Филиппинские знаменитости обогнали корейских звезд на Неделе моды в Париже

Эта статья была обновлена 17 октября в 10:53 по восточному времени. Благодаря сочетанию показов на подиумах, презентаций, афтерпати и ужинов — и вниманию всего мира, наблюдающего за всем этим на своих экранах, — Неделя моды в Париже превратилась из отраслевого мероприятия в “культурное событие”. Так говорит Майкл Джейс, главный исполнительный директор Launchmetrics, который в среду опубликовал данные, показывающие, что девятидневное мероприятие, проходившее с 23 сентября по 1 октября, привлекло внимание СМИ на сумму 629,6 миллиона долларов, что на 26 процентов больше, чем год назад, и еще больше увеличило его лидерство в сфере моды. недели в Милане, Нью-Йорке и Лондоне.

Количество азиатских знаменитостей, собирающихся на показы в Париже, также увеличивает резонанс мероприятия, и сейчас Таиланд занимает третье место в рейтинге стран после Франции и США. По данным Launchmetrics, на долю тайских знаменитостей, в том числе Наттавина Ваттанагитифата и Сарочи Чанкимхи, более известных как Апо и Фрин, приходится более 30% мирового числа посещений знаменитостей. Между тем, Индия заняла пятое место во многом благодаря Алии Бхатт, британской актрисе индийского происхождения, которая привлекла внимание СМИ почти на 17 миллионов долларов благодаря посещению парижских показов и выходу на подиум для L'Oreal Paris.

Бразилия также попала в поле зрения благодаря бразильской ютуберше Камиле Коэльо, которая заняла первое место в рейтинге влиятельных людей с доходом в 2,3 миллиона долларов. В целом, бразильские влиятельные люди заработали 10 миллионов долларов. 2 млн в MIV, уступая только Франции (10,3 млн долл.) и США (21,5 млн долл.). “Рост в большей степени происходит за счет развивающихся стран”, - сказал Джайс в интервью. Не останавливаясь перед тем, чтобы перезвонить влиятельным людям, исполнительный директор сказал, что рост числа голосов знаменитостей был подтвержден данными весенних шоу 2025 года. Лучшие знаменитости в четыре-пять раз превзошли самых влиятельных людей: филиппинская актриса Харт Евангелиста заняла первое место с 10,6 миллионами долларов, а Ваттанагитифат не сильно отстал от нее с 10 миллионами долларов. 2 миллиона.

В этом сезоне филиппинские знаменитости обогнали южнокорейских звезд, сказал Джайс, отметив при этом, что участник Blackpink Джису по-прежнему получает больше всего MIV за размещение - 1,7 миллиона долларов, опережая Чанкимху - 1,5 миллиона долларов за размещение. Показатель влияния на СМИ, рассчитываемый компанией Launchmetrics, отражает влияние соответствующих размещений в СМИ в Интернете, социальных сетях и печатных изданиях, включая платные, собственные и заработанные средства массовой информации.

TikTok стал еще одним явным победителем в розыгрыше призов за внимание: количество размещений в среднем на 7% превысило количество MIV. “Что касается брендов, то, хотя Instagram остается доминирующей платформой для размещения собственного медиаконтента, TikTok оказался наиболее эффективной платформой с точки зрения стоимости”, - говорится в отчете Launchmetrics. СМИ генерировали 58% MIV, знаменитости - 18%, влиятельные лица - 15%, собственные СМИ - 7%, а партнерский контент - 2%.

Количество голосов знаменитостей выросло на 3% по сравнению с прошлым годом. Тем не менее, Джайс отметила, что примерно две трети материалов о Неделе моды в Париже относятся к самим показам и демонстрируемым моделям. Французский журнал Gala — эксперт по просмотру видеороликов знаменитостей на TikTok — стал лидером в области медиа, заработав 32,2 миллиона долларов в MIV, 92 процента из которых были получены благодаря платформе для обмена видео. Американский Vogue занял второе место с 18,7 млн долларов, французский Vogue - третье с 10,6 млн долларов, WWD - четвертое с 8,5 млн долларов и британский Vogue - пятое с 7,8 млн долларов.

Франция возглавила рейтинг стран с доходом в 118,5 миллионов долларов, поскольку такие издания, как Gala и Vogue Paris, ориентировались в первую очередь на видеоконтент, особенно на TikTok, и собрали на этой платформе в пять раз больше MIV, чем в США. “Видеоконтент, ориентированный в первую очередь на видео, продолжит формировать социальный ландшафт, что делает его интеграцию в социальные стратегии необходимой для привлечения внимания за пределами шоу”, - заявили в Launchmetrics. На втором месте оказались США (112,1 миллиона долларов), на третьем - Таиланд (48,2 миллиона долларов), на четвертом - Великобритания (46,8 миллиона долларов) и на пятом - Индия (40,9 миллиона долларов).

Гиганты индустрии роскоши Dior, Louis Vuitton и Chanel возглавили топ-20 самых влиятельных компаний в мире по версии data and Insight, заработав 82,7 миллиона долларов, 52,5 миллиона долларов и 45,8 миллиона долларов в годовом выражении соответственно. В топ-10 вошли Miu Miu, Valentino, Saint Laurent, Loewe, Balenciaga, Balmain и Rabanne.

Сотрудничая с такими знаменитостями, как Ваттанагитифат, Джису, Розалия и Аня Тейлор-Джой, а также поддерживая олимпийский огонь благодаря спортивной коллекции и показу вживую стрельбы из лука, Dior удержал лидерство, увеличив выручку на 41 процент по сравнению с прошлым годом. Компания Valentino, собравшая в MIV 31 миллион долларов, выиграла от ажиотажа вокруг дебюта Алессандро Микеле на подиуме в качестве креативного директора римского дома, а также от приглашенных знаменитостей, включая Чанкимху, Гарри Стайлза, Джареда Лето и Элтона Джона.

Rabanne, который год назад даже не входил в топ-20, поднялся в рейтинге после того, как пошутил, что представит Золотую сумку ручной работы 1969 года выпуска стоимостью 250 000 евро, заработав в MIV 1,3 миллиона долларов. Присутствие Cardi B в первом ряду увеличило ее состояние еще на 2,9 миллиона долларов.

Весенний показ с участием Трэвиса Скотта и Джиджи Хадид, а также Джорджины Родригес вывел швейцарский бренд Vetements на 13-е место с доходом в 10,4 миллиона долларов.