Экспорт Швейцарских Часов В Китай в Сентябре Сократился Вдвое Из-За Продолжающегося Экономического Спада

ПАРИЖ. Летнее настроение швейцарских часов продлилось недолго. Согласно данным, опубликованным Федерацией швейцарской часовой промышленности во вторник, экспорт в сентябре резко сократился — на 12,4% в стоимостном выражении и на 20,8% в натуральном выражении. Отраслевая организация заявила, что на сегодняшний день это был “самый значительный экспорт за год”, общий объем которого чуть превысил отметку в 2 миллиарда швейцарских франков.

В июле и августе месячные показатели экспорта немного улучшились, хотя FHS выразило негативный прогноз на оставшуюся часть года. За первые девять месяцев 2024 года экспорт швейцарского часового сектора сократился на 2,7 процента. Сентябрьский экспорт в Китай и Гонконг, которые в настоящее время опустились на пятое и четвертое места соответственно в рейтинге рынков по размеру, сократился на 49,7% и 34,6% в годовом исчислении. Это еще один признак заметного ухудшения ситуации на китайском рынке в целом, где рост замедляется из-за таких факторов, как высокая безработица среди молодежи и продолжающийся спад на рынке недвижимости.

По данным FHS, на эти плохие результаты пришлось две трети снижения за месяц. Падение на этих двух рынках, а также падение экспорта в Великобританию и Сингапур на 10,7% и 13,9%, соответственно, составило 80% от общемирового спада. Глобальная картина была мрачной, хуже всего дела обстояли в Азии, где спад составил 22,6%. Европа, где рост в Германии и Испании составил более 5% каждая, была признана отраслевым сообществом “менее тревожной”, несмотря на спад на 3,4%. Одним из ярких примеров стали США, где рост составил скромные 2,4 процента, но которые укрепили свои позиции в качестве ведущего рынка швейцарских часов. По словам аналитика Citi Томаса Шове, в Японии, которая сейчас находится на втором месте, цены выросли всего на 2 процента, что контрастирует с летним бумом.

По словам аналитика Citi Томаса Шове, это стало результатом укрепления иены и сокращения региональных ценовых разрывов. Снижение объемов экспорта в прошлом месяце в количественном и стоимостном выражении сказалось на всех категориях материалов, в том числе на часах из стали.

Тенденция к снижению продолжилась. Объемы сократились на значительные суммы, выражающиеся двузначными цифрами, по всем категориям. Это повлияло на все ценовые диапазоны, при этом кривая в форме колокола показала, что средний ценовой диапазон от 500 до 3000 швейцарских франков сократился на треть. Продажи элитных часов стоимостью от 3000 швейцарских франков и выше по экспортной цене снизились на 10,9% и 7,3% в натуральном выражении соответственно.

Назвав более высокую цену “относительно устойчивой”, Лука Солка из Bernstein в аналитической записке отметил, что существует “потенциал для постепенного восстановления, учитывая намерение китайского правительства улучшить экономику” с помощью пакетов стимулирующих мер, несмотря на краткосрочные проблемы со спросом, затрагивающие всю индустрию роскоши. Хотя более высокая производительность часов высокого класса может быть обусловлена более высокой доступностью продукции таких брендов, как Rolex, “это может привести к большей устойчивости часов класса люкс, чем ожидалось”, — отметил Солка.

В аналитической записке Шове также отметил, что показатели экспорта швейцарских часов за последние три месяца “довольно не соответствуют негативным тенденциям распродаж”, поскольку производители предметов роскоши начинают отчитываться о доходах за третий квартал. Во вторник компания LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton сообщила о 4-процентном снижении продаж в натуральном выражении в своем подразделении часов и ювелирных изделий в третьем квартале 2024 года, в то время как консенсус-прогноз предполагает 8-процентный спад у специализированных часовых компаний Compagnie Financiere Richemont в преддверии промежуточных результатов от 8 ноября и 5-процентный спад с начала года.

Группа компаний Swatch.