Elemis откроет первый в Великобритании автономный магазин в Ковент-Гардене

ЛОНДОН — Британский бренд Elemis, специализирующийся на производстве средств по уходу за кожей с коллагеном, расширяет свое розничное присутствие в Великобритании после знакового партнерства с Sephora, которое позволило ему этой весной продолжить экспансию на рынке США. Первый отдельный магазин Elemis в Великобритании откроется для посетителей 22 июня на Монмут-стрит в Севен-Дайалс, популярном торговом районе Ковент-Гарден, по соседству с которым расположены такие магазины, как Byredo, Malin + Goetz, Miller Harris и Kiehl's.

Ноэлла Гэбриэл, соучредитель и глобальный президент Elemis, которая была приобретена L'Occitane за 900 миллионов долларов в 2019 году, заявила, что открытие магазина в Ковент-Гардене “стало решающим фактором для нашего сообщества”, поскольку это позволит бренду наладить новый диалог с местными и зарубежными покупателями. “Ковент-Гарден - это центр красоты столицы, место, которое по-настоящему соответствует ценностям бренда Elemis и отличается непревзойденным духом мультикультурализма, необычным шармом и качеством изготовления”, - добавил Габриэль. Интерьер магазина выполнен в нежно-голубых тонах, и в нем будет представлен весь ассортимент, а покупатели смогут прикоснуться к самому продаваемому очищающему бальзаму бренда Pro-Collagen, а также к новым эксклюзивным продуктам, которые будут представлены в будущем.

Габриэль сказал, что магазин, сертифицированный компанией B Corp, создан с минимальным воздействием на окружающую среду. Например, столешницы магазина изготовлены из Durat - экологически чистого материала, получаемого из переработанных пластмасс постиндустриального периода.

Он также оснащен мультибрендовой зоной переработки Beauty Drop &Swap. Благодаря партнерству бренда с MYGroup, компанией по переработке косметики, которая занимается вывозом отходов со свалок, клиенты могут перерабатывать любую существующую упаковку косметических средств.

Оставаясь верным спа-традициям бренда, в магазине также будет открыта самая первая студия Elemis Skin Studio, предлагающая четыре эксклюзивные процедуры: подтяжка + уход, восстановление + перезарядка, замораживание + скульптура и скин-скульптура по цене от 65 фунтов стерлингов за сеанс. Габриэль сказал, что каждая процедура будет проходить на лечебной кровати в условиях невесомости, а звуковая и вибрационная терапия поможет восстановить состояние кожи, тела и дыхания. “Эта уникальная звуковая и вибрационная терапия положительно влияет на ваше дыхание, позволяя вам погрузиться в более глубокий уровень расслабления.

Процедуры начинаются с комплексной консультации по вопросам кожи с использованием Visia skin analysis - платного медицинского обследования, которое использует мультиспектральную визуализацию для выявления повреждений и признаков старения на поверхности кожи и под ней. Кроме того, они дополнены светодиодной светотерапией для улучшения состояния кожи и технологией отрицательных ионов для повышения умственной энергии и бдительности”, - добавила она.

Сотрудники, работающие в магазине, также будут одеты по-особенному, поскольку униформа создана в партнерстве с лондонским модным брендом Aligne. Габриэль сказал, что расположение в Ковент-Гардене является ключевым моментом в стратегическом плане бренда, поскольку Elemis стремится еще больше укрепить свое розничное присутствие в британской столице после заключения ряда партнерских отношений с розничными сетями в прошлом году. “За последние годы Elemis завоевала статус глобального розничного игрока по всему миру, открыв 10 магазинов Elemis в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Китае и на Ближнем Востоке.

Эта дорожная карта позволила нам извлечь ключевые уроки из опыта работы на рынках, где Elemis менее известна, чем в Великобритании, но в то же время является одним из самых быстрорастущих регионов в мире, где инновации в магазинах и опыт играют ключевую роль”, - отметил Габриэль. Она добавила, что в магазине на Монмут-стрит будет организована обширная программа мероприятий для привлечения влиятельных людей, которые будут проводить регулярные мероприятия, позволяющие бренду установить контакт с новым сообществом.

По словам Габриэля, флагманский спа-центр бренда House of Elemis на Ланкашир-Корт, который находится в двух шагах от роскошной Нью-Бонд-стрит, по-прежнему будет предлагать высококачественные велнес-услуги. Рассматривая вторую половину, Габриэль сказал, что компания “постоянно оценивает, где есть возможности для будущего распространения”, и намекнул, что возможности для реализации в других крупных городах, таких как Нью-Йорк, не за горами.