Генеральный директор Kering Beaute Рафаэлла Корнаджа обсуждает стратегию
ПАРИЖ. Раффаэлла Корнаджа, главный исполнительный директор Kering Beaute, поставила перед собой уникальную задачу: создать с нуля внутреннюю красоту. “Мы создали это подразделение в январе 2023 года с четкой целью развить и максимально использовать потенциал категории beauty наших домов”, — сказала она во время своего первого интервью в качестве генерального директора. “В нашем портфолио представлены одни из самых красивых домов в индустрии роскоши”. К ним относятся Bottega Venetta, Balenciaga и Alexander Mcqueen, права на которые принадлежат Kering, а также Gucci и Yves Saint Laurent, чьи лицензии на косметику в настоящее время принадлежат Coty Inc.
И L’Oreal соответственно. Стратегия Cornaggia заключается в том, чтобы выделять Kering Beaute с помощью инноваций, креативности и устойчивого развития, разрабатывая продукты с учетом особенностей каждого бренда. “Красота — это естественное продолжение вселенной Kering houses, и для Kering было стратегически важно развивать опыт в области красоты внутри компании”, — сказал Корнаджа. “Кроме того, у нас есть портфолио очень известных брендов.
Таким образом, идея создания категории, которая по определению является более доступной, просто расширяет возможности и создает естественную точку входа для наших клиентов”. Она, без сомнения, справится с этой задачей. Корнаджа имеет более чем 25-летний опыт работы в косметической индустрии, работая также в Chanel, L’Oreal и Estee Lauder Cos.
На трех континентах — в Азии, Северной Америке и Европе — во всех категориях продукции. Она накопила опыт работы в различных розничных каналах и на различных должностях, от разработки до ведения бизнеса. “К счастью, у меня есть все эти компетенции, потому что все они необходимы в том приключении, в котором я живу”, — сказала она. Компания Kering Beaute с самого начала сосредоточила свое внимание на парфюмерии. “Парфюмерия — это наиболее естественное продолжение роскошных домов”, — сказал Корнаджа, добавив, что это позволяет разрабатывать продукты совместно с креативными директорами брендов.
В качестве примера можно привести одноименную коллекцию из пяти продуктов Bottega Veneta, которая была представлена в среду. “Этот проект является примером того, как мы хотим подходить к красоте”, — сказала она. “Мы воплотили видение Bottega Veneta в одном продукте”., Это первое парфюмерное творение креативного директора дома Матье Блази. Корнаджа была поражена его страстью и глубоким восприятием ароматов. “У него потрясающая обонятельная память”, — сказала она.
На создание ароматов Blazy вдохновила родина Bottega Veneta — Венеция — и фирменное переплетение кожи intrecciato. “Каждый из них представляет собой переплетение, по крайней мере, двух основных ингредиентов, которые сочетаются друг с другом”, — говорит Корнаджа. Она сказала, что выбор натуральных ароматов может быть ограничен, поскольку палитра натуральных ароматов не так широка, как у традиционных, но они смогли создать очень сложные, утонченные и стойкие ароматы.
Их названия в совокупности составляют своего рода повествование. В их состав входят: Come With Me с нотами итальянского бергамота и французского масла ириса, Acqua Sale с нотами испанского лабданума и масла македонского можжевельника, Colpo di Sole с французским маслом дягиля и абсолю марокканского апельсинового цвета, Alchemie с бразильским розовым перцем и сомалийской миррой, и Композиция аромата включает ноты: мадагаскарская герань и гватемальский кардамон. “Идея в том, что с этими пятью ароматами вы сможете прожить целый день”, — говорит Корнаджа. “Это новая коллекция, которая должна понравиться каждому. ” Каждый флакон парфюмерной воды выполнен из муранского стекла ручной выдувки и изобилует пузырьками.
Волнистая форма флаконов напоминает о Венецианской лагуне и волнистом дизайне Bottega Veneta. “Колпачок очень особенный — он также демонстрирует фантастические усилия по обеспечению экологичности, которые мы приложили к этому проекту, потому что в нем нет ни грамма пластика”, — сказал Корнаджа. “Мы действительно хотели установить новый стандарт экологичности”. Она описала каждый флакон аромата многоразового использования как “самостоятельный предмет искусства”, который уникален для каждого человека, поскольку у каждого из них своя композиция пузырьков. Кроме того, мраморная основа Verde Saint Denis или деревянная крышка не выглядят одинаково. “Вы захотите сохранить его навсегда”, — говорит Корнаджа. “Мы воплотили в нем видение, ценности и вселенную Bottega Veneta.
Мы смогли это сделать только потому, что были полностью интегрированы”. Это благоприятное начало для подразделения, популярность которого неуклонно росла с тех пор, как в феврале 2023 года было официально объявлено, что Kering возобновила свою деятельность в сфере красоты и назначила Корнаджу генеральным директором Kering Beaute — это новая должность в новом подразделении. (У Kering, когда она еще называлась PPR, была косметическая дочерняя компания YSL Beaute, которая была продана L’Oreal в 2008 году за 1,15 миллиарда евро. ) Ее первоначальной задачей было создать команду, обладающую опытом в области красоты для Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Pomellato и Qeelin. У других брендов, принадлежащих Kering, есть лицензии на производство косметических средств. Лицензия на парфюмерию Brioni будет действовать у Lalique Group до конца этого года, а лицензия на парфюмерию Boucheron останется у Interparfums SA до 2025 года.
Что касается Gucci и YSL, двух крупнейших модных брендов Kering, то срок действия 50-летней лицензии Gucci, как ожидается, истечет в 2028 году, в то время как долгосрочная лицензия YSL перешла к L’Oreal в 2008 году., По ее словам, Корнаджа уверена, что у нее есть все необходимое для предстоящего путешествия. К ним относятся поддержка материнской компании Kering и команда экспертов, которую собрала Корнаджа. “Я искала опыт и отношение.
Мне нужна была сумма этих двух элементов”, — сказала она. “Если вам нужен абсолютно линейный путь, вы не сможете преуспеть в этом приключении”. Еще одним важным элементом является скорость: компания Kering Beaute продемонстрировала свою склонность действовать быстро. В конце июня 2023 года она приобрела Creed, старейший из существующих нишевых парфюмерных домов, в рамках сделки, стоимость которой оценивается в 3,5 миллиарда евро.
Корнаджа назвал это приобретение “неотъемлемой частью нашей стратегии». ” “Мы хотим стать ведущим игроком в сфере красоты. Для этого нам нужен был масштаб”, — сказала она. “Мы искали идеальный бренд, который позиционировался бы в сегменте элитной парфюмерии, который является наиболее динамичным, с очень хорошим ростом и потенциалом.
У него идеальное расположение и идеальная консистенция, как у Kering”. По ее словам, Creed разделяет те же ценности, мастерство и стремление к совершенству, что и группа, и создала платформу, особенно для поставок и дистрибуции. Бренд обладает столетним опытом, филиалами в ключевых регионах и первоклассными поставщиками. “Это один из немногих оставшихся парфюмерных домов, которые сами производят свои ингредиенты”, — сказала Корнаджа. “Creed ездит по всему миру, чтобы найти самые фантастические натуральные ингредиенты. “У них налаженное производство и прекрасное портфолио, которое обеспечивает высокую лояльность клиентов”, — продолжила она. “У Крида очень большая группа последователей.
Это жемчужина бренда с невероятным потенциалом. Creed идеально подходил, и именно поэтому мы решили взяться за него”. В дальнейшем планируется увеличить долю бренда на рынке женской парфюмерии, одновременно укрепив лидерство бренда в мужской категории. “В женских ароматах этот аромат обладает исключительным потенциалом”, — сказала Корнаджа, добавив, что два последних релиза Creed — Carmina и Queen of Silk — были успешными. “Мы уже воплощаем эту стратегию в жизнь. “У нас также есть невероятный потенциал для расширения категории”, — сказала она. “Мы по-прежнему можем активно развивать бизнес через home и body.
Портфолио может быть расширено очень легко”. Это включает в себя продвижение в Китай и розничную торговлю в туристических целях. “Это основные направления роста для этого бренда”, — сказал Корнаджа. В июне Kering Beaute приобрела миноритарную долю во французском бренде нишевой парфюмерии Matiere Premiere. “Это бренд, основанный на превосходстве”, — сказала она. “Они используют лучшие ингредиенты, многие из которых производятся собственными силами.
Именно исключительность бренда привела нас к ним”. Объем инвестиций Kering в косметический бренд зависит от стадии его развития. Премьера Matiere была еще небольшой. “Мы хотим, чтобы они продолжали работу, которую они должны выполнять сами, и мы хотим поддержать их», — сказал Корнаджа. — Это еще один бренд, у которого впереди фантастический потенциал”. Дальнейшие слияния и поглощения в настоящее время не являются приоритетом.
Она полностью сосредоточена на текущем портфолио брендов. В 2025 году она представит новое творение для Balenciaga. “Нам предстоит удивительное путешествие, потому что у нас есть удивительные бренды, и у каждого из них огромный потенциал для развития”, — сказал Корнаджа.
