Эксклюзив: Пейдж Лоренц и Айан Брумфилд, Год нашего сотрудничества
Ежегодная теннисная коллекция Year of Ours представляет собой современный взгляд на классическую эстетику “tenniscore”. Бренд, предназначенный для ношения как на корте, так и за его пределами, выбрал Пейдж Лоренце, основательницу собственного бренда Dairy Boy, главного специалиста по стилю жизни на Открытом чемпионате Майами и активистку движения WAG (жены и подруги профессиональных спортсменов), креативным директором своей кампании. В кампании теннисной коллекции Year of Ours, ориентированной на пересечение спорта и моды, Лоренце представлена вместе с Айан Брумфилд, канадской теннисисткой и подругой теннисистки Фрэнсис Тиафо.
И Лоренце, и Брумфилд сами являются основателями бизнеса и сотрудничали с несколькими модными брендами. Лоренце недавно была одета в одежду Prada для Открытого чемпионата Австралии, а Брумфилд сотрудничал с такими брендами, как Wilson и Celcus. Элеонора Хейкок, соучредитель Year of Ours, рассказала WWD, что, по ее мнению, Лоренце и Брумфилд идеально подходят для работы над выпуском теннисной коллекции 2024 года. “Они превосходно сочетают в себе спорт и моду и воплощают коллекцию в жизнь именно так, как мы себе представляли при ее разработке — для ношения как на корте, так и вне его”. Более того, она похвалила Лоренце за ее работу в качестве креативного директора съемок, сказав, что она позволила команде “задействовать ее исключительные художественные способности и создать что-то, что было бы аутентичным как для девушек, так и для нас как бренда. По сути, Year of Ours — это компания по производству спортивной одежды и стиля жизни, созданная женщинами и возглавляемая ими.
Для нас крайне важно сотрудничать с женщинами-единомышленницами, которые разделяют наши ценности инклюзивности, позитивного настроя и никогда не соглашаются на что-то меньшее, чем потрясающее”. Лоренце сказала, что для нее tenniscore — это больше, чем просто тренд. “Это модное направление, в котором классические исторические стили тенниса сочетаются с современными моделями готовой одежды. За последние несколько лет мы стали свидетелями роста популярности винтажных образов, брендов и стилей.
Теннисная мода всегда была культовой, и мне нравится, что мы в некотором смысле отдаем дань уважения теннисной моде. Мне также нравится, что tenniscore привлекает в спорт все больше людей!” С ее точки зрения, это движение позволило классическим силуэтам, которые всегда можно было увидеть на корте, теперь использоваться в повседневной жизни. “Нет никаких сомнений в том, что в 2024 году мы продолжим наблюдать рост популярности tenniscore, особенно благодаря тому, что современные бренды переосмысливают теннисную моду с помощью новых коллекций — вот почему этот совместный проект с Ayan так волнует меня”. А стиль tenniscore распространяется не только на игроков, но и на посетителей. “Синергия между спортом и модой будет и впредь идти рука об руку, поскольку мы видим, что все больше людей, как игроков, так и посетителей игр, выбирают индивидуальный стиль и интересную моду в спорте”, — сказал Лоренце. “Мода всегда была частью спорта, но сейчас, как никогда, мы видим, что спорт извлекает выгоду из своей способности оказывать влияние на модное пространство”. “Мне, как теннисисту, нравится слияние моды и спорта”, — добавил Брумфилд. “Спорт, как и мода, является видом искусства, который смотрят миллионы людей по всему миру.
Имеет смысл демонстрировать моду такому широкому кругу спортсменов и болельщиков. Я верю, что спортивная одежда станет все более популярным источником вдохновения для модных тенденций”. Лоренце и Брумфилд привлекли к себе большое внимание благодаря своему стилю, благодаря тому, что они поддерживали друг друга в рамках культуры WAG. Лоренце рассказала WWD, что для нее “невероятно приятно быть частью этого сотрудничества и партнером Ayan.
Мы близки к завершению тура, и я думаю, что возможность увидеть нас вместе — это мощное заявление, которое говорит о том, что «мы поддерживаем друг друга, мы здесь друг для друга, и мы, женщины, больше, чем просто девчонки”.» В последнее время внимание к стилю WAG растет, поскольку поклонники следят за их внешностью в социальных сетях. “WAG сотрудничают, создают контент, становятся лицами брендов и открывают бизнес, поддерживая и вдохновляя своих партнеров”, — сказал Брумфилд. “Я считаю, что термин «ВИЛЯТЬ» претерпел значительную трансформацию: от женщин, которые отодвигаются на второй план по отношению к своим близким, чтобы обеспечить себе успех, до женщин, которые используют платформу, чтобы занять место за столом переговоров. Для меня культура WAG олицетворяет женщин, которые выходят в центр внимания и блистают”. Хотя Брумфилд рассказала WWD, что долгое время обижалась на термин “РАСПУТНИЦА”, потому что считала его «обесценивающим термином, который лишает женщин их ценности», позже она стала ценить женщин, которые поднимали настроение и поддерживали своих партнеров в карьере и жизни. “Сидя за столом и беседуя о самопожертвовании, преданности делу и тяжелом труде, я понял, что быть ВЕСЕЛЬЧАКОМ — это очень важно и открывает новые возможности”, — сказал Брумфилд. “Я решил, что если я собираюсь занять эту должность и у меня будет платформа, я хочу использовать ее с пользой”. Примечательно, что Брумфилд основала фонд Айан Брумфилд, который фокусируется на объединении ее бизнеса с благотворительностью. “Мой фонд — это мой способ использовать все, что дает мне возможность быть весельчаком.
Отдача и помощь нуждающимся — это самое мощное, что вы можете сделать”, — сказала она. “Если WAGs будут продолжать сотрудничать и сохранять единство, я не думаю, что этому будет предел», — сказал Брумфилд. “Я бы хотел, чтобы больше остряков высказывались по социальным вопросам, потому что, опять же, с теми платформами, которые у нас есть, мы должны использовать их во благо”. “Командный дух” всегда был в центре внимания бренда Year of Ours, который, по словам Хейкок, проявляется в партнерстве между брендом, Lorenze и Broomfield. “Пейдж и Айан не только хорошие друзья, но и поддерживают друг друга во время гастролей со своими партнерами”, — сказал Хейкок. “Эта коллекция — ода исторической теннисной моде, превратившейся в современную, спортивному мастерству и расширению прав и возможностей женщин в мире тенниса. Пейдж и Айан — это нечто большее, чем просто забавы, это спортсменки, женщины-основательницы, филантропы, предприниматели и многие другие.
Для нас большая честь работать с ними над созданием этой коллекции”. Лоренце поделилась впечатлениями от сотрудничества с Year of Ours и Broomfield, отметив, что “в сотрудничестве есть сила”. “Для женщин, занимающих наше положение, чрезвычайно важно распространять информацию о том, что мужчины не могут повлиять на женщин, наделенных властью”, — сказала Лоренце. “Я восхищаюсь другими женщинами-основательницами, особенно женщинами в спортивной индустрии, поскольку сама была спортсменкой. Для меня очень важно продолжать поощрять других женщин к самостоятельному занятию предпринимательской деятельностью.
Быть женщиной — это очень важно, особенно в бизнесе, у нас есть преимущество, несмотря на наше невыгодное положение в обществе, и я надеюсь продолжать демонстрировать это с помощью своего контента и партнерских отношений, подобных этому”. Теннисная коллекция 2024 года, состоящая из 14 предметов, уже доступна для онлайн-покупок и включает в себя три новых фасона бюстгальтеров, юбок и платьев, а также новые цветовые решения. Лоренце рассказала WWD, что, как видно из рекламной кампании, среди ее любимых моделей — юбка Coco и парное платье, которые она планирует носить как на корте, так и без него.
Размеры коллекции варьируются от XS до 2XL. Чтобы узнать больше о деловых новостях WWD, Лоренце рассказала WWD, что ей больше всего нравятся юбка Coco и парное платье, которые она планирует носить как на корте, так и вне его.: Автомобиль Льюиса Хэмилтона Ferrari открывает новые горизонты в индустрии моды Alo представляет свою студию уличного стиля в эксклюзивном партнерстве с Beats Как один ветеран индустрии подарков превратил поездку, изменившую его жизнь, в Возможность изменить жизнь других женщин