Эксперты предполагают, что в 2024 году покупки для возвращения в школу будут осуществляться медленно

Пока еще только начало, но, по мнению отраслевых экспертов, сезон розничной торговли 2024 года, когда все возвращаются в школу, уже едва набирает обороты. Инфляция, изнуряющая жара в течение большей части лета, ослабление доверия потребителей и желание многих людей тратить деньги только на самое необходимое и товары со значительными скидками препятствуют возвращению в школу. В то время как розничные расходы растут в годовом исчислении - в июне розничные продажи в США неожиданно выросли на 2,3%, - большинство показателей указывают на осторожность потребителей в отношении дискреционных расходов. “Спрос стимулируют новые тенденции.

Люди будут тратить деньги на то, чего у них нет в гардеробе, но я думаю, что это будет более размеренный сезон”, - сказала Дана Телси, исполнительный директор и главный научный сотрудник Telsey Advisory Group, упомянув о новых широких джинсах свободного кроя, ботинках в стиле вестерн и шортах, юбки и платья для деловых поездок. “Это будет хороший сезон”, - прокомментировал Терри Лундгрен, генеральный директор TJL Advisors и бывший председатель правления Macy's Inc. “Мы явно начинаем замечать, что потребители снижают цены и начинают отступать. Потребительские расходы продолжались дольше, чем думало большинство людей, и в будущем общие показатели потребления могут остаться в целом положительными.

Но активность будет в большей степени смещаться в сторону неценовой категории и Walmart. Будем надеяться, что Target увидит восстановление. Похоже, что Target предпринимает правильные шаги, чтобы вернуться на правильный путь, а у Walmart в целом дела идут просто отлично”. Из-за недавней аномальной жары “люди покупают больше, чем им нужно, а это значит, что больше купальников, шорт и сандалий”, - сказал Эван Голд, исполнительный вице-президент по глобальным партнерствам и альянсам Planalytics, которая использует данные о погоде, чтобы помочь розничным торговцам планировать запасы. По словам Голда, в настоящее время расходы на возвращение в школу в первые годы ее существования кажутся скромными, за исключением, возможно, покупки мебели для общежитий и электроники.

По оценкам Gold, в июле на Северо-востоке страны продажи кондиционеров вырастут на 16% по сравнению с прошлым годом, вентиляторов - на 10%, средств по уходу за кожей от солнца - на 6%, купальники подорожали на 5%, шорты - на 3%, сандалии - на 2%, а вода - на 3%. В национальном масштабе удельный вес продаж в вышеупомянутых категориях в июле был не таким значительным: кондиционеры, сандалии для дома и вентиляторы, купальные костюмы, средства по уходу за кожей от солнца и вода подорожали примерно на 1%.

По словам Голда, перспективы возобновления продаж в августе выглядят лучше, поскольку ожидается, что в южном регионе от Флориды до Калифорнии, а также на северо-западе Тихого океана несколько похолодает. Ожидается, что на Среднем Западе и Северо-востоке в августе будет теплее, чем обычно, что, по словам Голда, не должно сильно сказаться на продажах летней одежды, но может означать более высокий процент продаж летней одежды по сравнению с осенней.

Сервис Affirm, "Покупай сейчас, плати позже", опросил 2000 американцев в период с 20 по 24 июня совместно с Talker Research, и респонденты заявили, что, по их мнению, в США наблюдается рецессия, а 68% заявили, что инфляция снижает их способность экономить и позволить себе предстоящие покупки. За последние четыре года стоимость школьных принадлежностей выросла на 24,5 процента.

Для тех, кто возвращается в школу, Old Navy делает упор на моду 90-х, мешковатые и негабаритные модели из денима, брюк, флиса и футболок. Особое внимание уделяется лицензионным стилям с изображениями, представляющими “эмоциональную и желанную” интеллектуальную собственность, от ностальгических групп и фильмов до спортивных суперзвезд, таких как Лионель Месси, и современных видеоигр.

В начале июля Old Navy запустили акцию "Возвращаемся в школу", и спрос как на школьную форму, так и на одежду bts будет сохраняться до сентября. Чтобы удовлетворить потребительский спрос на спецодежду, Хайо Барбейто, генеральный директор и президент Old Navy, вернул годовую гарантию на полностью возмещаемую униформу и предлагает специальную скидку учителям в США и Канаде, “чтобы отметить их важную работу. ”До 2 сентября учителя могут получить 10-процентную скидку на покупки в магазине при предъявлении действительного удостоверения личности в сочетании с акционными ценами для дополнительной экономии. Марк Брейтбард, генеральный директор и президент бренда Gap, сказал, что стиль bts в этом сезоне поощряет самовыражение и оптимизм.

В новой рекламной кампании дети танцуют в нарядах Gap Kids. Подчеркивается стиль колледжа, в том числе нашивки для регби, эмблемы университета и трикотажные изделия, а в магазинах Top Gap установлены экраны, демонстрирующие кампанию, и наклейки на пол с танцевальными па из кампании, чтобы дети могли выучить движения. В период с 8 по 10 июля Gap опросила 2000 родителей детей младшего школьного возраста с помощью Talker Research.

Пятьдесят шесть процентов родителей сообщили, что их дети чувствуют себя более застенчивыми в преддверии нового учебного года, а 85 процентов считают, что их ребенок чувствует себя более уверенным и взволнованным перед школой, когда они сами выбирают себе одежду для первого дня. В Kohl's заявили, что делают покупки bts более доступными, предлагая сотни товаров первой необходимости стоимостью менее 20 долларов, включая футболки, шорты и джинсовую одежду. “Мы знаем, что время возвращения в школу может быть очень напряженным для семей, поэтому мы стараемся сделать их покупки простыми и доступными, а также предлагаем стиль и тенденции, которые нравятся детям”, - сказал Ник Джонс, директор по мерчандайзингу Kohl. Kohl's привел в пример такие предложения, как школьная форма от Izod по цене от 10 долларов, предметы хранения и декора для студентов колледжей - от 9,99 долларов, а мебель и освещение для общежитий - менее 50 долларов.

В качестве ключевых брендов bts были названы Nike, Adidas, Under Armour, Hurley, JanSport и Disney. В этом сезоне Kohl's также выпустили лимитированную коллекцию Too, Aeropostale и расширенный ассортимент от Madden Girl. Многие семьи также выбирают недорогую одежду fast fashion, но Эндрю Маклин, генеральный директор Lands’End, сказал: “Поскольку fast fashion продолжает развиваться, особенно в молодежном сегменте, мы остаемся непоколебимы в своем стремлении предлагать долговечную и качественную одежду. Рюкзаки и ланчбоксы из года в год остаются ключевыми товарами, наряду с футболками с графическим рисунком, пуловерами, трикотажными платьями и униформой.

За последние три года мы продали более 1,1 миллиона единиц рюкзаков и ланчбоксов, причем 73 процента продаж пришлось на период с июля по сентябрь”. Маклин также сказал, что Lands’ End является “поставщиком школьной формы для более чем 5000 школ по всему миру”. В рамках акции "Возвращаемся в школу" Macy's перезапустила свою частную детскую линию Epic Threads и назвала Nike, Adidas, Under Armour, Levi's, Kipling, JanSport, Converse, Crocs и Uggs ключевыми детскими брендами.

Ключевыми брендами для юниоров являются Levi's, Free People, Nike, Adidas, Under Armour, Madden Girl, The North Face, JanSport, Owala, Beats, Ugg, Macy's private, а теперь и этот бренд - Tarte и Too Faced. Особое внимание уделяется непринужденным джинсам, карго, толстовкам, футболкам, курткам, кроссовкам и рюкзакам.

Этой осенью, в период с 22 по 30 мая, "Делойт" опросил 1198 родителей, у которых хотя бы один ребенок учится в 12-м классе, с помощью независимой исследовательской группы и выяснил, что расходы на учащихся 12-го класса не изменятся и составят 31,3 миллиарда долларов, или приблизительно586 долларов на одного студента. "Делойт" также выяснил, что родители сократят расходы на технологические продукты на 11% в годовом исчислении, в то время как расходы на личную гигиену и школьную мебель увеличатся на 22%. Расходы на одежду и школьные принадлежности, как ожидается, останутся неизменными. "Делойт" также сообщил, что из числа опрошенных 77% предпочитают массовые магазины, предлагающие выгодные условия и удобство, а 65% будут совершать покупки в онлайн-магазинах. “Мы ожидаем, что расходы на обучение в школе с поправкой на инфляцию останутся на прежнем уровне или незначительно сократятся, в основном из-за того, что семьи со средним уровнем дохода будут менять финансовые приоритеты и учитывать текущее восприятие инфляции”, - сказал Стивен Роджерс, управляющий директор Центра потребительской индустрии Deloitte Insights, Deloitte Services LP. “Ритейлеры могут ожидать снижения объемов продаж и лояльности, поскольку потребители стремятся сэкономить деньги.

Однако, желая порадовать своих детей, розничные продавцы, скорее всего, будут иметь возможность использовать послабления, на которые готовы пойти родители”.