Фотомодели разных лет: Оливия Манн, Сабрина Карпентер и другие
В 2024 году бренд Ким Кардашьян Skims отметит свою пятилетнюю годовщину. Звезда реалити-шоу и предприниматель объединила усилия с соучредителем Frame Йенсом Гриде для запуска своего бренда корректирующей одежды. В 2023 году Skims достигла оценки в 4 миллиарда долларов, отчасти благодаря своей вирусной привлекательности. Бренд привлек в качестве моделей таких знаменитостей, как Пэрис Хилтон, Лана Дель Рей и Кейт Мосс, что вызвало дополнительный ажиотаж в связи с расширением линейки одежды. Ниже WWD рассказывает о некоторых из самых запоминающихся рекламных кампаний Skims.
В октябре 2024 года Оливия Манн снялась в рекламной кампании бюстгальтеров Skims в партнерстве со Сьюзан Г. Комен. Примерно в 2023 году у Манн был диагностирован рак молочной железы. Актриса перенесла обширные операции, в том числе двойную мастэктомию, чтобы предотвратить распространение рака. Манн назвал сотрудничество со Скимсом и Сьюзан Г. Комен “честью”. В 2020 году Skims отпраздновал свой юбилей рекламной кампанией, в которой приняли участие звезда TikTok Эддисон Рей, дочери Лизы Ринны, модели Амелия Грей и Далила Белл Хэмлин, а также близкая подруга Кардашьян и бывшая видеожурналистка MTV Лала Энтони.
На фоне новой волны распространения COVID-19 осенью 2020 года Кардашьян и Хилтон дистанцировались от общества в своем стиле, появившись в первой рекламной кампании велюра Skims. На своих собственных снимках, сделанных папарацци в 2000-х годах, пара позировала в уютных спортивных костюмах бренда разных расцветок. “Сейчас я живу в спортивных костюмах”, — говорится в заявлении Хилтон. “Коллекция велюра идеально подходит для того, чтобы выглядеть сексуально и в то же время чувствовать себя комфортно”. Мосс, получившая известность в 90-х годах благодаря моделированию трусов Calvin Klein, появилась в рекламной кампании 2021 года для коллекций Skims из хлопка-бестселлера и Fits Everybody. “Я с самого первого дня была поклонницей нижнего белья, — заявила Мосс. “То, что Ким делает с брендом, настолько свежо и современно, создавая нижнее белье, которое действительно нужно женщинам и которое идеально сидит на них.
Я ношу его, моя дочь носит его, даже моя мама носит его”. Меган Фокс, как известно, подружилась со старшей сестрой Кардашьян, Кортни Кардашьян, после того, как начала встречаться с Трэвисом Баркером из Blink-182. Барабанщик близок с бывшим женихом Фокс, Пулеметчиком Келли, и обе пары назначают двойные свидания на таких громких мероприятиях, как MTV Video Music Awards.
В рекламной кампании 2021 года Фокс и Кардашьян отпраздновали свою дружбу, позируя для Skims в спортивном стиле из коллекции Cotton. “Мне нравится, что Skims действительно понимает, что хотят носить женщины, и что они хотят чувствовать себя сексуальными, уверенными и наделенными силой”, — сказала Фокс. “Мне понравилось участвовать в этой кампании с Кортни, нам было так весело сниматься вместе”. Ким Кардашьян использовала модельные таланты четырех бывших ангелов Victoria’s Secret для рекламной кампании Skims’Icons 2022′. Также впервые Кэндис Свейнпол, Тайра Бэнкс, Алессандра Амбросио и Хайди Клум снялись в совместной фотосессии, поскольку супермодели в разное время работали в Victoria’s Secret.
В 2023 году Cardi B дебютировала в моделях Skims, представив новую цветовую гамму хлопковой коллекции бренда. “Это так сексуально, и я чувствую себя в них соблазнительно, но в то же время комфортно, когда провожу время дома”, — сказала рэпер об ультрамягкой линейке. “Новые фасоны и цвета, которые я носила на съемочной площадке, стали еще лучше, и я не могу дождаться, когда буду носить их постоянно”. В одной из самых популярных кампаний Skims на сегодняшний день Дель Рей позировала для магазина, посвященного Дню Святого Валентина в 2024 году. В преддверии своего выступления в качестве хедлайнера на фестивале музыки и искусств Coachella Valley Дель Рей продемонстрировала свою классическую американскую эстетику с помощью британского фотографа и художницы Нади Ли Коэн, которая создала для певицы серию причудливых декораций, вдохновленных винтажными пин-апами.
По данным аналитической компании Launchmetrics, кампания привлекла внимание СМИ почти на 14 миллионов долларов, а собственный пост Дель Рей в Instagram принес Skims более 4 миллионов долларов. Впервые для Skims веб-сайт бренда одежды предложил эксклюзивную загружаемую версию девятого альбома Ашера “Coming Home”, выпущенного в рамках его мужской кампании 2024 года.
Снимки, на которых певец изображен в различных стилях боксерских трусов Skims, были опубликованы всего за несколько дней до его выступления в перерыве Суперкубка. В 2024 году певица “Espresso” Сабрина Карпентер (Sabrina Carpenter) создала рекламную кампанию в духе 90-х годов для коллекции кружевного нижнего белья Skims. “У Skims так много красивых моделей нижнего белья, которые я с удовольствием носила”, — говорится в заявлении Карпентер. “Мне нравятся обе коллекции, особенно изящество эластичного кружева и ощущение, что они как вторая кожа.
Каждая вещь, которую я надевала, была очень привлекательной и удобной”. После того, как в 2023 году Skims была объявлена официальным партнером NBA, WNBA и USA Basketball по производству нижнего белья, бренд привлек звездных спортсменок Кэмерон Бринк, Кэндис Паркер, Келси Плам и Скайлар Диггинс-Смит для участия в кампании 2024 года. В преддверии долгожданного сезона лиги спортсмены продемонстрировали нижнее белье из любимой фанатами линейки Skims Fits Everyone.
Футболист Джуд Беллингем (Jude Bellingham) в последней рекламной кампании Skims продемонстрировал силуэты из мужской хлопковой коллекции. “Возможность поучаствовать в последней рекламной кампании Skims Mens просто невероятна. Для меня очень важно иметь гибкость и комфорт во время игр, тренировок или даже в свободное от работы время, и Skims отвечает этим потребностям”, — говорится в заявлении Беллингема.
Являясь официальным партнером Team USA в области нижнего белья, компания Skims создала патриотическую линию, посвященную Олимпийским играм 2024 года в Париже. В рекламной кампании приняли участие такие известные спортсмены, как Суниса Ли и Келеб Дрессел.