Gap и Cult Gaia совместно работают над «Красивым переосмыслением» коллекции
The Gap сотрудничает с базирующейся в Лос-Анджелесе компанией Cult Gaia в создании праздничной коллекции для женщин и детей, состоящей из 35 предметов, которая будет представлена в четверг. В рамках сотрудничества будет представлен ряд модных вещей, сочетающих в себе основные черты Gap и современное скульптурное влияние Cult Gaia. Культовые модели Gaia styles, известные своими семейными реликвиями, которые прослужат вам всю жизнь, созданы как произведения искусства, которые достаточно функциональны для повседневной носки.
Жасмин Лариан Хекмат — основатель и главный исполнительный директор бренда. В коллекции Gap x Cult Gaia представлены такие образы, как элегантная верхняя одежда и мини-слипдрессы. Классические модели, выполненные из роскошных тканей, сочетают в себе современные элементы декора, такие как цепочки и золотая фурнитура. Цены варьируются от 35 до 498 долларов. Среди других выдающихся вещей — джинсовое бюстье (88 долларов), кожаные брюки в тон (498 долларов) и жакет (498 долларов), классическая рубашка с открытой спиной (88 долларов) и веганская шуба (328 долларов). Gap использует фирменный арочный шрифт для надписи “Gaia”, который украшает бейсболку (35 долларов) и укороченную толстовку с логотипом (78 долларов), отражая оба бренда. “Эта коллекция от Cult Gaia — прекрасное переосмысление икон Gap с партнером, который разделяет нашу страсть к деталям продукта”, — сказал Марк Брейтбард, президент и главный исполнительный директор Gap. “Каждое изделие создавалось с особым вниманием к деталям, фурнитуре и швам.
Мы предлагаем изысканный дизайн и новые фасоны, которые наши клиенты могут ценить вечно”. В интервью Zoom Хекмат сказал: “Мне нравится идея объединения усилий, когда речь заходит о сотрудничестве. Все крупные компании обращались к нам с предложением о сотрудничестве, но мне это никогда не казалось правильным.
Для Gap это культовый бренд. Я выросла, надевая Gap. Он повлиял на многие этапы моей жизни. “Я также большая поклонница качества. Я подумал, что это будет удивительным контрастом с тем, кем мы являемся в Cult Gaia, и я люблю, когда нам бросают вызов. Когда я сказал «Cult Gaia и Gap», мне понравилось, когда я увидел удивление в чьих-то глазах. Когда вы увидите коллекцию, вы сразу поймете, какой в ней смысл”, — сказала Хекмат. Назвав коллекцию “повседневной одеждой”, она сказала: “В последних нескольких коллекциях [Cult Gaia] мы были гораздо больше ориентированы на события. Все просили нас привезти им вещи, которые они действительно могли бы носить каждый день и которые были бы очень удобными.
Я была очень рада добавить культовую ДНК Gaia к этой классике. Я провела день в их архиве, это было очень весело. Я видела вещи, которые вызывали у меня ностальгию по детству. Я коллекционирую джинсовые куртки детского размера. Мы сшили по-настоящему классную джинсовую куртку в архитектурном стиле. В этих повседневных изделиях мы использовали много фурнитуры от культовой Gaia. ” Хекмат сказала, что название ее бренда Gaia расшифровывается как богиня матери-земли и дочь хаоса. “Для меня лучший дизайн — это сочетание двух противоположных сил”, — сказала она.
Для создания капсулы они использовали «потрясающую” бордовую кожу. “Некоторые из моих любимых вещей — это джинсовая ткань и кожа, а также несколько моделей трикотажа, которые действительно хороши. Пальто просто потрясающие. Есть искусственный мех с двойной отделкой, который просто невероятно хорош. Я думаю, что они будут в моде в первую очередь”, — сказала она. Она сказала, что линейка ориентирована “на нашего основного клиента, плюс, плюс, плюс. ”Прелесть Gap в том, что у них также есть расширенные размеры, — добавила она. “Я очень рада, что у нас есть клиенты из Gap”, — сказала она. Это только одежда, никаких аксессуаров.
Размеры варьируются от 00 до 16 для взрослых и от 5 до 14 для детей. Когда Хекмат была студенткой Технологического института моды в Нью-Йорке, она в качестве хобби начала делать цветочные короны в стиле богини для своих друзей. Эти цветочные короны превратились в сумку Ark — воздушную бамбуковую сумочку в форме полумесяца, которая со временем стала популярной среди влиятельных людей Instagram. Хекмат расширила бренд сумок, включив в него готовую одежду, аксессуары, обувь для плавания и, совсем недавно, косметику из своей штаб-квартиры в Лос-Анджелесе, где она выросла.
У Cult Gaia семь магазинов — пять в США, дополнительный магазин в Сен-Тропе и постоянный магазин в Сент-Бартсе. При создании одежды Gap x Cult Gaia они использовали множество элементов из коллекции Cult Gaia, особенно фурнитуру, архитектурные и скульптурные решения. “Мы сочетаем эту художественную чувственность с повседневными иконами Gap.
Это действительно неподвластные времени изделия потрясающего качества по невероятно доступным ценам, и это лучшая их часть. Люди чувствительны к ценам, и для них это действительно отличная возможность приобрести изделие отличного качества с культовой эмблемой Gaia по действительно выгодной цене”, — сказала она.
Сделка рассчитана всего на шесть недель, и как только все будет распродано, все будет сделано, сказала она. Хекмат сказала, что несколько раз ездила в Нью-Йорк, изучала их архивы и придумывала дизайн-план, различные варианты внешнего вида и оборудования.
Она сказала, что они создали у покупательницы то чувство, которое хотели вызвать, надевая эти изделия. “Это была легкость, художественная и архитектурная чувствительность”, — сказала она. В конечном счете, она хотела, чтобы клиентка сказала: “Я и не знала, что могу носить повседневную одежду с таким изяществом и деталями. ” Она рассказала, что она и ее команда дизайнеров из Лос-Анджелеса работали с Gap, и “это было потрясающее сотрудничество, это было как ходить в школу. ”Она сказала, что они работают над этим проектом уже около года.
На вопрос, что она считает своими любимыми вещами, она ответила: “Идеальный деним, культовые кардиганы Gaia на пуговицах, великолепные вязаные кардиганы со специальной фурнитурой, платья из джерси с культовыми деталями Gaia, такими как наши ремешки с люверсами, потрясающие трикотажные спортивные костюмы золотого цвета с люрексом и красивой строчкой-«плетенкой», культовый свитер с начесом, и у меня самые лучшие кожаные брюки. К культовой коллекции Gaia от Gap x прилагается рекламная кампания, снятая сестрами Луизой и Марис Торнфельдт. В ней участвуют модель и актриса Тина Кунаки, а также Кристина Байерли, Келли Лим, Ирен Лоу и Кристен Рул.
Кампания посвящена красоте женственности и современной богине, в честь которой назван культ Гайи. Кампания будет представлена в социальных сетях и на всех рекламных платформах Gap. Сотрудничество — одна из нескольких инициатив, которые помогли оживить Gap. За второй квартал, закончившийся 30 августа 2012 года, Gap приобрела статус крупнейшего в мире бренда. Как сообщалось, 3 сентября чистый объем продаж бренда Gap составил 766 миллионов долларов, что на 1 процент больше, чем в прошлом году. [В целом, Gap Inc. Чистый объем продаж за квартал составил 3,7 миллиарда долларов, что на 5 процентов больше, чем в прошлом году. ] “[В Gap] мы очень рады достигнутому прогрессу”, — сказал Ричард Диксон, главный исполнительный директор Gap Inc., обсуждая квартальные показатели.
Он сказал, что бренд Gap активно реагирует на недавнюю весеннюю кампанию “Linen Moves”, текущую осеннюю кампанию “Get Loose”, ориентированную на джинсовую одежду, основанную на тенденциях мешковатости и оверсайза, а также на сотрудничестве с брендами Doen и Madhappy. “В целом, мы добились значительного прогресса в возрождении этого культового бренда”, — сказал Диксон. Коллекция Gap x Cult Gaia будет доступна в продаже в четверг в полдень по восточному времени на сайте gap.
Com и в некоторых магазинах Gap. Владельцы карт Gap в Лос-Анджелесе будут приглашены на эксклюзивное мероприятие по ранним покупкам в Gap’s L.A. Магазин Grove с Hekmat будет работать в четверг с 9 до 11 утра по североамериканскому времени. Владельцы карт Gap получат возможность совершать покупки исключительно через мобильное приложение Gap в среду в полдень по восточному времени, до начала онлайн-распродаж. На вопрос, что бы она хотела надеть из культовой коллекции Gap x Gaia, Хекмат ответила: “Я очень беременна, мы что-нибудь придумаем”.
