Entrupy Раскрывает лучшие бренды и тенденции в сфере подделки предметов роскоши в 2023 году

Проблема подделки предметов роскоши становится все острее. В ежегодном отчете Entrupy о состоянии подделок за 2024 год компания сообщила, что в 2023 году она провела проверку подлинности товаров на сумму более 1,48 миллиарда долларов, при этом почти 9 процентов всех товаров были обнаружены как неопознанные (или не признанные подлинными), что на 0,8 процента больше, чем в прошлом году- больше года.

Это вызывает тревогу, особенно учитывая, что это означает увеличение числа случаев проникновения в легальный бизнес. В рамках партнерства с брендами и розничными торговцами технология искусственного интеллекта Entrupy выявила, что в 2023 году больше всего аутентификаций было у люксовых брендов: Louis Vuitton (32 процента), Chanel (13 процентов) и Gucci (13 процентов), за которыми следуют Prada (10 процентов) и Coach (5 процентов). Брендами с самыми высокими показателями неопознанности в 2023 году стали Goyard (рост на 23%), Prada (14%), Celine (12%), Hermes (12%) и Loewe (11%). “Самым неопознанным материалом” стал холст Goyardine, а тотализатор Goyard из Сент-Луиса был признан “самым неопознанным стилем". ”Нейлон Prada также часто считался неузнаваемым, и в переиздании 2000 года он был признан самым неузнаваемым стилем бренда. “Несмотря на то, что вероятность мошенничества растет, наличие локального решения для аутентификации по запросу является огромным сдерживающим фактором для большинства потребителей, желающих кого-то обмануть”, - говорит Видьют Шринивасан, главный исполнительный директор Entrupy. “Хотелось бы верить, что мы играем в этом свою роль.

Сейчас наша работа включает в себя расширение нашей дистрибуции по всему миру и обеспечение поддержки большего количества продуктов и категорий в целом. По мере того как мы расширяемся, наша основная задача - обеспечить максимально точный результат максимально быстрым способом - не меняется”. В отчете Entrupy, посвященном современным тенденциям в области контрафакции, отмечается, что контрафакция - это глобальная проблема, которая влечет за собой высокие издержки не только для тиражируемых брендов, но и для окружающей среды, экономики и качества жизни.

Согласно выводам компании, контрафактные товары составляют не 3,3% мировой торговли и являются лишь частью проблемы кражи интеллектуальной собственности, которая дорого обходится мировой экономике. “Хотя многие люди могут подумать, что в покупке контрафактной продукции нет ничего сложного, на самом деле это выходит за рамки простого нанесения ущерба бренду, окружающей среде и производственным стандартам”, - сказал Шринивасан. “Этот продукт может быть вреден для вашего здоровья. В 2022 году Американская ассоциация производителей одежды и обуви обнаружила, что 36 процентов протестированной контрафактной одежды и обуви содержали опасные уровни мышьяка, кадмия, фталатов и свинца.

Эти вредные химические вещества могут привести к различным проблемам со здоровьем, включая раздражение кожи и долгосрочные последствия для здоровья”. К факторам, которые сегодня усугубляют проблему контрафакции, относятся эволюция списков контрафактных товаров, развитие социальных сетей как рынка сбыта, более широкое использование технологий для контрафакции и рост числа контрафактных рынков. Компании, занимающиеся продажей контрафакта, узнали о некоторых более простых способах легальных брендов находить подделки в Интернете и стали избегать использования фирменных названий продуктов, торговых марок и ключевых фраз, а также тщательно подбирать изображения продуктов, которые не принадлежат бренду.

В социальных сетях фальшивомонетчики начали использовать популярных авторов для продажи своей продукции, обнаружив, что влияние этих продавцов является значительным. В отчете Entrupy говорится о создании хэштега #RepTok (или replica-tok), который помечает контрафактные товары, хотя это противоречит политике TikTok в отношении контрафактных товаров.

Другие технологии, используемые для увеличения продаж контрафактной продукции в Интернете, включают поддельные отзывы, изображения, созданные с помощью искусственного интеллекта, и виртуальных авторитетов. Хотя Шринивасан сказал WWD, что ему трудно комментировать намерения других, он сказал, что “возможно, рост популярности фейков побудил создателей социальных сетей привлечь к себе внимание и вызвать споры". ” Хотя, в конечном счете, по его словам, “неизвестно, знают ли продавцы, что они поощряют преступление, продавая контрафактную продукцию, или знают ли они о влиянии контрафактных товаров на окружающую среду и за ее пределами, интересно, что продавцы контрафакта проводят время на многочисленных форумах, запрашивая отзывы о качестве своей продукции.

Было бы неудивительно, если бы они нашли способы продвигать свои продукты на рынок, сотрудничая с создателями социальных сетей”. В дополнение к увеличению продаж контрафакта на платформах социальных сетей, Entrupy сообщила, что наблюдается заметный рост на контрафактных рынках, включая DHgate, который стал известен как производитель “предметов роскоши”, и Shopee, который был отмечен правительством США как “печально известный рынок контрафакции и пиратства”. “Во всем мире, с ростом числа онлайн-покупок, крупномасштабных цифровых торговых площадок и более эффективной транснациональной оптовой торговли, мы наблюдаем рост контрафакта, особенно среди ломбардных сетей, причем количество подделок, не идентифицированных, выросло на тревожные 2 процента”, - сказал Шринивасан. - Тем не менее, показатели по всем другим видам бизнеса остаются стабильными и даже снижаются в разумных пределах, что подтверждает работу, которую мы проводим как отрасль для предотвращения продаж контрафакта”. В США, по данным Entrupy, значительная часть контрафактных товаров поступает из Китая: в 2023 году 66 процентов изъятых товаров, нарушающих права интеллектуальной собственности, были обнаружены американскими клиентами и пограничной службой из Китая. Двадцать шесть процентов изъятых предметов относились к категории одежды (общая розничная стоимость 451 миллион долларов), 24 процента составляли сумки и кошельки (общая розничная стоимость 659 миллионов долларов) и 12 процентов - обувь (общая розничная стоимость 61 миллион долларов).

Последние 16 процентов изъятых предметов составляли поддельные копии элитных часов и ювелирных изделий общей розничной стоимостью 1,061 миллиарда долларов. Примечательно, что некоторые бренды продолжают отказываться от использования технологий аутентификации, таких как Entrupy.

Шринивасан сказал WWD, что в целом он заметил, что бренды не хотят говорить о проблеме контрафакции, поскольку это плохо согласуется с их маркетинговыми планами. Он надеется, что отчеты и данные, подобные отчету о состоянии поддельной продукции, станут для них “прекрасной возможностью рассказать потребителям о проблемах, связанных с контрафактной продукцией, и пролить свет на решения, такие как Entrupy и торговые посредники, чья миссия заключается в защите потребителей и бизнеса от покупки контрафактных товаров, а не в том, чтобы прислушиваться к тем, кто их покупает". мы говорим им, чтобы они поощряли такое поведение при совершении покупок”. По словам экспертов Entrupy, для борьбы с глобальной проблемой контрафакции необходимо предпринять множество действий, включая лоббирование более строгих законов, стратегий правоприменения и обязательных и всеобъемлющих процессов аутентификации и отслеживания.

Кроме того, компания призвала отрасль обратить внимание на поведение потребителей, чтобы выявить истинные причины покупки контрафакта. Экономия финансовых средств, безусловно, является ключевым фактором мотивации к покупке контрафакта, а это означает, что бренды должны “подчеркивать психологическую выгоду от отказа от контрафакта”.