Экономика Met Gala блестит, но Золото ли это?
Благодаря миллиардам просмотров в социальных сетях, мероприятие Met Gala получило глобальный охват — и его блеск привлекает не только знаменитостей, но и дизайнерские и люксовые бренды, стилистов, отели и всевозможные компании. Феерия превратилась в многодневный праздник как для фанатов, так и для тех, кто зарабатывает деньги. Пока гости готовятся к визитам к косметологам, стилистам, визажистам, дерматологам и персональным тренерам, отели, бары и рестораны, которые их принимают, тоже стараются изо всех сил. Здесь можно заказать услуги по прокату автомобилей, откупорить бутылки шампанского и заказать цветочные композиции стоимостью 500 долларов для гостей, приезжающих на встречу за город. И этот вечер стал ключевым для брендов класса люкс, от моды до ювелирных украшений и косметики.
По данным Launchmetrics, в прошлом году мероприятие Met Gala всего за 48 часов привлекло внимание СМИ на сумму 995 миллионов долларов благодаря в общей сложности 115 919 размещениям. В пятерку самых успешных брендов на прошлогоднем гала-концерте, посвященном Карлу Лагерфельду, вошел Chanel (110 долларов. 7 миллионов в MIV), за которыми следуют Fendi (32 миллиона долларов), Valentino (24 миллиона долларов), Gucci (20 миллионов долларов) и Schiaparelli (16 миллионов долларов).
Многие звезды появились на красной дорожке гала-концерта в нарядах времен работы Лагерфельда в Chanel, Fendi и Chloe, в черно-белом гардеробе самого дизайнера, а также в китчевой одежде, посвященной любимой кошечке Лагерфельда Шупетт. Винтажный образ от Chanel, которым поделилась Дуа Липа (одна из ведущих прошлогоднего шоу) в своем Instagram, собрал 1,4 миллиона долларов только в MIV. Образы от Chanel, созданные Лагерфельдом, были замечены, в частности, на Николь Кидман, Дженни Ким и Пенелопе Крус.
В этом году выставка Met Gala называется “Спящие красавицы: пробуждение моды”, а официальный дресс-код — “Сад времени». ” Модные бренды, естественно, работают сверхурочно, чтобы одеть знаменитостей для гала-концерта в понедельник вечером, зная, что есть много преимуществ в том, чтобы сфотографировать звезду в их платье, что, как они надеются, приведет к общему росту имиджа и продаж, что особенно ценно в условиях нынешнего спада цен на роскошь. Роберт Берк, председатель правления и главный исполнительный директор консалтинговой компании Robert Burke Associates, сказал: “То, что мы увидели после возвращения COVID и сезона награждений в целом, — это стремление брендов использовать эту [красную дорожку] в качестве платформы для рассказа истории о бренде, их подлинность или их наследие. ” Он сказал, что переодевание знаменитостей для Met Gala — это способ привлечь больше людей, чем когда-либо удавалось с помощью традиционных средств массовой информации, будь то журнал или реклама. “Все используют iPhone для выхода на красную дорожку.
Похоже, бренды действительно рассматривают это как окупаемость своих инвестиций. Они продолжают делать крупные инвестиции. Отчасти это произошло еще и потому, что актеры так долго бастовали, так что для них это была отличная возможность. Это [переодевание знаменитостей] — источник дохода. Это бизнес — покупать одежду или украшения для крупных знаменитостей”, — сказал он. Что касается того, является ли красная дорожка Met Gala такой же важной, как “Оскар» или «Грэмми», Берк сказал: «Я думаю, что «Мет Гала» начинает затмевать ее во многих отношениях. «Оскар» известен благодаря фильмам, Канны также известны благодаря фильмам, «Грэмми» — это музыка.
Это действительно связано с модой. “Ювелирные бренды выставят на витринах украшения, которые знаменитости надевали сразу после гала-концерта Met Gala, и будут демонстрировать их. Или они выставят на витрине платье, в котором знаменитость была после гала-концерта», — сказал он.
Он также рассказал обо всех мероприятиях, проводимых в Нью-Йорке в преддверии гала-концерта. “В последние несколько дней мы стали свидетелями того, как в город приезжает много знаменитостей. Это, безусловно, сказывается на отелях, на розничных магазинах с точки зрения покупок, в ресторанах сумасшедшая загруженность.
И я думаю, что во многих отношениях это заряжает Нью-Йорк энергией, а Нью-Йорк — это неотъемлемая часть экосистемы моды”, — сказал Берк. Похоже, что компании всех ценовых уровней хотят быть в курсе событий. “Все хотят быть вовлеченными. В больших домах много рабочей силы. В этом году, благодаря тематике «Спящих красавиц», я думаю, вы увидите платья, вдохновленные модой или винтажом, а также сможете увидеть настоящий винтаж. На церемонии вручения премии «Оскар» на Ане Тейлор-Джой было платье от Dior, вдохновленное знаменитым платьем 1949 года. Это многое значит для потребителя. Во-первых, это познавательно, но, во-вторых, это отличает эти известные бренды от всех остальных”. Но, добавил он, “не стоит недооценивать количество аксессуаров и, конечно же, ароматов и косметики, которые могут быть проданы благодаря этим вещам от Dior, Chanel и бесчисленного множества других”. Каким бы из ряда вон выходящим торжество с красными ковровыми дорожками в этом году ни показалось кабинетным критикам и поклонникам социальных сетей, оно очень важно для Института костюма в качестве ежегодного сбора средств. На сегодняшний день для Института костюма под руководством Анны Винтур, которая является попечителем с января 1999 года, собрано более 223,5 миллионов долларов.
Срок ее полномочий истекает в сентябре. Двадцать пять лет назад майский гала-концерт, посвященный “Рок-стилю”, был явно более скромным: Стелла Маккартни щеголяла в футболке и брюках с надписью “Rock Royalty” на одно плечо, а Уитни Хьюстон — в ослепительно белом халате и узких черных брюках.
Хотя Корпорация экономического развития Нью-Йорка. Несмотря на то, что Met Gala не оказал существенного экономического влияния на город, многодневная суета вокруг него привела к значительному росту бизнеса в некоторых секторах и действительно помогла привлечь посетителей в Институт костюма в последующие месяцы.
Однако, скорее всего, это будет меньше, чем от недельной Недели моды в Нью-Йорке, которая проводится дважды в год и которая, по оценкам EDC, ежегодно приносит экономике города около 900 миллионов долларов. Безусловно, гала-концерт Met Gala способствует развитию туризма не только в начале мая, но и в последующие месяцы, а также посещению музеев, которые являются ключевыми для экономики города.
В 2023 году город посетило 62 миллиона человек, и, по словам представителя мэрии, ожидается, что в этом году эта цифра будет выше. Мэр Нью-Йорка Эрик Адамс уже принимал участие в праздновании и, возможно, вернется в понедельник, присоединившись к Зендайе, Дженнифер Лопес, Бэд Банни и Винтур, сопредседателям вечера.
Генеральный директор TikTok Шоу Чу (Shou Chew) и креативный директор Loewe Джонатан Андерсон (Jonathan Anderson) являются почетными председателями. В случае с Chew эта честь вызвала серьезную негативную реакцию и потенциальный политический кошмар для Винтур, учитывая надвигающийся запрет TikTok в США. Несколько коллег-попечителей музея Винтур отказались от комментариев после того, как к ним обратился WWD. Представитель мэрии сказал: “Благодаря всемирно известному искусству и культуре нашего города, а также таким мероприятиям, как Met Gala, мы привлекаем в экономику этого города почти 74 миллиарда долларов [в результате общего роста туризма].
Мы с нетерпением ждем возможности снова приветствовать Met Gala в этом величайшем городе мира и увидеть всех в их лучших образах”. Ожидается, что, как и в прошлые годы, сотни людей соберутся в Верхнем Ист-Сайде в надежде увидеть своих любимых VIP-персон. Департамент полиции Нью-Йорка вновь будет наготове в преддверии и во время мероприятия в понедельник вечером.
На вопрос, будет ли усилен наряд полиции в качестве меры предосторожности в связи с любыми протестами, представитель полиции Нью-Йорка сказал: “Полиция Нью-Йорка примет надлежащие меры безопасности. Улицы не будут перекрыты”. Розничные торговцы, рестораны и другие предприятия Верхнего Ист-Сайда стремятся поддерживать поток посетителей.
Мэтью Бауэр, исполнительный директор Madison Avenue Business Improvement District, сказал, что на недавнем мероприятии для руководителей местных магазинов “Все магазины говорили о том, какое волнение вызывает Met Gala». Сколько раз в год практически все СМИ уделяют особое внимание моде в этом районе Верхнего Ист-Сайда? Даже если это внимание не приводит к распродажам в этот конкретный день, оно помогает всем [более чем 300] компаниям, которые здесь работают. ” Отели по соседству были плотно забронированы как на дни, предшествующие гала-концерту, так и сразу после него, и дизайнеры использовали это мероприятие как повод приехать на Манхэттен для проведения интервью, встреч в магазинах или ужинов.
Одним из бенефициаров является отель Mark, генеральный директор которого Этьен Аро отметил: “Все чаще дома моды и бренды устраивают мероприятия во время Met Gala, что создает ощущение третьей недели моды и положительно влияет на продолжительность пребывания”. По словам Харо, ресторан Mark полностью забронирован, и гости бронируют его заранее. Тенденция раннего бронирования также очевидна в ресторанах и барах отеля.
Известная как центр притяжения знаменитостей и известных дизайнеров, марка “прекрасно понимает, что требуется для того, чтобы наши гости чувствовали себя в безопасности во время этого крупного мероприятия. Как и во всех других областях, мы всегда ищем способы улучшить нашу систему безопасности и планируем любой сценарий”, — сказал он.
Отель не отказывается от своего статуса “А-листа”, поощряя гостей и тех, кто не остался на ночь, следить за «Красной дорожкой Марка в прямом эфире» в Instagram. Также известно, что в течение всего понедельника The Mark является местом сбора крупных СМИ и модных изданий, “что делает его самым посещаемым событием в гостиничном бизнесе в мире”, — похвастался Харо.
По словам Харо, как и отели Standard, Lowell, Carlyle и Bowery, Mark всегда готов к приему важных персон, независимо от того, хотят ли они воспользоваться велотренажером Mark, чтобы доехать до Метрополитен-музея, или им нужен запас “лучшей жареной курицы в городе” на весь день. Неизбежные неполадки в гардеробе могут быть устранены при быстрой помощи. “Каждый день мы стремимся к тому, чтобы невозможное стало реальностью.
Оглядываясь назад, можно сказать, что это не так уж сильно отличается от повседневной жизни в The Mark”, — сказал он. В отеле Lowell также полно мест. Эрнесто, директор по продажам и маркетингу, сказал: “Мы делаем все возможное для удовлетворения потребностей всех наших гостей. О большинстве запросов мы не можем рассказать, но мы стараемся воссоздать ателье, чтобы дизайнеры могли работать с гостями. ”
