Фабрика AZ приостановит работу модного бренда и прекратит розничную торговлю

Как стало известно WWD, AZ Factory закрывает свой модный бренд и прекращает розничную торговлю, но продолжает поддерживать независимых модельеров. Изначально это был новый проект известного модельера Альбера Эльбаза, который после его смерти от COVID-19 в апреле 2021 года превратился в центр серийного сотрудничества, а теперь преобразуется в программу последипломного образования, получившую название AZ Academy: Бизнес для дизайнеров. Программа будет проходить в рамках миланской корпоративной школы Richemont Creative Academy в партнерстве с римской школой моды Accademia Costume & Moda.

Недавние выпускники международных школ моды и независимые дизайнеры, уже работающие в сфере моды, изделий из кожи и аксессуаров, будут приглашены подать заявки на участие в программе, которая начнется в конце этого месяца. В сентябре жюри, состоящее из профессионалов отрасли, выберет от 10 до 20 дизайнеров для получения первой годичной стипендии, которая стартует в январе 2025 года в Милане.

Отобранные дизайнеры заплатят символические 2500 евро за участие, но подавляющая часть стоимости программы будет оплачена компанией Richemont. “AZ Academy представляет уникальное предложение, которое поможет независимым модельерам воплотить свои творческие замыслы в успешный бизнес”, — сказал Филипп Фортунато, главный исполнительный директор модных домов и аксессуаров компании Financiere Richemont, которая в 2019 году создала совместное предприятие с Elbaz для создания фабрики AZ Factory. “С помощью этой программы Richemont подтверждает свою приверженность поддержке независимого творчества, что является прямым продолжением истории, начатой с AZ Factory совместно с Альбером Эльбазом”. Мауро Гримальди, стратегический советник Fortunato, уже давно рекламирует AZ Factory как механизм поддержки независимого творчества, и это не изменится. “В AZ Academy мы создадим мост между дизайнерами и инвесторами, преобразуя творческие замыслы в жизнеспособные бизнес-планы для привлечения инвесторов”, — сказал он и спросил: “Что может быть лучше, чем отдать дань уважения Альберу Эльбазу?” В последнее время фабрика AZ, основанная на серийных выпусках продукции “guest amigos”, больше не будет выпускать новые товары для интернет-магазина бренда, который поставляется по всему миру. Предполагается, что коллекция “P is for Paris”, созданная дизайнером Lutz Huelle до осени 2024 года, будет выпущена последней и поступит в продажу.

На сайте также представлены весенние модели, а также широкий выбор джинсовых платьев и отделочных материалов. Ожидается, что торги завершатся в конце июля. Согласно источникам, закрытие бренда затронет менее 10 сотрудников AZ Factory, поскольку компания Richemont нашла решения для внутренней мобильности для большинства сотрудников. Остальные получат компенсацию при увольнении путем переговоров. Безусловно, команды AZ Factory сделали все возможное, чтобы привлечь внимание к целому ряду проектов с приглашенными креативщиками, от молодых и перспективных до уже состоявшихся талантов. В их число входили Молли Моллой и Люсинда Чемберс, дизайнерский дуэт Colville, южноафриканский дизайнер Тебе Магугу, модный бренд Ester Manas, разработанный Эстер Манас и Бальтазаром Делепьером, а также Хьюэль, основательницей парижского лейбла Lutz, которая возглавила предварительные сезонные коллекции.

Все “приглашенные друзья” AZ Factory пользовались преимуществами целой экосистемы — дизайн—студии, ателье, маркетинговых сил и каналов коммуникации — всех членов команды, нанятых Эльбазом до его ухода из жизни. Летом 2022 года AZ Factory открыла временное представительство в Париже, которое было одновременно специализированным магазином, демонстрационным залом, инкубатором брендов и культурным куратором.

Сотрудничество на неделе моды с такими дизайнерами, как Дженни Хайтонен, вызвало дополнительный ажиотаж. Но безвременная кончина Эльбаза вскоре после того, как на рынке появились его первые модели — облегающие платья под названием My Body, — помешала Richemont основать бренд.

Тем не менее, это помогло швейцарской luxury group, известной в основном своими брендами hard luxury, возглавляемыми Cartier и Van Cleef & Arpels, познакомиться с новым поколением дизайнеров и понять множество проблем, с которыми они сталкиваются при создании независимых брендов. В январе 2021 года стартап представил свои первые модели одежды, в основе которых лежат умные ткани, а в дизайне, дистрибуции и коммуникациях — рассказывание историй, решение проблем и развлечения.

Согласно финансовым документам Richemont, швейцарская luxury group контролирует 99,9% фабрики AZ. В годовом отчете за 2021 год Richemont сообщила, что владеет 70 процентами AZfashion SAS. Понятно, что акции наследников Эльбаза были размыты после увеличения капитала под руководством Richemont. По словам Ришмонта, в новой академии AZ будут рассмотрены такие темы, как креативность, инновации, устойчивое развитие, производство, финансы, юриспруденция, маркетинг и инклюзивность, а также захватывающий опыт общения с поставщиками и преподавателями.

Помимо академического обучения, студенты должны посещать профессиональные мастер-классы, проходить индивидуальное обучение и знакомиться с цепочкой поставок с помощью визитов, опыта и стажировок. Последним этапом программы “станет финальная презентация полностью проработанного и готового к реализации бизнес-предложения, коллекции и промышленного плана для потенциальных инвесторов, заинтересованных в поддержке новых модных бизнесов”. Основанная в 2003 году, Творческая академия “отбирает, воспитывает и готовит молодые творческие таланты для создания роскошных ювелирных изделий, часов и модных аксессуаров”, согласно веб-сайту Richemont, на котором отмечается, что каждый год отбираются 20 лучших студентов, которые получают степень магистра искусств в области дизайна и прикладного искусства.

На сегодняшний день более 170 дизайнеров, прошедших обучение в академии, были приняты на работу в Richemont maisons, в основном в элитных брендах, и цель состоит в том, чтобы повторить этот успех для своих домов моды и аксессуаров, в число которых входят Chloe, Dunhill, Alaia, Delvaux, Montblanc, Gianvito Rossi, Serapian, Purdey, а также golf и бренд одежды класса люкс Peter Millar. Николас Бос, генеральный директор Van Cleef & Arpels, также является председателем Creative Academy, а с 1 июня вступит в должность генерального директора Richemont. “С AZ Academy мы расширяем возможности независимых дизайнеров одежды”, — сказал он.

Группа компаний luxury group обнаружила сильное желание молодых талантов создавать свои собственные бренды и желает снабдить их необходимыми навыками и знаниями в реальной жизни для достижения успеха. Академия костюма и моды, основанная в 1964 году, насчитывает около 500 студентов в кампусах в Риме и Милане.

Среди ее знаменитых выпускников — Алессандро Микеле, Фрида Джаннини, Изабелла Росселлини и Маурицио Галанте.