Эксперт по кроссовкам: » Тренд » движется в сторону нетрендового
Амадей Танер — один из самых известных специалистов по кроссовкам в Германии, который работает на рынке уже почти 20 лет. В беседе с FashionUnited он рассказал о предстоящих тенденциях, рассказал о сотрудничестве, о котором мечтает, и доказал, что в гардеробе у всех модниц есть не только кроссовки. Как основатель Oh! Sneaker Media — это платформа с подкастами о кроссовках, уличной одежде и стиле жизни, которая регулярно публикует последние тенденции, модели и разработки в индустрии. Кроме того, самопровозглашенный вЂКак указано на его визитной карточке, Subculture connaisseurv™ поддерживает бренды в области культурного маркетинга с помощью своей консалтинговой компании «Studio highfivesandstagedivesv ™». Наступило холодное время года, а вместе с ним и перемена погоды.
Какой тренер является для вас главным в этот период?
Все, что сделано из натуральной кожи, потому что ее легче чистить. Не имеет значения, будет ли она немного грязной или влажной. Кроме того, ее можно хорошо подготовить, сделать водонепроницаемой и так далее. Если лужи немного глубже, то, безусловно, стоит надеть высокие ботинки. В последние годы надежным выбором всегда были кроссовки вjordan 1vЂ™ илиЂЂКроссовки Nike Dunk highvЂ™. Но, на самом деле, у всех других брендов в портфолио есть кроссовки с высоким качеством. Даже у New Balance, который обычно больше ориентирован на бег, есть несколько моделей. И независимо от погоды?
Самое замечательное, что в настоящее время у нас есть модели от всех брендов, с которыми вы можете творить чудеса. Лично я уже несколько десятилетий являюсь большим поклонником SB dunk ™. В скейтбординге по-прежнему многое происходит. Особенно после Олимпийских игр, когда появилось много моделей, предназначенных для Парижа. Я также с энтузиазмом отношусь ко всей серии 990 от New Balance, будь то модели 991 и 992vЂ¦ Я по-прежнему ношу их в Иордании. Даже если многим это уже наскучило, ничто не сравнится с классикой. Есть ли у вас тренер, который наводит на вас скуку?
Я часто видел Adidas Samba в юности и, конечно, в последнее время тоже. А еще — Adidas Gazelle, Handball Spezial и все вельветовые силуэты от Adidas. ? “ Это не делает обувь плохой, но я уже достаточно на нее насмотрелась. Я с нетерпением жду возможности снова увидеть что-нибудь новенькое. Что бы это было в «Адидасе»?
Что ж, очевидно, что у Adidas большое наследие во всех видах спорта. Соответственно, в архиве определенно есть что-то дремлющее, что было бы здорово увидеть снова. Хорошо, что они выбрали вельветовые силуэты, но я их просто насмотрелась. Adidas может снова обыграть все, что связано с ZX. Было бы неплохо, если бы это снова получило более широкое распространение. Честно говоря, я тоже был немного удивлен, почему они не сделали этого во время чемпионата Европы по футболу. “Там больше внимания уделялось самбе. В остальном у Adidas есть много-много красивых вещей. Теперь они возвращают немного баскетбольного наследия. Какие тенденции вы наблюдаете в тренерском мире в целом?
Тренд — это не тренд, и это, на самом деле, довольно круто. Я не хочу сказать, что некоторые модели в коллаборациях не могут быстро набирать обороты и вызывать ажиотаж, но мы не обязаны носить только Swoosh, Adidas Three Stripes или New Balance. Нам идет все, и мы можем носить все, что угодно. Каждый бренд прилагает больше или меньше усилий. Вы можете найти модели, коллаборации и интересные цветовые решения. Независимо от того, носитесь ли вы сегодня с модными моделями Nike, Adidas, Puma, New Balance или даже Skechers, или выбираете что-то от Hookah, Salomon, Diadora, Saucony или других брендов, подойдет все, что угодно. Это играет на руку индивидуализму. На самом деле, именно это отличает культуру кроссовок: носить то, что носят не все. На рынке уличной одежды произошел сдвиг, в результате которого более популярной стала обувь, отличная от кроссовок. Как вы оцениваете это развитие событий?
Особенно в Германии, где всегда должно быть какое-то противодействие. Это имеет негативный подтекст, что я считаю настоящим позором. В вашем гардеробе могут быть кроссовки, мокасины или эффектные ботинки — все, что вам больше нравится, и вам не обязательно из-за этого от чего-то дистанцироваться. У меня самой есть ботинки Clarks Wallabees, а также ботинки на случай, если пойдет настоящий снег.
Это делает меня менее склонным к кроссовкам, или тот, кто носит мокасины, автоматически становится склонным к кроссовкам, если покупает пару кроссовок?
Причина в насыщении кроссовками?
Конечно, кроссовки долгое время были вездесущи, поэтому люди по разным причинам решили носить что-то другое. Прошлой зимой ботинки Timberland снова стали очень популярны.
Так было всегда, но для нового поколения, которое сейчас начинает интересоваться модой, это свежо и ново. Мы уже видели это раньше, и это нормально. Это показывает, что за бренды Timberland или Clarks, бренды, которые могут вдохновлять людей снова и снова. Чем отличаются эти поколения?
Сейчас они носят другой стиль. То, как в настоящее время носят мокасины, отличается от того, как это было задумано. Оригинальная повседневная обувь уже в 90-х годах завоевала популярность среди клиентов, увлеченных хип-хопом, что сегодня позволяет ей больше сочетаться с уличной одеждой.
Точно так же, как кроссовки изначально предназначались для занятий в тренажерном зале, а сегодня их носят на улице. Тренд на летний стиль «Сент-тропический шик» также способствовал тому, что лоферы от Gucci не всегда должны сочетаться с льняными брюками.
Какие бренды кроссовок вы предпочитаете?
Есть бренды, которые по-прежнему популярны, но не так широко известны из-за своего наследия. Mizuno очень популярен в Азии. Кажется, что там их носят все, и они представлены в таких видах спорта, как волейбол и настольный теннис. В Германии они еще не так хорошо известны. Но я определенно их поклонник. Saucony делает шаги, которые несколько лет назад предпринял New Balance. Они ориентируются на избранных партнеров с узкоспециализированной аудиторией, а не на крупнейших партнеров-коллаборационистов. Это работает очень органично. Vans — тоже не маленький бренд, но, стремясь «вернуться к корням», они оказали себе большую услугу. Просто это не то, что я бы обязательно носила осенью или зимой. В остальном, действительно интересно наблюдать за тем, что происходит с брендом Merrell, который еще не стал популярным. Такие бренды, как Flowers for Society, которые также не являются мейнстримом, также создали хорошее сообщество. В настоящее время они продвигаются вперед и многое делают. Отличное дополнение!
Кто из тренеров поразил вас в этом году?
Patta и Nike — это всегда надежный выбор. Особенно учитывая тот факт, что они возвращают обувь спустя 15 лет к 20-летию [Патты]. В этом нет ничего нового, но многие люди тогда не могли заполучить эту модель в свои руки, а теперь смогли испытать ее на себе. Мне также понравилось, что мастер сделал с брендом Nike Jordan, а также сотрудничество с AIM Leon Dore (ALD). Многим людям это кажется скучным, потому что они делали это раньше, но «Никогда не меняйте команду-победителя». Кроме того, Nike SB создала много интересных вещей, например, модель в честь легендарного автора граффити Futura 2000. О каком сотрудничестве вы мечтаете?
Palace и Nike SB. Но ходят слухи, что, пока Nike сотрудничает с Supreme, Palace этого делать не будет.
Так что нам, вероятно, придется подождать еще немного. Сотрудничество стало чем-то особенным?
Частота публикаций возросла, так что мы видим много совместных работ, но это еще и потому, что они работают. Я всегда говорю: один плюс один равно трем, значит, это хорошая коллаборация. Я имею в виду, что если вы объедините две соответствующие целевые группы, создадите что-то новое, и если это будет что-то творческое, что будет происходить на равных, то это здорово.
Вот где зерна отделяются от плевел. Если это просто два логотипа, наложенных друг на друга, это неинтересно. Только рассказывание историй может наполнить продукт эмоциями и связать кого-то с продуктом или соответствующим брендом. Какая история произвела на вас эмоциональное впечатление?
Джеймс Уитнер, автор книги «Мастер маникюра», рассказал хорошую историю и дал представление о культуре чернокожих, в том числе о культуре чернокожих женщин.
Я не цветной человек и не женщина, но благодаря истории, которую он мне рассказывает, я многое понимаю. Он сосредоточен на Чикаго. В других местах культура чернокожих может выглядеть совсем по-другому, но все равно очень интересно узнать о ней больше и открыть для себя такую историю. Именно об этом и должно идти речь — показывать друг другу разные вещи. Где вы охотитесь за новыми моделями?
В Германии, в частности, много очень хороших магазинов, и даже по всей Европе. Нам не нужно прятаться за международными сравнениями. Я люблю их все. Какую роль играют бренды, занимающиеся устойчивым развитием тренажеров?
У меня сложилось впечатление, что период распространения Covid снова сместил акценты. Это не заменило устойчивость, просто возникли другие проблемы. Это не должно отвлекать от того факта, что устойчивость является очень важным фактором. Мы, представители индустрии моды, будь то тренеры или представители других сфер, просто относимся к числу самых неустойчивых потребителей из всех. Многое должно измениться во всей индустрии моды, от бренда до потребителя. В тренерском секторе, конечно, есть много попыток и моментов, когда все получалось достаточно хорошо или, по крайней мере, было отправной точкой. Однако сейчас я не могу назвать бренд, в котором я был бы так уверен и который, по моему мнению, мог бы снова стать интересным в будущем.
Многое из этого основано только на проектах, и это хорошо, но, кроме этого, по крайней мере для меня, то, что, возможно, должно произойти, еще не произошло. Однако некоторые бренды ставят эту тему во главу угла.¦
