Флагманский Магазин Acne Studios открылся в Пекине

Последний знаковый флагманский проект Acne Studios официально открылся в пекинском торговом районе Тайку Ли Санлитун, торговом комплексе класса люкс и модной одежды под открытым небом в центре Пекина. Двухэтажный магазин площадью 436 квадратных метров, расположенный на оживленном углу улицы, соединяющей Северную и Южную площади Тайку Ли Санлитун, является одним из крупнейших для шведского модного дома. Дизайн магазина с бледно-розовым фасадом, который теперь является синонимом бренда, был разработан в партнерстве с его давним партнером Hallerod, стокгольмской фирмой по дизайну интерьеров. Британский дизайнер Макс Лэмб разработал мебель на заказ, а французский художник по свету Бенуа Лалло создал световые рамки. Британский художник Дэниел Сильвер создал серию черно-зеленых скульптур-манекенов, которые заполняют пространство. Чтобы отпраздновать открытие флагманского магазина, Джонни Со из бойз-бэнда NCT, китайская актриса Ма Сычунь и актер Хуан Цзюэ посетили мероприятие, организованное в прошлый четверг. Коллекция, выпущенная ограниченным тиражом в разных оттенках розового, будет доступна эксклюзивно в пекинском магазине. “Мы хотели показать Пекину лучшее из Acne Studios в более привлекательном свете”, — сказал Маттиас Магнуссон, главный исполнительный директор бренда, который благодаря своим длинным волосам и нестандартному стилю мог бы стать звездой рок-н-ролла. Студия Acne Studios впервые открылась в торговом центре Taikoo Li Sanlitun’s Northern Plaza в 2018 году.

Последний переезд был сродни переезду из Верхнего Ист-Сайда на Манхэттене в Нижний Ист-Сайд, где царит очаровательная атмосфера городской деревни. По данным Taikoo Li Sanlitun, оживленный торговый центр Southern Plaza ежедневно посещают в среднем от 70 000 до 80 000 человек, Gentle Monster, Stone Island, Maison Margiela и Arc’teryx — это лишь некоторые из новых брендов, которые стали соседями Acne Studios в этом районе. “Когда они [Taikoo Li Sanlitun] предложили нам открыть более настоящий флагман, мы ухватились за это.

Мы хотели, чтобы он был практически на перекрестке между Севером и Югом, так что мы не бы в встречаться с клиентами из обеих частей”, — сказал Магнуссон. вы и nbsp, В результате такого новаторского шага, который случается раз в десятилетие, Северный район будет преобразован в мекку роскоши с отдельными торговыми центрами для таких крупных компаний, как Louis Vuitton, Dior и, возможно, Gucci. Перестановки, которые начались более это также является ярким свидетельством стремления застройщика Taikoo Li Sanlitun Swire Properties играть более значительную роль на рынке розничной торговли предметами роскоши в Пекине. Кроме того, давний бутик-отель Swire Opposite House, который является частью комплекса Northern Plaza, также будет преобразован в элитный розничный проект. “Нам всегда нравился Sanlitun как проект, это была одна из первых площадок, которые мы открыли в материковом Китае”, — сказал Магнуссон. “Нам всегда нравилось, как все это организовано, где гармонично сочетаются бренды и предложения F&B, и всегда создавался хороший поток”, — добавил он.

Чтобы создать индивидуальный подход к важным клиентам, в магазине также есть уютный VIP-зал, расположенный в задней части второго этажа. “Вам нужно пространство, чтобы иметь возможность выразить себя”, — объяснил Магнуссон. “Важно, чтобы каждый, кто заходит в наши магазины, получал невероятные впечатления. Но для людей, которые продолжают возвращаться, мы хотим быть уверены, что сможем действительно подарить им что-то особенное и экстраординарное”, — добавил он.

По его словам, VIP-покупатели, или “немногие избранные, которые являются частью нашей вселенной”, также приглашаются на эксклюзивные мероприятия в интимной обстановке. “Но что касается того, чем именно мы занимаемся, я думаю, что буду держать это при себе.

В остальном все не так уж и необычно”, — добавил Магнуссон. Основанная в 1996 году как многопрофильный творческий коллектив в Стокгольме, Acne Studios известна как один из самых популярных нишевых модных брендов в Китае. По словам Магнуссона, объем продаж Acne Studios в ближайшем будущем достигнет 500 миллионов евро. Для достижения этой цели Acne Studios постепенно превращается в “самый вдохновляющий прогрессивный бренд класса люкс”, по словам Магнуссона. “У брендов есть возможность взглянуть на роскошь с другой точки зрения, что мы и делаем и действительно намерены продолжать делать”. В частности, бренд обновил ассортимент джинсовой одежды, включив в него широкий выбор форм и способов стирки, а также внедрив функцию кастомизации.

В отделе кожгалантереи узнаваемая “сумка для инструментов” с несколькими карманами также быстро приобрела статус сумки. Несмотря на то, что местных покупателей изначально привлекал логотип Face, самые популярные товары бренда в настоящее время менее насыщены логотипами. Например, памятные футболки, очаровательные брелоки с плюшевыми мишками и рюкзаки с плюшевыми мишками являются одними из самых продаваемых сезонных товаров в Китае. “Речь идет о независимом духе, чувстве свободы — иногда это неуловимо, но я думаю, что покупатели это чувствуют, даже если это всего лишь намек на независимый скандинавский дух”, — объяснил Магнуссон растущую привлекательность бренда в Китае. “Давайте посмотрим правде в глаза: большинство современных брендов класса люкс в той или иной степени являются частью более крупной группы или созвездия, что иногда может стать немного предсказуемым”, — заметил Магнуссон. “Я твердо убежден, что есть интерес и стремление к чему-то еще.

Мы выросли в творческом коллективе, поэтому речь всегда шла о междисциплинарном творчестве. ”У нас также скандинавский взгляд на вещи, который дает нам другую точку зрения, иногда вы смотрите на предмет дизайна и не можете точно сказать, откуда он взялся», — продолжил он. В 2018 году Acne Studios продала 41% акций компании IDG Capital и гонконгскому ритейлеру I. T Group, что помогло ускорить экспансию Acne Studios в Китае.

Бренд насчитывает 13 магазинов в материковом Китае, два в Гонконге и один в Тайбэе. Позднее в этом году он откроет свой 14-й магазин в Шанхае. В разработке также находится второй магазин в Тайбэе. Бренд также стремится оседлать волну розничной торговли в сфере путешествий, открыв потенциальные магазины в Санье на Хайнане и в Таиланде. Не раскрывая конкретных показателей по Азии, Магнуссон сказал, что азиатские рынки, по прогнозам, будут расти быстрее, чем рынки Северной Америки и Европы. Магнуссон сказал, что отсутствие чрезмерного воздействия является ключом к устойчивому росту на рынке, который развивается слишком быстро. “У некоторых брендов есть тенденция работать очень, очень, очень быстро, когда рынок горячий”, — сказал Магнуссон. “Мы стараемся придерживаться очень взвешенного подхода. Нам нравится расти, потому что рост также показывает, что вы делаете что-то правильно, но я думаю, что очень важно расти устойчивыми темпами”, — добавил он. “Для нас стратегия предельно ясна: немного разработок, но делайте это по-настоящему хорошо и убедитесь, что мы можем должным образом обслуживать клиентов, что у нас есть люди, которые могут показать вам продукт наилучшим образом и дать вам небольшую часть опыта. вселенная бренда”, — продолжил Магнуссон.