Факты о Коко Шанель и ее величайшие инновации: от Chanel № 5 до LBD
Несмотря на то, что Chanel уже более 100 лет, бренд по-прежнему актуален: французская марка по-прежнему возглавляет список самых узнаваемых домов моды класса люкс в США по версии Statista, наряду с Gucci и Dior. Однако неизменный статус Chanel как воплощения шика во многом обусловлен ее основательницей. Габриэль “Коко” Шанель основала свой одноименный бренд в 1910 году. Несколько изделий, созданных во время ее правления, в том числе костюмы с твидовыми юбками, стеганые сумки с клапанами и Chanel № 5, до сих пор остаются бестселлерами бренда. Дань уважения Chanel присутствует даже в таких посмертных выпусках, как парфюмированная вода Coco Mademoiselle и губная помада Coco Rouge.
Известная своим нетрадиционным подходом к дизайну, Шанель задавала тренды, используя нетрадиционные ткани, цвета и фактуры, многие из которых нашли свое применение в мужской одежде. Сегодня ее часто называют основательницей современной моды, и она была одним из первых крупных дизайнеров, сумевших сочетать комфорт и простоту со стилем.
В честь ее 141-го дня рождения мы рассмотрим основные этапы карьеры Шанель. Шанель начинала как модистка, открыв свой первый магазин Chanel Modes на улице Камбон, 21 в 1910 году. Французские актрисы, в том числе Габриэль Дорзиа, помогли прославить Шанель, надевая ее ранние модели как на сцене, так и за ее пределами. К 1915 году Шанель открыла еще два магазина во французских прибрежных городах Довиль и Биарриц. Она представила модели готовой одежды и модную спортивную одежду из джерси, легкой ткани, которая затем использовалась для изготовления мужского нижнего белья. Шанель способствовала популяризации дышащего текстиля для женщин в эпоху строгих предметов одежды, таких как корсеты, а ее линия трикотажа сразу же стала популярной.
В ее первом доме моды в Биаррице Шанель наняла 300 мастеров. Там она разработала свою дебютную коллекцию высокой моды. Три года спустя Шанель открыла свой парижский бутик на улице Камбон, 31, где он находится и по сей день. Дизайнер также основала свой дом моды по этому адресу. Шанель сотрудничала с парфюмером Эрнестом Бо для создания первого аромата своего дома, Chanel No. 5. Аромат с нотами жасмина и мускуса по-прежнему остается одним из самых продаваемых в мире. Названный в честь образца, который больше всего понравился Шанель, кутюрье также счел цифру пять хорошим предзнаменованием. “Я показываю свои коллекции пятого мая, пятого месяца в году, так что давайте оставим номер, который на ней стоит, и это число пять принесет ей удачу”, — сказала она однажды. Как и в случае с одеждой, Шанель стремилась к инновациям в области парфюмерии, разработав упрощенный дизайн флаконов.
В то время многие духи выпускались в изысканных хрустальных флаконах. Легенда гласит, что Chanel No. Бутылка 5 была создана на основе графина для виски, принадлежавшего ее возлюбленному, капитану Артуру Эдварду “Бой” Кейпелу. Сегодня этот аромат, как известно, ассоциируется с Мэрилин Монро, которая упомянула его в статье на обложке журнала Time 1952 года: “Этот парень спрашивает: «Мэрилин, что ты надеваешь в постель?’ Я сказала, что ношу только Chanel № 5”.
Культовая фотография Монро, на которой она наносит Chanel № 5, была использована в рекламной кампании духов в 2013 году. Среди других известных моделей-представительниц бренда — Катрин Денев, Николь Кидман и сама Шанель, которая появилась в первой рекламе аромата.
Кейпел был не единственным мужчиной—музой Шанель — одна из самых популярных моделей ее бренда, костюм с твидовой юбкой, появилась на свет благодаря ее отношениям с герцогом Вестминстерским. Пара вместе отдыхала в шотландском нагорье, где спортсмены предпочитали костюмы, сшитые из шерстяного трикотажа.
Шанель придала текстилю женственность, сделав его более легким, и украсила яркие юбочные костюмы меховой отделкой, металлизированной нитью и пуговицами, инкрустированными львами, в честь знака зодиака дизайнера. Один из самых известных твидовых юбочных костюмов от Шанель — Джеки Кеннеди.
В день убийства своего мужа она была одета в темно-синий костюм с двубортным силуэтом. Она отказалась снять окровавленный костюм, когда Линдон Б. Джонсон приводил ее к присяге. “Пусть они увидят, что они натворили”, — как сообщается, сказала она своим помощникам.
Кеннеди, как первой леди, рекомендовали носить одежду только от американских дизайнеров, но она нашла лазейку, заказав в бутике Chez Ninon на Парк-авеню костюм Chanel из материалов, предоставленных французским брендом. В 1920-х годах Шанель стала пионером в создании модного образа с хлопушками. Ее расшитые бисером платья свободного кроя, напоминающие силуэты песочных часов эдвардианской эпохи и Прекрасной эпохи возрождения, предлагали большую свободу движений. В 1926 году она представила то, что сейчас широко известно как “маленькое черное платье». ”Его простой и практичный дизайн вызвал сравнение с моделью T Генри Форда. В эпоху джаза женщины стали предпочитать более мужественную моду, и в моду вошел “Форд” от Шанель с открытой грудью и заниженной талией. Название ”LBD“ происходит от одной из известных цитат Шанель: «Шахерезада — это легко, а маленькое черное платье — сложно. ”Сегодня маленькие черные платья — как от Шанель, так и от других брендов — по-прежнему считаются неотъемлемой частью гардероба.
Камелия обычно ассоциируется с Chanel, поскольку она появляется в виде брошей, принтов на шарфах и даже на упаковках. Любовь дизайнера к цветам зародилась в ее юности, когда она впервые прочитала роман Александра Дюма “Дама с камелиями». ”Шанель нашла отклик в героине этой истории, куртизанке, которая носила белую камелию в знак доступности.
Дом Chanel официально представил свой первый дизайн с камелией в 1933 году, когда этот цветок украсил черный костюм с белой отделкой. Сегодня бренд по-прежнему часто использует камелию, а бывший креативный директор бренда Виржини Виард сделала ее центральным элементом осеннего показа мод Chanel 2023.
На гала-концерте Met Gala 2023, посвященном Карлу Лагерфельду, несколько звезд были одеты в модели с мотивами камелий, в том числе Энн Хэтэуэй, чье сшитое на заказ платье украшали фирменные английские булавки Versace, и Карди Би, которая надела латексное творение студии Chenpeng, украшенное объемными камелиями больших размеров. Стеганая сумка с клапаном — еще одна квинтэссенция бренда Chanel.
Хотя бренд выпускал кошельки еще в 1920-х годах, модель 2. 55, названная так в честь даты своего создания, появилась только в 1955 году. Сегодня многие сумки Chanel оснащены двойным С—образным замком — нововведением Лагерфельда, но модель 2. 55 имеет прямоугольный замок “мадемуазель”, напоминающий о самой Коко, которая так и не вышла замуж.
Ее ремешок-цепочка также отличается от современных моделей, которые, как правило, переплетены с кожей. Как и многие другие основные товары Chanel, 2. 55 была разработана с учетом как моды, так и функциональности: ремни длиной до плеча позволяли носить сумку без помощи рук в эпоху, когда безраздельно властвовали кошельки с верхней ручкой.
Шанель позаимствовала фирменную стеганую модель 2. 55 у конюхов, которые часто носили жакеты с пышным рисунком. Шанель скончалась в 1971 году в возрасте 87 лет. Как и ее преемник Лагерфельд, она продолжала заниматься дизайном вплоть до своей смерти. Сегодня Chanel остается синонимом роскоши, и многие продукты, созданные ею впервые, по-прежнему считаются сокровищами моды. Дизайнер также был героем фильмов, телевизионных шоу и даже театральных постановок. Первый мюзикл “Коко” с Кэтрин Хепберн в главной роли вышел на экраны за год до смерти Шанель. Ее жизнь теперь также находится в центре внимания балета под названием “Коко Шанель: жизнь иконы моды”, премьера которого состоялась в Гонконге в 2023 году. На экране Шанель изображали такие актрисы, как Одери Тату и Ширли Маклейн. Совсем недавно Жюльетт Бинош воплотила образ кутюрье в мини-сериале Apple TV+ “Новый образ”, который рассказывает о расцвете Christian Dior и проливает свет на нацистские связи Chanel. В то время как Chanel ищет нового креативного директора после ухода Виара в 2024 году, бренд сохраняет свой финансовый успех.
В прошлом году выручка дома роскоши составила 19,7 миллиарда долларов, что на 16 процентов больше, чем в прошлом году, при сопоставимых показателях, при двузначном росте во всех категориях. Только рост цен составил 9-процентный прирост.
