Генеральный директор Estee Lauder уходит в отставку, прогноз на год ниже ожиданий

Фабрицио Фреда, главный исполнительный директор Estee Lauder Cos. Который возглавляет компанию с 2009 года, уйдет на пенсию в конце следующего года, сообщила компания в понедельник, опубликовав оптимистичный прогноз на 2025 год. Фреда продолжит руководить косметической компанией, в число брендов которой входят La Mer, Mac, Clinique, Tom Ford и многие другие, до тех пор, пока не будет назначен преемник. Согласно внутренней записке Уильяма П. Лаудера, исполнительного председателя правления компании, с которой ознакомился WWD, совет директоров “хорошо продвинулся” в процессе планирования преемственности генерального директора и рассмотрел ряд кандидатов. Новость о предстоящей отставке Фреды появилась после того, как в июле было подтверждено, что Трейси Т. Трэвис, исполнительный вице-президент и финансовый директор, уйдет на пенсию в июне 2025 года.

Ее сменит Акхил Шривастава, с 1 ноября. Под руководством Фреды компания на протяжении многих лет добивалась успеха, находясь на волне китайского косметического бума, а также уделяя особое внимание продукции hero. Он также руководил рядом крупных приобретений, таких как Deciem и Tom Ford.

Это привело к скачку цены акций с 16,75 долларов в 2009 году, когда Фреда стал генеральным директором, до более чем 370 долларов в январе 2022 года, в результате чего рыночная капитализация компании превысила 133 миллиарда долларов. Но компания изо всех сил пыталась оправиться от пандемии, поскольку рынок розничной торговли туристическими услугами в Азии и ее китайский бизнес восстанавливались не так быстро, как она надеялась.

В то же время аналитики указывают на отсутствие инноваций в последнее время, а также на слабость внутреннего рынка компании в США. В понедельник цена акций Lauder упала на 2,2 процента до 92,85 долларов. 2025 финансовый год обещает стать еще одним сложным годом, также, несмотря на то, что компания работает над восстановлением прибыли и планом роста, направленным на активизацию бизнеса и увеличение операционной прибыли с 1,1 до 1,4 миллиардов долларов. В своем последнем отчете о прибылях и убытках, опубликованном в понедельник, Lauder сообщила, что чистые продажи в отчетном и органическом выражении, по прогнозам, в 2025 финансовом году сократятся на 1% или увеличатся на 2% по сравнению с предыдущим годом. Аналитики прогнозировали рост более чем на 5%.

Ожидается, что скорректированная разводненная чистая прибыль на одну обыкновенную акцию увеличится на 7-15% и составит от 2,78 до 2,98 долларов, что ниже прогнозов Уолл-стрит на уровне 3,97 долларов. Большая часть проблемы связана с ожидаемым дальнейшим снижением престижа красоты в Китае в следующем году, в то время как в Северной Америке ситуация также ухудшается. “Мы отдаем себе отчет в том, что в последние месяцы общий рост престижа в сфере красоты во всем мире замедлился, что нашло отражение в текущем спаде в сфере розничной торговли в материковом Китае и Азии, особенно на Хайнане”, — сказал Трэвис во время телефонного разговора о доходах. “Популярность Prestige beauty также снизилась на некоторых наших крупных рынках, таких как Северная Америка. И хотя мы считаем, что у нас правильные приоритеты для роста, мы также осознаем уровень изменчивости, который продолжает существовать на многих наших рынках”. В 2024 финансовом году чистые продажи упали на 2 процента до 15,61 миллиарда долларов, в то время как чистые органические продажи также снизились на 2 процента.

В связи с этим объем продаж средств по уходу за кожей, составляющих основную часть бизнеса, снизился на 3%, в основном из-за продолжающегося снижения общего уровня prestige beauty в материковом Китае. Чистый объем продаж Estee Lauder, Clinique и Dr. Jart+ снизился. «Ля Мер» и «Ординар» были яркими моментами, и оба они росли. Чистые продажи косметики снизились на 1%, парфюмерии — на 2%, а средств по уходу за волосами — на 4%. Что касается того, кто мог бы пойти по стопам Фреды, правление заявило, что рассматривало множество высококвалифицированных внутренних и внешних кандидатов. Но источники в отрасли предположили, что, скорее всего, это будет внутренний руководитель. Согласно отраслевым источникам, претендентами являются Джейн Лаудер, исполнительный вице-президент по корпоративному маркетингу и директор по обработке данных, и Стефан де Ла Фавери, президент группы компаний. Недавно они были назначены “соисполнителями” Плана по восстановлению прибыли и росту компании. Им поручено осуществлять этот план, и каждый из них будет продолжать отчитываться перед Фредой.

Во время телефонного разговора с аналитиками Фреда сказал, что он будет активно участвовать в оказании помощи совету директоров в поиске его преемника, который, как он подчеркнул, идет полным ходом. “Преемник, безусловно, должен быть отличным лидером и разбираться в ключевых элементах нашей компании”, — сказал он. “Мы развивающаяся компания, и мы глобальная компания, поэтому очевидно, что способность стимулировать рост во всем мире и продолжать корректировать структуру затрат компании надлежащим образом, что позволит еще больше повысить эффективность нашего будущего роста, будут важными характеристиками. Все варианты, разработанные правлением, обладают этими характеристиками”. В записке для инвесторов аналитик TD Cowen Оливер Чен отметил: “Новое руководство должно обладать опытом, способствующим внедрению цифровых технологий и инноваций, ориентированных непосредственно на потребителя, возможностями создания новых брендов и слияний и поглощений, а также стремлением к скорости и гибкости.

Кроме того, мы считаем, что компании необходимо продолжать развивать более гибкую цепочку поставок”. Фреда, которому в конце этого месяца исполнится 67 лет, назвал свои 16 лет работы в компании “настоящей честью и привилегией”. “Вместе мы прекрасно преобразили компанию и установили новые стандарты качества”, — сказал он. “Поскольку мы рассчитываем на долгосрочную перспективу, сейчас самое подходящее время подумать о следующем поколении руководителей этой великой компании”. Уильям П. Лаудер сказал, что лично для него и других членов семьи Лаудер Фреда была “невероятным партнером”. “Он понимает уникальность этого семейного бизнеса и использовал нашу долгосрочную ориентацию и принцип терпеливого капитала в качестве основы для преобразования бизнеса в соответствии с меняющимися ожиданиями потребителей”.