ЭКСКЛЮЗИВ: Naadam Расширяет розничную сеть благодаря смелой кампании

Naadam стремительно расширяет свою розничную сеть и получает при этом удовольствие. В 2018 году бренд экологически чистого кашемира открыл свой первый магазин площадью 1000 квадратных футов на Бликер-стрит, 392, в Манхэттене. Это открытие состоялось всего через несколько месяцев после того, как бренд объявил о привлечении 16 миллионов долларов в рамках финансирования серии А, которое было организовано частной инвестиционной компанией Vanterra Capita при участии Torch Capital Сайласа Чоу, U-Start Club, венчурная компания, которая объединяет инвестиции итальянских и швейцарских семейных офисов в глобальные высокотехнологичные компании.растущие цифровые предприятия, Следите за проектами Post Ventures и Plug and Play Ventures.

В преддверии 2024 года бренд, базирующийся в Нью-Йорке, продолжает расширять свою розничную торговлю, открывая пять новых магазинов: два в городе, один в Далласе, один в Чикаго и один в Бока—Ратоне, штат Флорида. Все это будет открыто до конца октября. Главный исполнительный директор и соучредитель Naadam Мэтью Сканлан (Matthew Scanlan) отметил, что, представляя эти новые локации, бренд может более эффективно делиться своей историей на рынках, где он ранее добивался успеха. “Несмотря на то, что наше присутствие в Интернете было успешным, есть предел тому, что мы можем донести только через цифровые каналы”, - сказал Сканлан WWD. “Наличие физических магазинов позволяет нам демонстрировать наши товары лично, сокращая разрыв между нашими достижениями в Интернете и опытом покупок в магазине.

Такой практический подход помогает клиентам по-настоящему понять и оценить то, что мы предлагаем”. Новость о расширении розничной торговли появилась всего через несколько дней после того, как бренд запустил свою кампанию “Soft as Hell”, в которой комик Энтони Ледонн сыграл дьявола. Кампания, снятая знаменитым фотографом Джастином Бетманом (Justin Bettman), подчеркивает “культовую одержимость” кашемиром, демонстрируя, как дьявол занимается “мягкими” делами, такими как поедание лакомств, игры с котятами и стирка белья. “После увлечения кашемиром Naadam дьявол стал серьезным поклонником мягких вещей”, - говорится на веб-сайте Naadam.? ”В то время как его 9-5 посвящены управлению преступным миром, его 5-9 теперь посвящены удовлетворению его любви к мягким вещам”. В рамках рекламной кампании The devil представляет различные модели из кашемира Naadam, в том числе “Греховно мягкий свитер” - 100-процентный кашемировый свитер с круглым вырезом, изготовленный из высококачественного экологически чистого кашемира.

Этот свитер классического кроя с вышитыми на нем рогами и хвостом дьявола продается по цене 98 долларов. Хотя рекламная кампания и вызвала некоторое недоумение, Сканлан сказал: “Если вы не делаете что-то, чтобы привлечь внимание людей, вам вообще не стоит этого делать”. “Я думаю, что это самое интересное, что мы когда-либо делали, создавая маркетинговую кампанию.

Определение границ всегда было частью нашей концепции, и не без оснований — в конце концов, мы производим кашемировые свитера. Если мы не собираемся получать от этого удовольствие, то что мы тогда делаем? Мы поняли, что наши сообщения должны иметь практическую направленность, мы не просто говорим безумные вещи или показываем дикие образы без причины”, - добавил Сканлан. “Наша основная идея проста: мы создаем мягкие материалы.

Моя цель - не оскорблять людей ради оскорбления, но мы не относимся к себе слишком серьезно. Одна из наших ценностей заключается в том, что если мы не можем посмеяться над собой и повеселиться, то нам не следует этим заниматься — и дьявол идеально подходит под этот критерий”. Чтобы поддержать свою кампанию и расширить розничную торговлю, Naadam проведет серию мобильных активаций, в том числе свои первые всплывающие окна в Бостоне, Нью-Йорке, Чикаго, Вашингтоне, округ Колумбия, и в Bethesda, Мэриленд.

Каждая активация будет включать в себя адское мобильное устройство снаружи и дом дьявола. с внутренней стороны. Первая остановка состоится в эту субботу в Домино-парке с 11 утра до 17:30 вечера, а затем в воскресенье в то же время в Мэдисон-сквер-парке.

В рамках акции будут предложены бесплатные тренировки в Обществе скульпторов (доступны только в Нью-Йорке, Бостоне и Чикаго), бесплатный кашемир для первых 25 участников, премиальные угощения от Behavior Candy, лимонад Swoon и чай со льдом, Muddy Bites, чай со льдом Saint James и эксклюзивные скидки на кашемир Naadam. “Эта кампания является частью длинной череды замечательных кампаний, которые мы провели, и действительно демонстрирует наши усилия по расширению границ. Она идеально соответствует тому, за что я люблю свою работу и за что я люблю Naadam”, - сказал Сканлан. “Мы работаем уже почти десять лет, и я понял, что в создании бренда нет абсолютно простых путей.

Создание бренда требует времени, и вам нужно постоянно создавать хорошие продукты. Теперь мы готовы поделиться этим хорошим продуктом со все более широкой аудиторией”.