаторское достижение в области экологичной моды”, - говорится в совместном заявлении участников дискуссии. “Компания Stem, базирующаяся в Копенгагене, уделяет особое внимание прозрачности и использованию экологически чистых материалов для минимизации отходов.
Это прекрасный пример того, как развивается мода, когда производство, дизайн и брендинг объединяются для создания бизнеса, ориентированного на будущее. Для нас, членов жюри, Stem — это больше, чем просто бренд, он представляет будущее индустрии моды”. “Приверженность Сары принципам устойчивого развития и креативности делает ее работу по-настоящему выдающейся, и эта награда является признанием ее дальновидного подхода.
Мы с нетерпением ждем возможности увидеть, как Stem продолжит формировать индустрию в ближайшие годы”, - говорится в заявлении, которое завершается признанием Бруннхубер “настоящим первопроходцем”, а члены жюри предлагают ей “поддержку в продвижении вперед”. “Это так много значит для меня, это знак одобрения моей работы: я так волнуюсь за будущее Stem, а также за будущее индустрии моды. Я просто чувствую себя очень воодушевленной и горжусь собой”, - сказала Бруннхубер в интервью WWD. Как обладатель награды, которая ранее называлась Magasin du Nord Fashion Prize и получила поддержку кронпринцессы Дании Марии, дизайнер получит денежную премию в размере 500 000 датских крон (или 67 000 евро) и, в рамках продолжающегося спонсорства и сотрудничества с Copenhagen Fashion Week, бесплатные подарки. специальные места в официальном расписании показов и презентаций модного мероприятия на осень 2025 и весну 2026 годов.
Она также сможет принять участие в симпозиуме Копенгагенской недели моды в Лондоне во время Лондонской недели моды в июне 2025 года. У Бруннхубер есть четкое представление о том, как она намерена инвестировать призовые деньги. “Последние восемь месяцев или около того я работала над открытием собственной ткацкой фабрики здесь, в Дании..
Это огромная задача, но в то же время довольно увлекательная”, - сказала она. Она поделилась концепцией с жюри в рамках своей презентации, на которой также были представлены ключевые элементы трех коллекций, разработанных дизайнером с 2021 года, ткани и образцы ручной работы, вдохновляющие на создание этой одежды, а также коробки с образцами за последние пять лет и книга, рассказывающая о пути бренда. “[Мельница] всегда была в глубине моего сознания.
Это была бы абсолютная мечта - иметь собственное производство”, - сказала она. “Последние несколько лет работы с существующей производственной системой только что заставили меня осознать, насколько она нуждается в изменениях: нам как отрасли нужно производить примерно на 75 процентов меньше, чтобы достичь наших целей в области климата, но для этого нет соответствующих систем. Таким образом, идея создания завода заключается в том, что мы постараемся эффективно производить меньше и будем стремиться к более круговой практике здесь, в Дании”. Дизайнер отметил, что в настоящее время в стране нет ткацких фабрик для индустрии моды. “Только в 60-70-е годы здесь действительно процветала культура текстильного производства, которая полностью исчезла, поэтому очень интересно попытаться вернуть ее”, - сказала она, подчеркнув, что миссия состоит в том, чтобы попытаться “произвести системные изменения в отрасли, а также по-настоящему локально, чтобы создать такую инфраструктуру здесь”. Она добавила, что образовательный аспект будет дополнять проект, чтобы “работать со студентами, брендами и всеми, кто хочет узнать больше о технологиях производства и сделать производство более доступным”, поскольку главная цель “на самом деле заключается в том, чтобы помочь другим более ответственно подходить к производству". Проект станет продолжением проекта Stem, который Бруннхубер намерен и дальше укреплять, инвестируя часть призовых средств в расширение команды. “Сейчас это в основном я, и у меня есть некоторая помощь, но мысль о том, что кто-то еще будет работать полный рабочий день над достижением той же цели, открывает огромные возможности”, - сказала она. “Это действительно позволит многим другим исследовательским проектам, которыми я занимаюсь, и другим методам, над которыми я работаю, процветать, пока я разрабатываю этот проект mill, так что я смогу разделить свое время между ними”. В основе бренда лежит стремление к экспериментам.
Идея возникла благодаря инновационной работе Бруннхубер в Академии дизайна Эйндховена, где она начала ткать в первом семестре и с тех пор не прекращала. Ее большое озарение произошло, когда в 2015 году она посмотрела документальный фильм “Истинная цена” о быстрой моде. “Я знаю, что это был важный поворотный момент для многих людей, но на меня это действительно оказало огромное влияние, и когда я посмотрел это, я не мог забыть того, что увидел, и мне стало совершенно ясно, что я хочу посвятить свою карьеру улучшению этой отрасли”. Во время выпускного семестра она разработала технологию безотходного производства, а затем внедрила ее в производство. Она работала в сотрудничестве с лондонскими и итальянскими компаниями в Прато, прежде чем в конечном итоге обосноваться в Копенгагене. Сегодня она продолжает в течение всего года уделять время ткачеству и изучению новых техник и материалов, таких как эластичная шерсть, которые помогают ей “оправдывать разработку новых коллекций". ” Тем не менее, самой большой проблемой в управлении ее инди-лейблом сейчас по-прежнему остается сохранение статус-кво в целом. “Очень сложно пытаться что-то делать по-другому, когда в действие вступают только очень старые системы, и вы знаете, что это распространено по всей отрасли.
Дело не только в производстве, но и в том, как работает система оптовой торговли, как работает розничная торговля, как меняется календарь на год - есть так много систем, которые нужно немного демонтировать, и мы пытаемся сделать это, производя стоящую одежду”, - сказала она. - Это тяжело. Я думаю, мне трудно просто оправдать создание чего-то нового.
Это непростая задача, потому что производится так много всего, - продолжила она. Хотя дистрибуция коллекций Stem все еще находится на ранней стадии, в основном они доступны онлайн в интернет-магазине бренда. Бруннхубер также сообщила, что на следующей неделе она откроет демонстрационный зал прямо рядом со своей студией в Копенгагене, чтобы местные покупатели могли познакомиться с брендом и тканями и примерить коллекции по предварительной договоренности. Обладая разными подходами к моде, четыре финалиста конкурса были объявлены во время Недели моды в Копенгагене в августе и отобраны на основе таких критериев, как талант дизайнера, устойчивая репутация и жизнеспособная бизнес-стратегия.
Премия, учрежденная Фондом Wessel & amp, Vett и проводимая уже 12-й год подряд, продолжает фокусироваться на объединении более известных брендов и опытных дизайнеров с перспективными талантами, представленными в прошлом году. А именно, студия Skall сестер Джулии и Мари Скалл и дизайнерский дуэт OperaSport Стефани Гунделах и Ава Малина Стелтер уже давно стали постоянными гостями модного календаря Копенгагена и датской модной сцены.
Что касается Sunflower, то бренд современной мужской одежды был основан в 2018 году Ульриком Педерсеном и Аланом Блондом.
