ЭКСКЛЮЗИВ: LVMH подписывает 10-Летнее Глобальное партнерство с Формулой 1

ПАРИЖ — Между LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton и Формулой 1 горит зеленый свет. Французская компания luxury group в среду объявила, что она подписала контракт с мировым партнером чемпионата по автоспорту класса люкс на следующие 10 лет, начиная с сезона 2025 года, который начнется в марте следующего года с Гран-при Мельбурна.

Хотя LVMH не раскрыла финансовые условия десятилетней сделки, осведомленные источники сообщили, что сумма сделки составила менее 100 миллионов долларов в год. Эта новость положила конец многомесячным спекуляциям вокруг прекращения роли Rolex в качестве глобального партнера и официального производителя часов, которую она занимала с 2013 года.

Это происходит по мере того, как люксовые бренды укрепляют свои связи с Формулой 1, популярность которой среди молодых зрителей резко возросла благодаря сериалу Netflix “Стремление выжить”. В совместном заявлении, посвященном партнерству, Бернар Арно, председатель правления и главный исполнительный директор LVMH Group, отметил, что их дома и “Формулу-1” объединяют «люди, стремление к совершенству и страсть к инновациям». “В автоспорте, как и в моде, часовом деле или производстве вин и крепких напитков, на пути к успеху важна каждая деталь”, — продолжил он. “Как в наших мастерских, так и на трассах по всему миру, именно этот постоянный поиск новых границ вдохновляет нас на реализацию нашего видения, и именно этот смысл мы хотим привнести в это замечательное и уникальное партнерство между Формулой 1 и нашей группой”. Грег Маффеи, президент и исполнительный директор Liberty Media, которой принадлежит Формула-1, выразил большое удовлетворение объединением “двух мировых брендов, которые последовательно расширяют границы творчества и инноваций”. “Возможность расширить масштабы наших коммерческих соглашений является символом нашего видения Формулы-1, поскольку бизнес продолжает расширять свою платформу”, — добавил он. Стефано Доменикали, президент и исполнительный директор франшизы Формулы-1, охарактеризовал сделку как знаковое партнерство для обеих компаний. “Поскольку Формула-1 продолжает развиваться по всему миру, привлекая новую и более разнообразную аудиторию, сила и широта охвата LVMH делают ее идеальным партнером для нашей работы, поскольку мы стремимся постоянно улучшать опыт наших болельщиков и наследие нашего невероятного вида спорта”, — заявил он.

Заявленная как самое престижное соревнование по автогонкам, «Формула-1» в прошлом году собрала 6 миллионов зрителей и 1,5 миллиарда телезрителей на 24 гонках. Средняя аудитория каждого забега составляет около 70 миллионов человек, но некоторые из них могут превысить отметку в 100 миллионов, в то время как количество поклонников соревнования в социальных сетях превысило 60 миллионов на всех платформах. “В последние годы Формула-1 действительно стала одним из самых привлекательных видов спорта в мире.

Это динамичная дисциплина, которая отражает ряд очень важных для нас ценностей, таких как инновации, командный дух и производительность”, — сказал Фредерик Арно, генеральный директор LVMH Watches. Исполнительный директор часовой компании рассказал WWD, что партнерство основано на общей истории и партнерских отношениях между автоспортивными домами и LVMH. “Десять лет — это очень долгий срок, но в Формуле-1 это вполне обычное дело”, — продолжил он. “Мы рассчитываем на долгосрочную перспективу в отношении наших брендов и убеждены, что такого рода объединение может быть осуществлено со временем”. Хотя подробности пока не разглашаются, несколько брендов LVMH будут участвовать в гоночных уикендах по всему миру: Louis Vuitton, Tag Heuer и Moet &Chandon, сообщили в концерне.

LVMH и ее бренды также примут участие в праздновании 75-летия Формулы-1 в феврале. Другие бренды, входящие в подразделение элитных вин и крепких напитков Moet Hennessy, также могут принять участие в отдельных гоночных уикендах. Ожидается, что новое партнерство концерна с Формулой 1 не повлияет на другие сделки, такие как сделка Tag Heuer с гоночной командой Oracle Red Bull или назначение Льюиса Хэмилтона послом Dior. Для Tag Heuer это возвращение на привычную трассу. Швейцарский производитель часов ранее был официальным хронометристом Формулы-1 с 1992 по 2003 год. На протяжении десятилетий компания сотрудничала с известными гоночными командами Scuderai Ferrari, McLaren и, совсем недавно, Oracle Red Bull Racing. Компания Tag Heuer установила контакт с командой в 2016 году и продлила контракт на “значительный” срок до 2023 года, хотя условия не разглашаются. Компания также является постоянным спонсором Гран-при Монако и его аналога, выпускающего винтажные автомобили, с 2011 года.

Одним из самых ярких образов Формулы-1 является подиум в конце каждой гонки, где гонщики часто обливают друг друга шампанским. Это традиция, знакомая шампанскому дому Moet &Chandon, который ассоциируется с чемпионатом с первого года его существования.

Традиция награждать победителя бутылкой игристого началась в июле 1950 года, когда Хуан Мануэль Фанхио получил бутылку Moet &Chadon после победы на французском этапе чемпионата, проходившего тогда по винодельческому региону. В течение последних четырех лет победитель Гран-при Монако получал трофей в специальном чемодане Louis Vuitton, что стало новой главой в долгой истории французского бренда, связанного со спортом.

Компания является партнером крупных спортивных мероприятий, включая чемпионаты мира по футболу и регби, Открытый чемпионат Австралии по теннису и, совсем недавно, Олимпийские и Паралимпийские игры 2024 года. В последние годы влияние автомобильного спорта на окружающую среду, особенно Формулы-1, с учетом типов транспортных средств и длительных поездок, которые он влечет за собой, было тщательно изучено.

LVMH также тщательно взвесила эту тему. “Во всех наших партнерствах, особенно таких масштабных, как это, устойчивое развитие является одной из ключевых тем, которые мы рассматриваем, поэтому мы попросили ”Формулу-1″ разъяснить их план действий по достижению углеродной нейтральности к 2030 году», — сказал младший Арно. Он отметил инновационный потенциал Формулы-1, особенно в том, что касается исследований и разработки новых экологически чистых видов топлива. “Это может стать двигателем инноваций, которые будут служить всей [автомобильной] промышленности и за ее пределами”, — сказал он.

Партнерство LVMH с Формулой 1 началось после того, как компания выступила спонсором Олимпийских и Паралимпийских игр 2024 года в Париже, где она завоевала золото с точки зрения узнаваемости бренда в средствах массовой информации. По данным медиааналитической компании Commetric, французский гигант роскоши обладал самой высокой ценностью и узнаваемостью в социальных сетях благодаря своей широкой известности в СМИ как премиального партнера и официального спонсора игр.

Группа привлекла к себе внимание комплексным подходом, который включал в себя создание медалей Chaumet, а также разработку лотков для медалей и футляров для олимпийских факелов Louis Vuitton, На церемонии открытия выступили Леди Гага, Селин Дион и другие модельеры Dior, Berluti разработала наряды для французской команды, Sephora выступила спонсором эстафеты огня, а Moet открыла ресторан-поп-ап. Аналитики Commetric связывают это с тем, что компания LVMH расширила свою привлекательность, отказавшись от эксклюзивности, присущей роскоши, и приняв участие в более массовом мероприятии.

Спонсорство Олимпийских игр конгломератом обошлось, по оценкам, примерно в 150 миллионов евро. Согласно последним результатам, опубликованным в июле, эти траты повлияли на прибыль группы в первом полугодии. Чистая прибыль группы упала на 14% до 7,27 млрд евро за первые шесть месяцев 2024 года из-за замедления роста расходов в Китае. Выручка группы упала на 1% в годовом исчислении во втором квартале до 20,98 млрд евро. LVMH все больше укрепляет свои связи с миром спорта, подписав контракты с несколькими элитными спортсменами, включая баскетболиста Виктора Уэмбаньяму и теннисиста Карлоса Алькараса, в качестве послов бренда, представляя их в рекламных кампаниях и усаживая в первом ряду на показах мод. — При содействии Ронды Ричфорд.