ЭКСКЛЮЗИВ: Рокко Лю из GQ China назначен редакционным директором Vogue China

ЭКСКЛЮЗИВ: Рокко Лю из GQ China назначен редакционным директором Vogue China


Как стало известно WWD, после нескольких месяцев спекуляций Рокко Лю, популярный и подкованный в цифровых технологиях редактор, ответственный за успех GQ China, был назначен новым редакционным директором Vogue China, сменив на этом посту скандальную Маргарет Чжан, проработавшую на этом посту три года.

Ожидается, что официальное объявление будет сделано в пятницу утром в Пекине. 41-летний Лю, который присоединился к GQ China в 2009 году и в настоящее время является редакционным директором журнала о мужской моде и образе жизни, немедленно приступит к исполнению своих обязанностей, курируя редакционное направление бренда Vogue China на всех платформах и мероприятиях, говорится в заявлении Conde Nast, опубликованном в среду. эксклюзивно для WWD. Предполагается, что преемник Лю в GQ China будет назван позднее. На данный момент Цуй Янью, креативный директор GQ China, будет исполнять обязанности временного редакционного директора. “Я давно восхищаюсь всем, что Рокко делает в GQ”, — сказала Анна Винтур, директор по контенту Conde Nast и главный редактор Vogue по всему миру. “У него отличное чутье на создание историй, которые выходят на новые платформы, находят новую аудиторию и придумывают события, которые заставляют людей говорить.

Во всей своей работе, которую он проделал с нами, он был очень креативным, амбициозным и доказал, что знает, как оказывать влияние. Я очень рада, что он присоединился к команде Vogue”, — добавила Винтур. Инсайдеры сходятся во мнении, что Лю, который прошел путь от опытного редактора отдела моды в Conde Nast China и стал популярной личностью в социальных сетях, должен быть способен повторить успех GQ China, где цифровые инновации и локализация контента обеспечивают прибыльные источники дохода, которых обычно нет в других странах. После окончания Пекинского университета иностранных языков со степенью бакалавра английского языка Лю четыре года проработал преподавателем английского языка в New Oriental Education, одной из крупнейших в то время школ по изучению иностранных языков в Китае.

В 2009 году Лю начал свою карьеру в GQ China, где, по данным Linkedin, занимал различные должности, такие как старший редактор по авторским правам, редактор отчетов и редактор лаборатории GQ. Как подтвердили два бывших сотрудника GQ China, GQ Lab была создана редактором глянца Джоном Лианом в конце 2014 года в качестве цифрового дополнения к WeChat, популярной китайской социальной медиа-платформе. Однако Conde Nast неправомерно указал на своем веб-сайте, что аккаунт в WeChat был запущен Лю в 2017 году.

В 2016 году Лю стал главным редактором GQ Lab и превратил его в сайт о модных цифровых МЕДИА с миллионами подписчиков. В то время GQ Lab могла выручить около полумиллиона юаней, или 70 500 долларов, за один пост в социальных сетях. Тогда Conde Nast China также сообщила, что GQ China стал самым прибыльным изданием благодаря успеху GQ Lab, выручка которого в 2018 году составила 200 миллионов юаней, что эквивалентно доходу нескольких европейских изданий вместе взятых. Активистка проекта София Ляо, главный исполнительный директор Conde Nast в Китае, которая ушла в отставку в сентябре 2020 года, назвала масштабный успех GQ Lab “возрождением GQ”, согласно сообщениям местных СМИ того времени.

Помимо WeChat, у GQ Lab более 4,8 миллионов подписчиков на Weibo, Douyin и Xiaohongshu. Стремясь разрушить барьеры между контентом и коммерцией, редакторы GQ Lab недавно запустили прямые трансляции на Xiaohongshu. Ассортимент продукции варьируется от кубков Стэнли и кроссовок Salomon до полезных закусок. В отличие от Чжана, которого часто считали волком-одиночкой, Лю считается среди своих коллег сострадательным лидером и вдохновляющим редактором. Лю наладил тесные личные отношения с брендами класса люкс на местах, чего не удалось добиться его предшественнику Чжану. Его игривый и дружелюбный характер в полной мере проявляется на сайте Xiaohongshu, где у него более 45 000 подписчиков. Лю часто рассказывает о своих путешествиях по миру и встречах с китайскими знаменитостями, включая Ян Ми, Джексона Вана, Гуд Бая, а совсем недавно — с Эйлин Гу на мероприятии Louis Vuitton в Пекине. Как впервые сообщило издание WWD, китайское издание журнала о женской моде с ноября прошлого года разрабатывает план преемственности, чтобы заменить вызывающую споры Чжан.

За время своего пребывания на этом посту она не смогла поддерживать отношения с руководителями на местах, что в конечном итоге подорвало репутацию и прибыльность издания. В апреле 2023 года основатель конкурирующей компании Huasheng Media Чусюань Фэн публично раскритиковал ее на Weibo за неуважение к китайскому рынку и за то, что она ввела одностороннюю оговорку о неконкурентоспособности в отношении модели Ду Цзюань, которая должна была появиться на обложке Vogue China, но была удалена из журнала T Magazine China, благодаря лицензионному соглашению между Huasheng и New York Times их обложка, также с участием Ду, была опубликована несколькими днями ранее.

Венди Ю, основательница премии Yu Prize, китайского конкурса по поиску талантов в области дизайна, и инвестор в сфере моды, сказала о Чжане в то время, что “китайскому журналу мод нет необходимости публиковать мнение китайца из-за рубежа, который не знает Китай и не уважает китайский рынок. ” В феврале стало известно, что Чжан, самый молодой редактор в группе, покидает свой пост главного редактора Vogue в Китае. Понятно, что ее уход совпал с беременностью.

Ожидается, что теперь Чжан будет стремиться к своей цели — стать кинорежиссером и сохранит рабочие отношения с Chanel. Узнав об уходе Чжан, Винтур сказала, что для нее “первоочередной задачей является безотлагательный поиск нового дальновидного руководителя”. Известно, что Conde Nast переговорил с обширным списком кандидатов на пост преемника Чжана, включая Хун Хуана, Лючию Лю, Цуй Дана, Лифа Гринера, Веймо Вана и Блейка Эбби, а также Лю.

Стало очевидно, что Лю стал лидером, когда ранее в этом месяце GQ China расстался со своим местным издательским партнером журналом Zhizu, дочерним предприятием China News Service, государственного информационного агентства, базирующегося в Пекине. Отраслевые источники сообщили, что Китайская служба новостей отказалась отпускать Лю.

На китайском рынке модные глянцевые издания существуют в виде объединений, которые совместно публикуют их с государственной организацией, которая присваивает изданию номер ISSN и название на китайском языке и имеет решающее слово в отношении всего редакционного контента. Источники сообщили, что GQ China подписала новый контракт с Шанхайским переводческим издательством, чтобы продолжить свою деятельность в Китае.

В случае с Vogue China, это China Pictorial, у которой, как утверждается, были непростые отношения с Чжан и которая, как утверждается, отвергла ее выбор обложки для недавнего выпуска Photo Vogue, дополнения к июньскому выпуску Vogue China, последнего выпуска, который Чжан редактировала. В то время как в западных социальных сетях рекламировалось, что Ким Кардашьян была звездой обложки, в самом печатном издании, проданном в Китае, была пустая обложка с именами фотографов, представленных в номере, внизу.

В своей новой роли Лю будет заниматься созданием хорошей репутации и прочных отношений, одновременно внедряя новое видение в Vogue China. За время работы Чжана по меньшей мере пять обложек Vogue China, каждая из которых может принести не менее 3 миллионов юаней, или 428 000 долларов, остались без финансирования.

По словам инсайдеров отрасли, спонсорские бюджеты некоторых люксовых брендов были переведены на новые названия, такие как W China. Кроме того, онлайн–зрители обратили внимание на то, что двое ведущих Vogue в Китае – Chanel и Bulgari — перешли к конкурентам после того, как Чжан сменила главного редактора Анжелику Чунг.





Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *