Gap Tapes создан для широкого сотрудничества

Лос-анджелесский бренд моды и стиля жизни Doen, любимый, в частности, Тейлор Свифт, Селеной Гомес и Кайли Дженнер, привлекает к себе самое пристальное внимание благодаря новой коллаборации Gap, представленной в пятницу в более чем 150 магазинах в 14 странах и онлайн-магазине Gap, состоящей из 51 изделия.

Ком. Объединение двух компаний, родившихся в Калифорнии, привнесло романтический дух Doen в классическое предложение американского ритейлера, включающее комплекты с цветочным рисунком, джинсовую ткань, хаки, платья с завязками, одежду для отдыха и аксессуары по цене от 19,95 до 158 долларов.

В коллекции представлены модели в общих стилях и принтах, что позволяет подобрать подходящие по размеру модели для детей младшего возраста. “Слияние нашей женской ностальгии с их минималистичной ностальгией по 90-м было захватывающим дизайнерским предложением, над которым было интересно работать”, — сказала Кэтрин Клевеланд, основавшая Doen вместе со своей сестрой Маргарет в 2016 году как первый современный цифровой бренд женских блузок и платьев с оборками в винтажном стиле, продаваемый через коллективный интернет-магазин. женщины-дегустаторы с охватом в социальных сетях. Расширение прав и возможностей женщин и материнство являются ключевыми факторами для бренда Doen, который с тех пор превратился в стиль жизни, предлагая 10 коллекций в год (последняя из них была представлена в Позитано), детскую одежду, одежду для отдыха, аксессуары и постельное белье.

Штаб-квартира компании находится в Ван-Найсе, в ней работают 115 сотрудников, пять магазинов, а оптовые продажи осуществляются через Net-a-porter и Saks Fifth Avenue. Sisterhood проводит кампанию Gap x Doen с участием модели Лили Олдридж и ее сестры, модели и певицы Руби Олдридж.

Фотография и сопровождающий ее видеоролик, снятые Дэном Мартенсеном, прославляют семейные ценности Doen благодаря игривой портретной съемке и дружелюбному маркетинговому подходу Gap. “В Gap мы стремимся повысить культурную значимость и установить контакты с талантливыми людьми, которые воплощают оригинальность. Благодаря нашему сотрудничеству мы находим партнеров, которые могут переосмыслить наши иконы и воплотить бренд в жизнь новыми и актуальными способами”, — сказал Марк Брейтбард, президент и главный исполнительный директор Gap, в заявлении для WWD. “В коллекции представлены самые популярные предметы первой необходимости — толстовки с логотипом, брюки из денима и хаки, джинсовая куртка — а также предметы, отражающие классический стиль Doen.

Они были замечательным партнером, и я рад продемонстрировать еще один пример нашей творческой и маркетинговой трансформации. ” “Наша цель — охватить широкую возрастную и ценовую аудиторию”, — сказала Маргарет Клевеланд о привлекательности коллекции Doen x Gap, цена на которую примерно на 40-50 процентов ниже, чем на их основную линейку. Кроме того, дизайнеры, которые начинали свою карьеру в лос-анджелесском бренде Joie, по-настоящему привязаны к Gap. “Мы являемся клиентами Gap Baby и Toddler, и женщины из нашей команды — тоже клиенты, и мы видели, что наши друзья в мире моды — коллекционеры винтажных вещей Gap..so объединить наших существующих клиентов и совершенно новую аудиторию…было хорошей возможностью”, — сказала она.

Коллекция переосмысливает многие из величайших хитов Doen, расширяя рамки классического дизайна Gap благодаря модным широким плиссированным брюкам цвета хаки, белому сарафану с завязками и фирменным лифом Doen, платью с косым вырезом и комбинацией с цветочным принтом, блузке с коротким рукавом и воротником с оборками, например, джинсовая куртка оверсайз с женственными драпированными рукавами. Есть также полосатые рубашки на пуговицах, вдохновленные оригинальными стилями их мамы Фейт Клевеланд из Gap 1980-х годов, трикотажные кофточки, свитера и носки pointelle, обувь mary jane, толстовки с логотипами, бейсболки и парусиновые сумки. “В нашей собственной коллекции были удачные белые шорты и топы с завязками.

Платье от Gap сочетает в себе некоторые из наших самых продаваемых дизайнов, которые мы воплотили в печатном виде, и их изготовление, и, на мой взгляд, это будет потрясающе”, — сказала Маргарет Клевеланд. Для продвижения сотрудничества два бренда используют совместный подход, в том числе используют стратегию Doen по подаркам для сообщества знаменитостей и влиятельных лиц. “Создание пользовательского контента стало важной частью того, что сделало Doen непохожим на другие бренды в плане демонстрации одежды на разных телах.

Так что с Gap мы делаем это гораздо масштабнее”, — сказала Кэтрин Клевеланд, добавив, что в Gap в The Grove в Лос-Анджелесе и за его пределами также будут внедрены системы цифрового маркетинга и магазины. Сестры начали работать над коллекцией около года назад, еще до того, как Ричард Диксон был объявлен генеральным директором и президентом корпорации с капиталом в 16 миллиардов долларов, базирующейся в Сан-Франциско, и до того, как Зак Позен был назначен креативным директором.

Рецепт Диксона для преобразования Gap Inc. стремление придать каждому бренду более ярко выраженный характер, использовать музыку и поп—культуру для повышения актуальности и моды, а также продвигать оригинальные, отвечающие трендам продукты — все это, похоже, набирает обороты, и в четвертом квартале Gap снова набирает обороты. Кливлендсы оставили открытой дверь для продолжения сотрудничества с ритейлером: “Когда они оформляли свою последнюю покупку, они сказали, что это будет их крупнейшее сотрудничество на сегодняшний день, организованное таким образом.

Количество дверей почти удвоило наш первоначальный прогноз”, — сказала Маргарет Кливленд. “На протяжении всего рабочего процесса мы получали так много хороших отзывов, и они были в таком восторге от презентации, что.. скажем так, она развивалась”. Коллекция Gap стала важной вехой для Doen, которому еще не исполнилось и 10 лет, и который начинает расширять свои планы, в том числе на международном уровне. Бренд был представлен в бутике Merci во время Недели моды в Париже, а недавно начал сотрудничество с французским брендом сандалий K. Jacques.

Это и личная победа тоже. “Мой средний ребенок, он действительно в восторге”, — сказала Кэтрин Кливленд о своем 10-летнем сыне Шепе. “Он попросил разрешения стать первым, кто получит толстовку, которая показалась ему такой милой. Потому что в Лос-Анджелесе будут женщины.

Наши платья будут носить те, кто подойдет, но это не имеет отношения к их маленькому миру. Футболки детей — это футболки organic Gap, а нижнее белье — трусы organic Gap, так что они думают: ”Наконец-то мама делает что-то, что имеет отношение к нам».