Estee Lauder представила на Amazon инструмент виртуальной примерки
Estee Lauder стремится вернуться на путь устойчивого роста и использует для этого Amazon. Флагманский бренд Estee Lauder Cos. Во вторник на Amazon будет представлен ассортимент товаров по трем направлениям — уход за кожей, косметика и парфюмерия, а также эксклюзивный для Amazon инструмент для виртуальной примерки тонального крема. Стремление к демократизации своей дистрибуции в США происходит одновременно с продвижением товаров класса люкс по всему миру. Недавно бренд представил концепцию розничной торговли и услуг класса люкс на Хайнане, Китай. “Запуск Estee Lauder на Amazon Premium Beauty знаменует собой важную веху для нашего бренда, поскольку мы предлагаем клиентам Amazon в США наши высокоэффективные продукты и передовые научные разработки в области ухода за кожей”, - заявил президент глобального бренда Estee Lauder Джастин Боксфорд. “Мы рады представить наш опыт в области ночной медицины, тонус кожи и культовые ароматы представителям бьюти-сообщества Amazon, состоящего из представителей нескольких поколений, предоставив им возможность познакомиться с нашими лучшими в своем классе продуктами hero на высоком уровне”. Estee Lauder следует за Too Faced, Clinique, Bumble and bumble, Dr.
Jart+, Smashbox и Lab Series, поскольку материнская компания, а также другие ключевые игроки в сфере моды и красоты ищут платформу для стимулирования роста. “В течение 2024 года мы сотрудничали с компаниями Estee Lauder, чтобы запустить несколько их уникальных и востребованных косметических брендов в Amazon Premium Beauty”, - говорится в заявлении Мелис дель Рей, генерального менеджера отдела красоты, детских товаров и косметических технологий Amazon в США. “Магазины косметических брендов премиум-класса Amazon позволяют брендам делиться тем, что делает их особенными. Мы сотрудничали с Estee Lauder, чтобы создать инновационный сервис для покупок косметики, который отражает легендарную изысканность бренда”. Estee Lauder также присоединяется к конкурирующим брендам, таким как Kiehl's Since 1851, Lancome, Youth to the People, Shiseido и Keys Soulcare, среди прочих.
Этот шаг приходится на переломный момент для Estee Lauder Cos., в которой произошел ряд изменений в руководстве, включая предстоящую отставку главного исполнительного директора Фабрицио Фреды, а совсем недавно — уход Марка Лумиса, президента группы компаний в Северной Америке. В последнем финансовом году продажи компании немного выросли в географическом разрезе.
Среди преемников Лумиса - президент Too Faced global Тара Саймон и Эмбер Инглиш, последняя из которых руководила предыдущими запусками брендов Lauder на Amazon. До прихода в Lauder она проработала 14 лет на платформе розничной торговли. Согласно отчету Комиссии по ценным бумагам и биржам, продажи средств по уходу за кожей Estee Lauder в финансовом году снизились, особенно в Китае, в то время как косметика показала хорошие результаты. Как сообщалось, линейка средств по уходу за кожей класса люкс Re-Nutriv стала ярким примером.
Согласно заявлению о партнерстве с Amazon, Estee Lauder владеет самым престижным фондом в США. С косметикой Double Wear, которая остается на месте. Вскоре после дебюта Clinique на Amazon, в заявлении, касающемся прибыли компании за третий квартал, Лаудер заявила, что запуск бренда “значительно превзошел наши ожидания по розничным продажам". Что касается маркетинга, то ориентированная на спорт кампания Estee Lauder под названием “Игровой день, твой путь” также будет представлена на Amazon Prime Video. “Благодаря рекламе на Prime Video, мы знаем, что поклонницы и ценительницы красоты будут рады увидеть себя на экране в перерывах между матчами своих любимых команд”, - говорится в заявлении Фионы Сейнти, старшего вице-президента и генерального менеджера Estee Lauder и Aerin Beauty в Северной Америке. “Помимо этого, мы расширяем возможности потребителей, используя Prime Video для привлечения клиентов Amazon с помощью нашей новой витрины.
Это беспроигрышный вариант”.
