Генеральный директор Mulberry объявил о плане реорганизации и назначил нового финансового директора

Главный исполнительный директор Mulberry Андреа Бальдо (Andrea Baldo) объявил о начале реализации плана реорганизации после завершения стратегического обзора компании. Под заголовком вЂВозвращаясь к Mulberry Spirit, новая стратегия британского бренда предметов роскоши направлена на то, чтобы вернуть ему прибыльность за счет упрощения, реорганизации бренда и улучшения взаимодействия с клиентами. Начало реорганизации было положено после того, как совет директоров Mulberry признал ее недавние показатели "неоптимальными", и в связи с этим компания хотела сосредоточиться на "увеличении валовой прибыли и восстановлении рентабельности", а в среднесрочной перспективе нацелилась на годовой доход в размере 200 миллионов фунтов стерлингов и скорректированную рентабельность по EBIT для повышения акционерной стоимости.

Его реализация произошла после разочаровывающего периода праздничных торгов для Mulberry, которая за 13 недель, закончившихся 28 декабря 2024 года, сообщила о снижении выручки группы на 18,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Розничные продажи компании упали на 16,5%, при этом объем торгов в Великобритании снизился на 20,3% в результате "отсутствия доступа к торговым точкам и оптовым каналам".

Тем временем международные продажи упали на 8,7%, в основном из-за сокращения торговли в Азиатско-Тихоокеанском регионе на 27,9%. Без учета этого региона международные продажи выросли на 11,1%. Переориентируйтесь на Великобританию, увеличивая присутствие на рынке США и перераспределяя операции в Азии

Чтобы противостоять этому, компания Mulberry под руководством Бальдо планирует реализовать три стратегических приоритета. В рамках первого проекта, направленного на упрощение ведения бизнеса, компания хочет переориентироваться на рынок Великобритании, ускорить работу в США и перестроить деятельность в Азии, уделив меньше внимания Китаю.

Помимо этого, в число задач входит контроль затрат, восстановление оптовой торговли и торговых точек и снижение зависимости от рекламных акций. Mulberry уже наметила ряд шагов, благодаря которым эти цели будут достигнуты, включая закрытие 12 убыточных магазинов в Азиатско-Тихоокеанском регионе., новые коммерческие партнерства с такими компаниями, как Flannels и John Lewis, расширение партнерства Mulberry с американским ритейлером Nordstrom, а также пересмотр расходов, направленный на снижение операционных издержек на 25% в годовом исчислении.

Также следует ожидать реструктуризации руководящей команды. Среди других приоритетов, на которые ссылается Mulberry, - обновление бренда с возвращением к британской идентичности, за которым будет наблюдать новая творческая команда, которой поручено "поддерживать культурную актуальность и сезонные инновации", а также использовать знания "для углубления связей и повышения спроса", используя платформы обработки данных и инструменты CRM для информирования об инициативах, связанных с персонализацией, опытом работы в магазинах и работой DTC. Комментируя новую стратегию, - сказал Монте-Бальдо компании необходимо “get туда, откуда мы пришли from”, поставив новый акцент на Mulberry’с “Britishness, культурное значение, творчество и ответственность craftsmanship” что “sets нас не только market”.

Он продолжил: "Для меня также очевидно, что для достижения успеха Mulberry необходимо упростить бизнес-модель, в том числе переориентировать ее на Великобританию и использовать подход, не зависящий от каналов сбыта, а также обеспечить креативное руководство, чтобы повысить привлекательность бренда и углубить связи с нашими клиентами. ВЂќ

Билли О'Коннор назначена финансовым директором

Новость о стратегии появилась одновременно с назначением Билли Ованнисян на должность финансового директора, которая присоединится к Mulberry с 17 февраля.

Ованнисян, сменившая Чарльза Андерсона, в последнее время занимала должности финансового директора и директора по информационным технологиям в дочерней компании Muller Group Milk &More, где она помогала руководить завершение работ и возможный процесс продаж. Финансовый директор ранее также занимал аналогичные должности в таких компаниях, как Selfridges Group, Marks &Spencer и Walgreens Boots Alliance.

Комментируя свое назначение, О. Коннор сказала: " Я рада присоединиться к этому бизнесу, который вступает в новую главу своей истории. Mulberry - это ключевая составляющая британского рынка розничной торговли предметами роскоши и бренд, которым я всегда восхищалась.

Новая стратегия, которую Андреа изложила сегодня, - это четкий план преобразований с амбициями на будущее. Я с нетерпением жду возможности поработать с талантливой командой и мастерами над реализацией этой новой стратегии и обеспечением устойчивого финансового роста".