FKA Twigs представила совместную коллекцию искусства и фитнеса для осенней кампании 2024 года
После объявления ранее в этом году о том, что в апреле FKA Twigs присоединится к бренду On running в качестве креативного партнера, швейцарский бренд спортивной одежды представил свою первую обучающую кампанию в сотрудничестве с мультидисциплинарным художником.
В осенней кампании 2024 года представлена коллекция под девизом “Тело - это искусство”, концепция которой основана на цитате FKA Twigs, посвященной красоте тел в движении. Это партнерство открывает новое направление для вертикали обучения On, объединяющей движение, искусство и самовыражение. FKA twigs, известная во всем мире своим авангардным подходом к музыке, танцам и изобразительному искусству, привносит в бренд уникальный подход. Ее участие сыграло важную роль в формировании эстетической и философской основы кампании. “Тренировки переносят меня в другое пространство разума и тела, которое поднимает меня на более высокую частоту.
Когда я тренируюсь, я чувствую себя очень красивой, но это красота изнутри. Это не имеет ничего общего с тем, как я выгляжу снаружи. Это просто прекрасное чувство. Тело - это искусство, так почему бы нам не подойти к нему таким образом?” Говорится в заявлении FKA twigs. “Тело - это искусство” - это больше, чем просто тема, это манифест, который соответствует миссии On по воспламенению человеческого духа посредством движения.
Это общее видение FKA twigs и On переосмысливает тренировку как целостный процесс, вовлекающий тело, разум и дух. Концепция поощряет людей рассматривать свое тело как полотно, а свои движения - как искусство, превращая тренировки из простой физической нагрузки в способ самовыражения и расширения возможностей.
FKA Twigs не только сыграла главную роль в кампании, но и сыграла решающую роль в формировании ее творческого направления. В рекламной кампании, сфотографированной Джорданом Хемингуэем, представлены визуальные эффекты на фоне обширных природных горизонтов, вызывающие ощущение спокойствия и медитативного благополучия.
Эта обстановка передает плавный поток и энергию движения, воплощая связь между физическим и художественным самовыражением. В дополнение к кампании On и FKA twigs представят шоу “Тело - это искусство”, в котором рассказывается о красоте того, как мы тренируемся и двигаемся. Мероприятие запланировано на сентябрь в Лондоне. 16 ноября мероприятие будет посвящено искусству нашего тела в движении, благодаря захватывающему опыту, в котором переплетаются темы силы, хрупкости, искусства и расширения возможностей. Декорации для мероприятия были созданы совместно FKA Twigs и Артуром Де Борманом.
